星河灣年度推廣方案-免費閱讀
【正文】 然而，透過表面的現(xiàn)象，我們也可看到。 軟文系列 A、品質(zhì)，中國房地產(chǎn)的主旋律 星河灣提出的品質(zhì)，對于房地產(chǎn)的發(fā)展，到底有何意義，讓我們從未來著眼，從未來看品質(zhì)的意義，從品質(zhì)看到房地產(chǎn)未來發(fā)展的美好遠景。 四、時間 配合展覽，舉行名貴收藏品拍賣會，進一步擴大影響力。 廣告主題：品質(zhì)是 ?? ！ 階段推廣 平面表現(xiàn) 階段推廣 證 —— 房子說話 在星河灣，觸手可及的都是實實在在好材料，房子本身就是品質(zhì)的物質(zhì)體現(xiàn)，我們將以物質(zhì)解構星河灣，再一次讓好房子說話。 排他性 傳播定位 ?消費者的記憶抽屜里，總是存放著印象最深刻的元素。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 傳播定位 品質(zhì) 唯物論 品質(zhì) 沉淀論 品質(zhì) 觀心論 星河灣品質(zhì)論 傳播定位 一個概念或一個精神內(nèi)核成立的四個必備條件： 包容性 可持續(xù)性 落地性 排他性 包容性 傳播定位 ?品質(zhì)論具有廣度，可以基本涵蓋過往傳播的各類信息和概念，如中國地產(chǎn)勞斯萊斯等。 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ?第一批勞斯萊斯的售價是 395英磅，而現(xiàn)在的勞斯萊斯卻是價值 25萬； ?凡高的作品，在他逝世之后十多年才被世人所認同。萊斯就曾說過：“車的價格會被人忘記，而車的質(zhì)量卻長久存在。脫離了物質(zhì)基礎，品質(zhì)也就成為虛無縹緲的概念。 ?錦繡香江 —— 好的住宅靠品質(zhì)說話 ?東雅軒 —— 好房子自己會說話 國際品質(zhì)、金鑰匙品質(zhì) …… ?星河灣的品質(zhì)是學術的，我們卻沒有自己的理論體系。 星河灣，是置業(yè)者的品質(zhì)夢想。而我們同樣需要回答： 星河灣是什么？ 品牌印記 品牌定位 星河灣是什么？ 品牌定位 消費者需要什么？ 從市場出發(fā) 從產(chǎn)品出發(fā) 我們打造了什么？ 我們打造了什么？ 品牌定位 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?長達 ，使用了 20230多根名貴木材； ?移步景異的平均式綠化， 46個園林水景遍布社區(qū)，水景面積超過 3萬平方米； ?社區(qū)隨處可見珍貴的黑沙石、澳洲名貴沙巖、石英石、花崗巖。 品牌印記 一、好房子自己會說話 純手工打造 自建水廠 騎江木道 園林水景 …… 品牌印記 二、中國地產(chǎn)勞斯萊斯 國際大師定造交樓標準 小區(qū)柏油路 執(zhí)信中學 沒有一寸地方不帶裝飾 …… 品牌印記 園林水景 自建水廠 景觀泳池 多陽臺設計 …… 三、好房子的標準 （品質(zhì)鑒賞之旅） 品牌印記 根據(jù) 2023年 1月所作的消費者調(diào)查報告顯示，受眾對于星河灣的品牌形象有如下的描述： 品牌印記 有品位、高貴、有文化、有些接近“奢侈” 對比南奧、碧桂園等其他樓盤，消費者對星河灣的印象比較接近，卻不夠清晰。 …… 品牌定位 —— 我們打造了什么 星河灣，是一個心情盛開的地方 品牌定位 —— 我們打造了什么 品牌定位 —— 我們打造了什么 是實實在在的好材料 過硬的 品質(zhì) 是可以流傳的藝術 經(jīng)典的 品質(zhì) 是心情盛開的地方 賞心的 品質(zhì) 是苛求造就的精品
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