星河灣年度推廣方案(文件)
【正文】 涵作演繹。 傳播定位 階段推廣 品質(zhì)論 起興 品質(zhì) 唯物論 品質(zhì) 沉淀論 品質(zhì) 觀心論 階段推廣 以上推廣線索將與 03年度各個具體的銷售節(jié)點結(jié)合起來。 廣告主題：品質(zhì)不是 ?? ！ 階段推廣 立 —— 樹立旗幟 對于品質(zhì)，每個消費者有自己固定的聯(lián)想，我們沒有必要給出一個生硬的定義，而應借助一些廣受認可的理念作演繹。并將與會論文整理成冊，在行業(yè)內(nèi)發(fā)行。 二、收藏時間的痕跡 公關(guān)活動 活動時間 ： 2023年 5月 活動地點 ：星河灣售樓部 活動內(nèi)容 ： 征集收藏品，最好是家居中的小裝飾品，年代久遠，并且精致獨特。 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) 公關(guān)活動 四、時間 通過大師生平和作品展，能夠更好的提升星河灣品質(zhì)的形象。包括手稿、圖片、模型、影音資料等，如“貝爾高林”設計展。品質(zhì)如同航標燈，可以讓房地產(chǎn)在迷茫時瞬間清醒。 軟文系列 C 、品質(zhì)大師的品質(zhì)觀 當前的房地產(chǎn)，如果用品質(zhì)這一標準來衡量，那么你會發(fā)現(xiàn)一些有品無質(zhì)和有質(zhì)無品的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象值得業(yè)界的反思。 軟文系列 E、永遠的品質(zhì)，永遠的星河灣 華南地產(chǎn)，一直是中國地產(chǎn)的先鋒部隊。 軟文系列 F、華南地產(chǎn)，經(jīng)歷品質(zhì)檢驗 。炒作概念的時代已過，品質(zhì)作為一把標尺，開始成為檢驗的標準。視品質(zhì)如生命。 軟文系列 B 、透過品質(zhì)看未來 一些建筑設計師、服裝設計師、環(huán)境設計師，他們是品質(zhì)的設計者，許多靈感從他們的頭腦中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。人物 人物 地點 —— 品質(zhì)大師展 公關(guān)活動 活動目的 ：品質(zhì)，往往是通過一些杰出的設計師來實現(xiàn)的。 二、收藏時間的痕跡 公關(guān)活動 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) —— 秋冬時裝展示會 公關(guān)活動 活動目的 ：通過頂級時裝的發(fā)布展示活動，讓世界級的高檔品質(zhì)和星河灣聯(lián)系起來，樹立星河灣的“品質(zhì)”形象，為“星河灣品質(zhì)論”帶來新聞效應和口碑效應。通過對收藏品的展示，可以深化“星河河品質(zhì)論”這一主題。 廣告主題：好房子是安靜的汽車，星河灣是安靜的勞斯萊斯； ?? 階段推廣 階段推廣 品質(zhì)唯物論 階段推廣 品質(zhì)沉淀論 公關(guān)活動 階段推廣 公關(guān)活動 階段推廣 一、中國地產(chǎn) 品質(zhì)論壇高峰會 活動目的 ：通過行業(yè)內(nèi)討論“品質(zhì)”的意義，進一步奠定星河灣的行業(yè)地位，樹立星河灣的“品質(zhì)”形象，為“星河灣品質(zhì)論”帶來新聞效應和口碑效應。所以我們采取先聲奪人的辦法，在 2023年 34間即展開第一輪的廣告運動，在五一宣傳高潮來臨之前塑造出星河灣的鮮明形象。當其他樓盤還在零碎地，表面化的說品質(zhì)的時候，星河灣品質(zhì)論將以系統(tǒng)的、單一的、權(quán)威的形象占據(jù)市場，占據(jù)消費者的記憶體系，以絕對的差異化保持星河灣的競爭優(yōu)勢。 落地性 傳播定位 ?品質(zhì)論首先是建立在強有力的現(xiàn)實基礎上的，即星河灣的高品質(zhì)上。 ?品質(zhì)論不僅是整合了原有的品牌資源，而且樹立起更鮮明的旗幟，使星河灣的品牌形象更清晰。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 ?1998年，勞斯萊斯易主德國大眾，英國媒體甚至認為這是出賣了英國汽車工業(yè)自己的靈魂。 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 以精神定義品質(zhì)
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