xx汽車年度推廣方案(存儲版)
【正文】 、 XX汽車在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的位置在哪里？ 三、 XX汽車在消費(fèi)者心目中現(xiàn)在的位置在哪里？ 一、 XX汽車競爭對手現(xiàn)在的位置在哪里？ 看清自己的位置，先看看競爭對手的位置 中小品牌 客車 江淮客車 金 杯 客 車 東南汽車 10萬 28萬 18萬 50萬 奧德賽 別克 GL8 價(jià)格（元） 高檔商務(wù) 車市場 高端市場 中端市場 私家用車 公務(wù)商務(wù)用車 公路客運(yùn) 特種客車 低端市場 江鈴全順 輕型客車競爭品牌分布 閣瑞斯 大霸王 起亞嘉華 福 田 風(fēng) 景 依維柯 依維柯 東風(fēng)風(fēng)行 、 XX汽車與競爭對手現(xiàn)在的市場位置分布 分析結(jié)論：由圖我們可以看出， XX汽車面臨著東南和福田、江鈴等的左右夾擊，以及 MPV從上往下的擠壓。對于其他方面的認(rèn)識還有待加強(qiáng) 社會屬性 自信，進(jìn)取，對形象比較關(guān)注，渴望成功，心理歸屬感強(qiáng)烈 對突頭車的看法 、 XX汽車的消費(fèi)者具體是一個(gè)什么樣的人？ 4售時(shí)服務(wù)先進(jìn)配備身份體現(xiàn)內(nèi)部裝飾內(nèi)部空間舒適性經(jīng)濟(jì)性實(shí)用性售后服務(wù)動(dòng)力性能車體外觀安全性能各因素對購買選擇的重要程度 (百分比 ) 突出前臉， ABS，防撞鋼梁 突出前臉，時(shí)尚外形 配備三款優(yōu)質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī) 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) 加質(zhì)不加價(jià) 豪華內(nèi)飾 分析結(jié)論：銳馳與消費(fèi)者需求的契合度較高 XX汽車的消費(fèi)者關(guān)注什么？ 首要因素 品牌 /價(jià)格 /服務(wù) /質(zhì)量 /安全 重要因素 配置 /整車性能 /外觀 /油耗 感興趣的新功能 ABS安全系統(tǒng) /導(dǎo)航定位 /可調(diào)方向盤等 分析結(jié)論：在首要因素滿足的前提下，多數(shù)輕客消費(fèi)者易受權(quán)威影響，有 認(rèn)牌購買 的心理傾向。 、 XX汽車對海獅品牌的三大支撐點(diǎn) — 銳馳 — 突出的新一代 是海獅市場新的增長點(diǎn) 是海獅品牌形象（創(chuàng)新、激情、活力）的代言人
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