某汽車xxxx年度廣告策劃推廣(編輯修改稿)
2025-01-19 21:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)場(chǎng)汽車擺放成 雷諾 字樣 ? 趣味競(jìng)技娛樂新年晚會(huì) 晚會(huì)部分組織嘉賓分組進(jìn)行趣味競(jìng)技運(yùn)動(dòng)比賽，獲得 雷諾 豐厚獎(jiǎng)品。晚會(huì)節(jié)目表演穿插其中。 ? 亮燈儀式 汽車方陣在儀式開始時(shí)，瞬間點(diǎn)亮前后大燈閃爍，照亮夜空。 ? 與電臺(tái)合作，直播現(xiàn)場(chǎng)盛況 ? 在汽車?yán)镉^看盛大的焰火表演 吸引潛在和老客戶的關(guān)注，借 12月的節(jié)日氣氛組織活動(dòng)增加爆光度 費(fèi)用預(yù)算 ? 媒體宣傳費(fèi)用： ? 網(wǎng)絡(luò)宣傳： 120230元 ? 平面宣傳： 892023元 ? 電臺(tái)宣傳： 729600元 ? 落地宣傳： 50000元 ? 新老客戶關(guān)愛月活動(dòng)： 7500元 清涼消夏節(jié)： 70000元 中秋聯(lián)誼會(huì)： 90000元 新年聯(lián)誼會(huì)： 120230元 市 場(chǎng) 推 廣 活 動(dòng) 費(fèi) 用 預(yù) 算 比亞迪推廣方案二 目錄 ? 品牌策略 ? 廣告宣傳文案 品牌廣告策略 ? 品牌定位： 品牌定位上采取情感定位和利益定位。讓消費(fèi)者感受到比亞迪品牌所傳達(dá)的時(shí)尚，安全，性價(jià)比高的信息， 樹立國(guó)內(nèi)汽車領(lǐng)頭羊的形象。 ? 品牌廣告策略： 比亞迪在知名度上已經(jīng)做的很充分了，所以比亞迪的品牌策略應(yīng)該在其美譽(yù)度和忠誠(chéng)度兩方面進(jìn)行策劃?？山柚淦放浦雀叩膬?yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)適當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行廣告宣傳，如出資邀請(qǐng)知名賽車手擔(dān)任其形象代言人，展現(xiàn)其安全，穩(wěn)定，實(shí)力派的產(chǎn)品本身的形象。比亞迪汽車使其好的形象充分植根于消費(fèi)者的心中，在增加新的消費(fèi)者的基礎(chǔ)上鞏固其在原有消費(fèi)者心中的地位，即提高品牌的忠誠(chéng)度。 主題 ? 我們現(xiàn)在根據(jù)市場(chǎng)上消費(fèi)者所關(guān)心的安全性和性價(jià)比的問題為主要宣傳點(diǎn)，在廣告的定位上，我們以親情為主題，通過(guò)在選車，駕車的過(guò)程中突出人們對(duì)安全性和性價(jià)比的關(guān)心，通過(guò)比亞迪 F0在安全性能上突出優(yōu)勢(shì)的宣傳，強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品在安全性上的獨(dú)特人性化設(shè)計(jì)以符合大眾的心理要求。 ? 文案 1 訴求點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)性價(jià)比 ? 文案 2 訴求點(diǎn)：安全 廣播廣告文案 ? 文案 1 郊游篇 ?(一陣輕松愉快的音樂起 ) ?老婆： 忙了一周，今天出來(lái)郊游真開心，開著我們的新車比亞迪 FO，感覺就是不一樣。感覺這坐著都這么舒服。 ?老公：那還用說(shuō)啊，比亞迪 FO不但價(jià)格便宜，安全性能還好。它有頂級(jí)安全智能系統(tǒng)，安全帶都具有人性化的設(shè)計(jì)，具有預(yù)收緊和限力控制，在保證安全的同時(shí)，還能享受舒適的駕駛。 ?老人家：可不是嘛，這出門在外，安全最重要 ?旁白：造夢(mèng)中國(guó)，造福全家。比亞迪 F0 ——build your dream 電視廣告文案 ? 文案 親情篇 ? 鏡頭 1：大雪后的群山（不太理想的道路環(huán)境），群山中的一輛 BYD F0汽車在山道上盤桓 ? 鏡頭 2：畫面由遠(yuǎn)及近，然后到車內(nèi)的男主人公 ? 鏡頭 3：汽車很快的速度行駛，繞過(guò)路上的碎石，流暢的轉(zhuǎn)彎，輕松的躲過(guò)倒下的電線桿 ? 旁白：（隨畫面進(jìn)行出現(xiàn)獨(dú)白） ABS(剎車防抱死制動(dòng)系統(tǒng)） EBD/EBV(電子制動(dòng)力分配 ) 安全帶預(yù)收緊功能使您駕駛無(wú)憂 ? 鏡頭 4：鏡頭進(jìn)入到男主人公的家 ? 鏡頭 5：一家人和睦的生活，開心而溫暖。這時(shí)，大家看了看時(shí)間，時(shí)間有點(diǎn)晚了，都很擔(dān)心男主人公 ? 鏡頭 5：男主人公到家門口 ? 鏡頭 6：在家人都很擔(dān)心的時(shí)候，門鈴響了，打開門，男主人公回到了家，一家人終于放下了心，把男主人公迎進(jìn)家門，坐在桌旁吃晚飯 ? 鏡頭 7：字幕“ BYD汽車 帶您安全起航” ? 鏡頭 8：字幕“ Build your dreams” 廣播廣告文案 ? 文案 2 購(gòu)車篇 ?售車小姐：先生小姐你們好，請(qǐng)問你們要買車么？ ?女士：對(duì)啊，請(qǐng)問那款性價(jià)比最高呢？ ?售車小姐：當(dāng)然是比亞迪 F0 ?男士：哪款車價(jià)格便宜還車安全性能好呢？ ?售車小姐：當(dāng)然還是比亞迪 F0啦 ?男士 女士：這么好，那么買車就選比亞迪 FO了 ?旁白：比亞迪 F0 build your dream 比亞迪推廣方案三 ?
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