品牌展會(huì)策劃三點(diǎn)策略(doc90)-品牌管理(編輯修改稿)
2025-09-22 01:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 構(gòu)也開始向國(guó)際展覽組織申請(qǐng)品牌認(rèn)證。標(biāo)準(zhǔn)化不僅使展會(huì)的功能和價(jià)值滿足參展商和觀眾的 需求，而且其標(biāo)準(zhǔn)化的整體性使展會(huì)品牌具有明確性、差異性、專 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁(yè) 共 8 頁(yè) 業(yè)性特征，更容易被大眾所認(rèn)知。 （三） 展會(huì)市場(chǎng)需求適合性?，F(xiàn)代展會(huì)已不再是單純的商品展示交易的場(chǎng)所，而是參展企 業(yè)產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值綜合展示平臺(tái)。分析展會(huì)市場(chǎng)需求適合性，就是結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)參展商和觀眾的認(rèn)知習(xí)慣、需求，對(duì)展會(huì)的內(nèi)容、服務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、目標(biāo)客戶進(jìn)行科學(xué)定位，對(duì)展會(huì)的核心價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以提高品牌展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 （三） 展會(huì)質(zhì)量的協(xié)調(diào)性。品牌展會(huì)主要針對(duì)的是高端市場(chǎng)，其價(jià)值層面不是單一的、死板的產(chǎn)品層面，任何 商人或參觀者參觀展覽會(huì)不僅僅是尋找單純的產(chǎn)品，而是一個(gè)滿足需求、提供利益價(jià)值的一攬子解決方案。展會(huì)質(zhì)量體現(xiàn)在這種價(jià)值層面的協(xié)調(diào)性：一是展會(huì)組織者對(duì)組織系統(tǒng)內(nèi)部各部門和推廣、營(yíng)銷環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)。品牌展會(huì)的運(yùn)作必須形成統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念、行為標(biāo)識(shí)等，并滲透到內(nèi)部的每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，以高效的管理、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提高展會(huì)的服務(wù)質(zhì)量；二是展會(huì)組織者與合作伙伴之間的協(xié)調(diào)。合作伙伴包括展會(huì)營(yíng)銷代理商、分銷商、廣告商、旅游服務(wù)、展覽搭建、賓館酒店、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、海關(guān)等，展會(huì)組織者必須與合作伙伴形成共同的價(jià)值觀和完善的價(jià)值鏈，以保證 展會(huì)的核心價(jià)值的長(zhǎng)期穩(wěn)定，使展會(huì) “ 質(zhì)量 ” 不致在中途受損；三是展會(huì)周期與 “ 展品 ” 市場(chǎng)周期的協(xié)調(diào)。展會(huì)周期的把握依賴于對(duì) “ 展品 ” 市場(chǎng)周期的分析基礎(chǔ)上。不斷協(xié)調(diào)展會(huì)周期與 “ 展品 ” 市場(chǎng)周期的關(guān)系，調(diào)整 “ 展品 ”功能，是展會(huì)品牌不斷延展，使展會(huì)的 “ 質(zhì)量 ” 得到長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展。 （四） 展會(huì)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)性。展會(huì)質(zhì)量是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為參展商和觀眾認(rèn) 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 8 頁(yè) 知判別的，是通過(guò)品牌活力和品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的。品牌的差異化、特色化與專業(yè)化形成品牌活力；品牌在參展商和觀眾中的知名度、美譽(yù)度是品牌優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。展會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是單一的行為，而是展品力、促銷力、形象力的綜合較量。 （五
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