品牌展會策劃三點策略(doc90)-品牌管理(已修改)
2025-08-28 01:27 本頁面
【正文】 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 8 頁 品牌展會策劃 “ 三點 ” 策略 內(nèi) 容： 會展業(yè)的發(fā)展離不開品牌展會的支撐。品牌意味著展會的聲譽和信譽，意味著展會的無形資產(chǎn)、意味著展會的無限生機和希望。因此，面對激烈的市場競爭，傾力策劃、打造、培育自有優(yōu)勢品牌是會展策劃者、組織者長期堅持不懈的努力。 品牌展會是展會內(nèi)在 “ 質(zhì)量 ” 與外在表現(xiàn)的高度統(tǒng)一。其內(nèi)在 “ 質(zhì)量 ”體現(xiàn)在展會質(zhì)量標準化的整體性、展會需求的適合性、展會質(zhì)量的協(xié)調(diào)性、展會質(zhì)量的競爭性、和展會質(zhì)量的動態(tài)性，它反映著展會實施品牌的戰(zhàn)略、生態(tài)、融資、管理與營銷的狀況；其外在表現(xiàn)是指展會的外在知名度和 影響力，它反映著展會品牌的管理、推廣和營銷水平。 品牌展會策劃就是根據(jù)品牌展會的 “ 質(zhì)量 ” 要求，對形成展會 “ 質(zhì)量 ” 的相關(guān)系統(tǒng)資源進行分析、整理，從而判斷展會的系統(tǒng)構(gòu)成要素，并施以品牌戰(zhàn)略加以推廣、營銷的過程。品牌展會策劃的 “ 三點 ” 策略是指對會展策劃對象，采取找切入點、找結(jié)合點、找支撐點，即 “ 由點到面 ” 、 “ 由面到點 ” 的系統(tǒng)步驟，對品牌展會相關(guān)的政治、經(jīng)濟、文化、法律、地理、人力等系統(tǒng)資源進行整合的思維過程。運用 “ 三點 ” 策略對展會項目的系統(tǒng)資源進行分析、整理、判斷，是品牌展會策劃創(chuàng)新的有效方法。 解 釋： 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 8 頁 會展 策劃是社會資源整合的系統(tǒng)工程。這一系統(tǒng)工程是由相關(guān)要素構(gòu)成的，每一要素都有相對應(yīng)的子系統(tǒng)，系統(tǒng)與系統(tǒng)之間存在著千絲萬縷的關(guān)系，它們相互聯(lián)系，相互作用并產(chǎn)生展會性能和特征。展會性能是區(qū)別不同類型展會的概念，是各類展會主要功能的集合；展會的特征是同類展會中不同風(fēng)格或特色的比較。展會以其所具有的性能和特征所體現(xiàn)的滿足參展商和觀眾需求的能力被視為展會 “ 質(zhì)量 ” 。 品牌展會是展會內(nèi)在 “ 質(zhì)量 ” 和外在表現(xiàn)的高度統(tǒng)一。展會內(nèi)在 “ 質(zhì)量 ” 主要表現(xiàn)在 “ 展品 ” 質(zhì)量， “ 展品 ” 是包括展會展出的內(nèi)容、涉及展覽的商品、文字、圖像、形象識別系 統(tǒng)、展覽服務(wù)及其它展會的輔助內(nèi)容
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