品牌策劃與管理重點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-05-05 22:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。⑤有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。（3） 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用：①有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。②有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。③有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿(mǎn)足消費(fèi)需求。品牌定位的本質(zhì)：品牌定位的本質(zhì)：即差異化。這種差異化包含了2個(gè)層面的內(nèi)容： （1）目標(biāo)顧客差異化：根據(jù)顧客需求的差別將市場(chǎng)細(xì)分，并從中選出某細(xì)分市場(chǎng)作為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。（2）顧客價(jià)值差異化：即與競(jìng)爭(zhēng)者相較，企業(yè)能夠?yàn)槟繕?biāo)顧客提供差別化的利益。這種差別化的利益可以表現(xiàn)在3個(gè)方面：①功能利益②情感利益③自我表達(dá)利益 品牌命名的原則（十選五）：①易認(rèn)、易讀、易寫(xiě)、易記，簡(jiǎn)潔醒目，與眾不同②表達(dá)的品牌理念和得到顧客理解雙重并舉③.與產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍相關(guān)④.規(guī)避法律、道德、宗教、習(xí)俗問(wèn)題⑤在時(shí)間和空間上的延伸⑥注重文化意蘊(yùn)⑦傳神獨(dú)特，不落俗套⑧賦予寓意⑨揭示功效，激發(fā)好感⑩追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng) 品牌的保護(hù)（自我，社會(huì)兩個(gè)角度）：自我保護(hù)：①品牌防偽應(yīng)從品牌名稱(chēng)命名開(kāi)始。②企業(yè)盡可能進(jìn)行寬注冊(cè)、廣注冊(cè)和多樣化注冊(cè)，以縮減假冒空間。③用更先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行防偽設(shè)計(jì)。④建
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