優(yōu)樂美奶茶品牌提升策劃方案(doc)-品牌管理(編輯修改稿)
2025-09-19 21:52 本頁面
【文章內容簡介】 和產品特性，得出兩者之間的共同點在于愛情本身和奶茶暖暖的溫度、甜中帶澀的滋味和手捧奶茶等待的感覺等意象息息相關。所以，優(yōu)樂美奶茶以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象。這不僅使得優(yōu)樂美在品牌形象內涵上滿足了消費者的內在心理需求，而且在品牌定位和調性上與其他的奶茶品牌有鮮明的區(qū)別。 （一）、 不一樣的代言人：周杰倫 本次廣告運動選擇了周杰倫作為代言人。通過消費者研究發(fā)現(xiàn)，周杰倫在目標消費者中認知度和偏好度很高，能有效幫助優(yōu)樂美提高知名度。同時，周杰倫時尚帥氣的外表、出眾的音樂才華，能迅速將優(yōu)樂美奶茶的優(yōu)雅、快樂、美麗的獨特內涵發(fā)揮到淋漓盡致。 （二）、 混媒傳播 優(yōu)樂美作為一款全新上市的產品，如何讓更多目標消費者對其關注呢？首先，以病毒營銷預熱。在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂美廣告時的花絮放在互聯(lián)網上進行傳播，以互聯(lián)網的低成本投入吸引年輕的 目標消費者的關注。隨后，以電視廣告強化目標消費者對品牌的記憶度。然而，優(yōu)樂美電視廣告能迅速解決了品牌的知名度，但是其覆蓋人群不 分男女老少。所以，第三輪推廣是在互聯(lián)網建立以周杰倫為優(yōu)樂美學院校長的品牌社區(qū)，建立品牌忠誠度，讓消費者在社區(qū)中積極參與，在交流中分享品牌內涵。同時，在產品包裝上放入隨機碼，消費者可憑隨機碼到社區(qū)兌換產品，從而有效促進銷售。 五 、 創(chuàng)意表現(xiàn) （一）、 電視廣告 —— 溫暖的感動，溫馨的愛情 電視廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內涵。 在秋季的落葉或冬季的飄雪的場景中，男女主角坐在公共汽車站牌前或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，莞爾細語，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛意。而優(yōu)樂美奶茶的杯子在整個電視廣告種貫穿其中，成為牽引整個故事發(fā)展導線和情感表達載體。通過這些平淡而溫馨的畫面勾起消費者心中掩埋已久的情愫，使優(yōu)樂美奶茶成為溫暖感動、溫馨愛情的代名詞。 同時，廣告運用似曾相識的對白喚起年輕人內心的共鳴 —— “ 我是你的什么？你是我的優(yōu)樂美。原來我是奶茶??？！這樣我就可以天天把你捧在手心啦 ” 。廣告用最簡單對白，呼出最 出人意料的答案： “ 你是我的優(yōu)樂美。 ” 巧妙地將情感與產品連線，形成深刻的情感記憶點，更成為時尚男女相互表達愛意的新方式。 （二）、 網絡社區(qū) —— 優(yōu)樂美學院 優(yōu)樂美學院是為目標消費者打造的一個網絡互動平臺。 “ 優(yōu)樂美學院 ” 設計以學院、校園建筑風格為基調，以周杰倫作為學院的校長，利用他的號召和影響力吸引更多的人來到這個平臺上展示才藝、參與游戲、換取禮品等，通過互動加深目標消費群對品牌的認同。 學
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