優(yōu)樂美奶茶品牌提升策劃方案(doc)-品牌管理(編輯修改稿)
2025-09-19 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和產(chǎn)品特性，得出兩者之間的共同點在于愛情本身和奶茶暖暖的溫度、甜中帶澀的滋味和手捧奶茶等待的感覺等意象息息相關(guān)。所以，優(yōu)樂美奶茶以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象。這不僅使得優(yōu)樂美在品牌形象內(nèi)涵上滿足了消費者的內(nèi)在心理需求，而且在品牌定位和調(diào)性上與其他的奶茶品牌有鮮明的區(qū)別。 （一）、 不一樣的代言人：周杰倫 本次廣告運動選擇了周杰倫作為代言人。通過消費者研究發(fā)現(xiàn)，周杰倫在目標(biāo)消費者中認(rèn)知度和偏好度很高，能有效幫助優(yōu)樂美提高知名度。同時，周杰倫時尚帥氣的外表、出眾的音樂才華，能迅速將優(yōu)樂美奶茶的優(yōu)雅、快樂、美麗的獨特內(nèi)涵發(fā)揮到淋漓盡致。 （二）、 混媒傳播 優(yōu)樂美作為一款全新上市的產(chǎn)品，如何讓更多目標(biāo)消費者對其關(guān)注呢？首先，以病毒營銷預(yù)熱。在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂美廣告時的花絮放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的 目標(biāo)消費者的關(guān)注。隨后，以電視廣告強化目標(biāo)消費者對品牌的記憶度。然而，優(yōu)樂美電視廣告能迅速解決了品牌的知名度，但是其覆蓋人群不 分男女老少。所以，第三輪推廣是在互聯(lián)網(wǎng)建立以周杰倫為優(yōu)樂美學(xué)院校長的品牌社區(qū)，建立品牌忠誠度，讓消費者在社區(qū)中積極參與，在交流中分享品牌內(nèi)涵。同時，在產(chǎn)品包裝上放入隨機碼，消費者可憑隨機碼到社區(qū)兌換產(chǎn)品，從而有效促進(jìn)銷售。 五 、 創(chuàng)意表現(xiàn) （一）、 電視廣告 —— 溫暖的感動，溫馨的愛情 電視廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。 在秋季的落葉或冬季的飄雪的場景中，男女主角坐在公共汽車站牌前或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，莞爾細(xì)語，略帶羞澀而甜蜜地表達(dá)心中的愛意。而優(yōu)樂美奶茶的杯子在整個電視廣告種貫穿其中，成為牽引整個故事發(fā)展導(dǎo)線和情感表達(dá)載體。通過這些平淡而溫馨的畫面勾起消費者心中掩埋已久的情愫，使優(yōu)樂美奶茶成為溫暖感動、溫馨愛情的代名詞。 同時，廣告運用似曾相識的對白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴 —— “ 我是你的什么？你是我的優(yōu)樂美。原來我是奶茶??？！這樣我就可以天天把你捧在手心啦 ” 。廣告用最簡單對白，呼出最 出人意料的答案： “ 你是我的優(yōu)樂美。 ” 巧妙地將情感與產(chǎn)品連線，形成深刻的情感記憶點，更成為時尚男女相互表達(dá)愛意的新方式。 （二）、 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) —— 優(yōu)樂美學(xué)院 優(yōu)樂美學(xué)院是為目標(biāo)消費者打造的一個網(wǎng)絡(luò)互動平臺。 “ 優(yōu)樂美學(xué)院 ” 設(shè)計以學(xué)院、校園建筑風(fēng)格為基調(diào)，以周杰倫作為學(xué)院的校長，利用他的號召和影響力吸引更多的人來到這個平臺上展示才藝、參與游戲、換取禮品等，通過互動加深目標(biāo)消費群對品牌的認(rèn)同。 學(xué)
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