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天一井高檔白酒品牌營銷策劃方案(doc)-品牌管理(編輯修改稿)

2024-09-21 21:48 本頁面
 

【文章內容簡介】 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 6 頁 W弱勢分析 GJ 貢酒前期的定位主要從“純靜益壽”老人健康形象入手的,據市場調查顯示來看,中檔價位的 GJ 貢酒只是一般家庭送禮給父母及老年人的選擇,而商務人士的社交宴席很少選擇 GJ 貢酒,在酒店終端根本沒有強勢品牌,近年來的產品開發(fā),在名稱上始終穿在“ GJ”的嫁衣,所以說對 消費者來說也始終擺脫不了前期 GJ 貢定位的應象?!袄习舜蟆⒁疤枴钡拿Q定位卻絲毫顯不出 GJ 的大氣魄,又完全脫離了 GJ。 所以說,面對 GJ 迫在眉捷的開發(fā)新的高中端產品,重新塑造品牌概念與形象。在此順便提一下:如今 GJ 的品牌營銷整合,我們認為是混亂的:中國經營報“ GJ 史話”系列軟文宣傳與“天地人和”相吻合嗎?品牌理念的提升的跨度是一蹴而就的嗎?營銷整合并不是全方位宣傳,而是集中資源、集中品牌理念,優(yōu)化網絡,優(yōu)化接觸點去做整合。 O— 機會分析 目前高端價位的品牌只是某些區(qū)域性市場取得成 功,像水井坊除廣州外,其他區(qū)域市場操作并不成功,而且竄貨現(xiàn)象十分嚴重;目前像五糧液、茅臺這些品牌,其營銷運作的模式十分粗放,對區(qū)域保護、網絡管理、終端運作的概念也較為淡化,這使得我們推高端品牌在市場份額、整合運作留下了巨大的契機。我們在合理的定價后,加上規(guī)范的營銷管理,重視戰(zhàn)略、戰(zhàn)術的運用和終端的深度運作,一定會保證天一井品牌市場的成。 T— 威脅分析 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 6 頁 GJ 貢酒雖然名氣在外,但市場卻是漸漸萎
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