天一井高檔白酒品牌營銷策劃方案(doc)-品牌管理-展示頁
2024-08-28 21:48本頁面
【正文】 割據(jù)著目標市場內的勢力范圍，而且所形成的新格局也不斷的有新的品牌成員加入進來，像沱牌推出的舍得、瀘州老窖的大成明窖精品系列，劍南春的金劍南、銀劍南系列，西鳳的天長地久系列，今年全興水井坊公司又推出了天號陳高檔白酒。 從西風和瀘州老窖一系系列的戰(zhàn)略動作上判斷，作 為四大名酒的成員，已有意在尋回自己昔日的坐標和品牌價值的真實體現(xiàn)。 當然，這種競爭的格局永遠都是處于一種動態(tài)變化的狀態(tài)中，舊的格局隨時會有被新的格局所替代的可能，例如近期“舍得”市場發(fā)展特別迅猛，完全 從上述所描述的第三陣營躍進第二陣營內。 “天一井”便是我們?yōu)?GJ 集團量身定做的高檔白酒品牌。在質量方面，毋用多說；關鍵是文化這一塊。從過去的“純靜益壽”老人健康形象到今天的“天地人和”，品牌理念跨度較大，而新產品卻沒有很好跟進，一個好品牌理念如果沒有好產品做支撐，相信這種理念也是空洞的。但名稱的深處有以下內涵：天人合一的佛家理論；天下統(tǒng)一的豪情萬丈，此名稱將“天地人和”的品牌理念完美詮釋。 三、 GJ 貢 酒 SWOT 分析 S強勢分析 GJ 貢做為一個上市品牌，又縱跨多種行業(yè)，具有強大的資金后盾。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 6 頁 W弱勢分析 GJ 貢酒前期的定位主要從“純靜益壽”老人健康形象入手的，據(jù)市場調查顯示來看，中檔價位的 GJ 貢酒只是一般家庭送禮給父母及老年人的選擇，而商務人士的社交宴席很少選擇 GJ 貢酒，在酒店終端根本沒有強勢品牌，近年來的產品開發(fā)，在名稱上始終穿在“ GJ
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