炫單車品牌營銷策劃方案-展示頁
2025-05-12 06:37本頁面
【正文】 的推出，無疑解決了一問題。第一部分 炫單車品牌營銷定位——“讓消費(fèi)者心動(dòng)”一、動(dòng)感單車行業(yè)背景分析我們常說：“人要運(yùn)動(dòng)才會(huì)健康”。炫單車品牌營銷策劃方案炫單車作為一個(gè)新興的家庭健身娛樂業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品以技術(shù)取勝，但是，單車作為一種消費(fèi)產(chǎn)品，最終是要消費(fèi)者買單的，而消費(fèi)者買單與否，取決于產(chǎn)品是否有足夠吸引消費(fèi)者的獨(dú)特性能。因此，本營銷策劃方案，力求從影響單車產(chǎn)品的眾多要素中，篩選出切合產(chǎn)品技術(shù)型特征和消費(fèi)者個(gè)性需求兩方面的交集，“技術(shù)與市場互動(dòng)”，以炫電車為營銷突破口，延伸適合城市家庭健身娛樂優(yōu)勢，以此植入品牌的“家庭健身娛樂中心”個(gè)性特征和形象，打造一流城市數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)品牌，從而贏得更多消費(fèi)者，擴(kuò)大市場占有率。但是在家做運(yùn)動(dòng)要受到環(huán)境的限制，而長時(shí)間對(duì)著健身器運(yùn)動(dòng)又會(huì)感到枯燥無味?！办艈诬嚒币栽朴?jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)數(shù)字健身車為裝備，是將互動(dòng)娛樂與健身相結(jié)合的革命性的健身方式。除游戲外，炫單車能夠提供健身數(shù)據(jù)服務(wù)，用戶在用炫單車騎行的過程中，平臺(tái)將為用戶呈現(xiàn)實(shí)時(shí)的健身數(shù)據(jù)，并提供長期的數(shù)據(jù)記錄，無論用戶使用任何內(nèi)容業(yè)務(wù)，都可以調(diào)出騎行數(shù)據(jù)界面，實(shí)現(xiàn)科學(xué)健身。相反它能使您的孩子足不出戶就能鍛煉出一個(gè)強(qiáng)勁的體魄與靈敏的反應(yīng)去應(yīng)付嚴(yán)峻的學(xué)習(xí)任務(wù)。 對(duì)中年人——對(duì)于崇尚時(shí)尚，崇尚健康的您,在忙碌的工作過后，輕松地在家中或辦公室進(jìn)行著娛樂的同時(shí)不知不覺就能練出健康身體。 對(duì)老年人——它是一項(xiàng)有益身心的活動(dòng)，他們除了到公園散步、玩太極外；現(xiàn)在還多了一項(xiàng)絕好的運(yùn)動(dòng)選擇，在家中鍛煉身體，活動(dòng)筋骨，避免風(fēng)吹日曬。 對(duì)客人——平常有客人來竄門，大多數(shù)家庭是主人進(jìn)廚房就把客人冷在客廳看電視，吃完了飯就玩撲克等等，如今卻時(shí)尚運(yùn)動(dòng)了，既新鮮又有益健康。 對(duì)家庭——這是一款適合一家大小、三代同堂一起玩健身游戲，有助于增進(jìn)老人與子女、孫子女互相之間的溝通；小倆口也可以來兩局，因此很自然的創(chuàng)造了一個(gè)溫馨、和睦的家庭氣氛。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，各個(gè)階層的都更加關(guān)注個(gè)人和家庭健康。因此，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立面向個(gè)人和家庭的體征監(jiān)測系統(tǒng)和健康服務(wù)體系，成為一個(gè)完善的解決方案。三、炫單車品牌的營銷定位因此，炫單車品牌的定位應(yīng)該是瞄準(zhǔn)健身功能和體征監(jiān)測的市場需求，延伸娛樂互動(dòng)功能，在消費(fèi)者中植入品牌的“家庭健康娛樂中心”個(gè)性特征和形象，打造國內(nèi)一流城市數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)品牌，從而形成品牌的差異化，贏得更多消費(fèi)者，擴(kuò)大市場占有率。依據(jù)上述總體營銷定位，炫單車的目標(biāo)市場定位為城市里經(jīng)常鍛煉或者在家時(shí)間較多的市民，形象地說，就是“客廳健身娛樂先鋒”。第二部分 炫單車品牌的營銷策略——“讓消費(fèi)者行動(dòng)”一、產(chǎn)品策略產(chǎn)品內(nèi)涵：綜合考慮產(chǎn)品的有用性、物質(zhì)性、附加屬性的統(tǒng)一。產(chǎn)品核心功能：滿足城市消費(fèi)者“娛樂，健身需求”即健身、體征監(jiān)測、娛樂、電機(jī)持續(xù)工作長、故障率低等。產(chǎn)品品質(zhì)：產(chǎn)品品質(zhì)定位于中等偏上檔次，以符合品牌技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群體的“和諧”和利益最大化。
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