某品牌再造及品牌提升方案(編輯修改稿)
2025-03-22 11:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ) 第二階段：現(xiàn)身說法，情感共鳴 硬廣告主題：“我與聯(lián)通共成長 ” —— 有感情，還是 130！ ? 經(jīng)過 2周的強勢傳播， 130新的品牌形象及“好網(wǎng)升級 ” 的新聞事件必將深深地植根于目標用戶的心中，此時，為防止競爭對手的跟隨，我們將調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，并以第一人稱情景廣告創(chuàng)意拉近與廣大消費者的距離，深化品牌形象和記憶此階段的廣告攻勢，將使用戶的品牌忠誠度達到一個前所未有的高潮。 軟文：“我與聯(lián)通共成長 ” —— 有感情，還是 130！有獎?wù)魑幕顒? 在硬廣告落地的同時，啟動有獎?wù)魑幕顒樱脩艨蓪?130伴隨其成長的心路歷程故事進行投稿，表達聯(lián)通 130給其帶來的變化，節(jié)選優(yōu)秀的文章在媒體上進行刊登，選中的用戶給與獎勵，擴大正面影響力和信服力。（如用戶參與稿件質(zhì)量有限，還可以自己撰寫文章進行發(fā)表） 活動時間： 06年 12月 1— 12月 30日（煽情階段） 第三階段： “聯(lián)通 130，新年送真情”回報活動 經(jīng)過前兩個階段的蓄勢，將會引起目標市場的關(guān)注， 130品牌形象迅速在目標群體心目中樹立起來，乘此機會，迅速推出回報促銷活動，擴大正面影響，為明年 G網(wǎng)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 活動內(nèi)容 1：新用戶入網(wǎng)、老用戶預(yù)存話費抽大獎，設(shè)日獎和周獎。 活動內(nèi)容 2：與 G網(wǎng)手機廠家聯(lián)合促銷，捆綁聯(lián)通 G網(wǎng)指定資費，根據(jù) 130用戶的在網(wǎng)年限，贈送不同的購機、入網(wǎng)代金券。 （該活動細化方案需與聯(lián)通、手機廠家商議進行，活動方案另案提供） 活動時間： 07年 1月 5— 07年 1月 31月（收獲階段） 三、怎么做？ 媒介計劃 媒介計劃 媒介任務(wù) ? 通過有選擇性的強勢媒體組合告知“聯(lián)通 130” “ 好網(wǎng)升級 ” 信息，加快目標消費群對“聯(lián)通 130” 新品牌形象的認知，爭取到達率達到 70%+； ? 不同階段達到不同的告知目標，不同媒體達到不同的貢獻率目標。 傳播策略 ? 必須保證全省同步進行； ? 以報紙廣告為主，以廣播、戶外條幅為輔，同時配合分眾傳媒和 終端 VCD宣傳片（ 5— 10分鐘，反復(fù)播放）； ? 報紙廣告以創(chuàng)意型硬廣告搭配新聞性質(zhì)和情感訴求的軟文，細化賣點，組合投放； ? 廣播廣告與報紙廣告同期投放，以 30秒綜合宣傳為主，分為情感訴求和硬性訴求兩個版本，頻次為 8次 /日。 ? 制作大量的“信號覆蓋標志牌，在地下室、停車場、電梯等場所進行宣傳。 省級主力媒體選擇 — 電視 ? 我們根據(jù) 《 2023年消費者媒介接觸習(xí)慣專項研究及 9月份廣告效果調(diào)查報告 》 中的數(shù)據(jù)為聯(lián)通進行省級主力媒體選擇提供參證。 圖2 ：經(jīng)常收看的省級電視臺%%%%%%%%黑龍江衛(wèi)視黑龍江電視臺影視頻道黑龍江電視臺文藝頻道黑龍江電視臺女性頻道黑龍江電視臺法制頻道黑龍江電視臺公共頻道黑龍江電視臺少兒頻道都不看比例圖21：經(jīng)常收看的省級電視臺第一選擇0 10 20 30 40 50 60黑龍江電視臺新聞綜合頻道黑龍江電視臺影視頻道黑龍江電視臺文藝頻道黑龍江電視臺女性頻道黑龍江電視臺法制頻道黑龍江電視臺公共頻道黑龍江電視臺少兒頻道都不看比例( % )省級主力媒體選擇 — 報紙 圖4 ：經(jīng)常收看的省內(nèi)報紙%%%%%都不看黑龍江晨報黑龍江廣播電視報黑龍江日報生活報比例(%)圖 4 1 ： 經(jīng)?？吹氖?nèi)報紙第一選擇0 10 20 30 40 50都不看黑龍江晨報黑龍江廣播電視報黑龍江日報生活報比例 (%)省級主力媒體選擇 — 廣播 圖3 ：經(jīng)常收聽的省級廣播電臺%%%%%%%黑龍江新聞廣播黑龍江交通廣播黑龍江生活廣播黑龍江音樂廣播網(wǎng)黑龍江都市女性廣播黑龍江9 7 頻道都不聽比例(%)圖3 1 ：經(jīng)常收聽的省級廣播電臺第一選擇320 10 20 30 40黑龍江新聞廣播黑龍江交通廣播黑龍江生活廣播黑龍江音樂廣播網(wǎng)黑龍江都市女性廣播黑龍江9 7 頻道都不聽比例( % )輔助媒體選擇 —— 戶外 圖5 ：經(jīng)常留意的戶外廣告%%%%%%%%公交站亭廣告公交車車外廣告公交車車內(nèi)廣告過街天橋廣告牌樓宇廣告牌高空立柱廣告牌街道兩側(cè)路燈桿廣告其他廣告牌比例(%)圖 5 1 ： 經(jīng)常留意的戶外廣告第一選擇381920 10 20 30 40公
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