彪馬品牌再造分析報(bào)告(1)(編輯修改稿)
2025-01-22 10:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 外還有 各種運(yùn)動(dòng)服、球類以及手套、運(yùn)動(dòng)背包和手提包等配件 。在大大拓展彪馬的市場(chǎng)覆蓋率的同時(shí)，也提升了彪馬產(chǎn)品的檔次和價(jià)位。 策略三，細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，提供多種選擇 ? Puma2023年秋冬新品 共六款： ? LOGO標(biāo)志系列 ? 懷舊古銅系列 ? 健美系列 +純運(yùn)動(dòng)系列 ? 經(jīng)典系列 ? 賽車系列 ? 意大利系列 LOGO標(biāo)志系列 特點(diǎn)：拼色外露車線及 LOGO拼色設(shè)計(jì)，紅、監(jiān)、米白三種顏色配搭出了活潑、充滿動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)休閑服。 懷舊古銅系列 特點(diǎn)：整個(gè)系列以紅、黑為主要色彩，歐洲服裝的設(shè)計(jì)概念加上三角形的圖案，以及特別預(yù)料的運(yùn)用，是彪馬運(yùn)動(dòng)服裝與時(shí)尚風(fēng)格的完美組合。 健美系列 +純運(yùn)動(dòng)系列 特點(diǎn)：粉紅 +黑色相結(jié)合的健美服裝配合同系列休閑外套，剪裁貼身，盡顯女性身材美不對(duì)稱系列 特點(diǎn)：大膽采用 V字不對(duì)稱拼色圖案的設(shè)計(jì)，整個(gè)系列服裝種類齊全，從秋季長(zhǎng)袖 T恤到冬季棉服，適合不同季節(jié)穿著 經(jīng)典系列 PUMA系列服裝中的經(jīng)典之作在歷史上世界范圍內(nèi)受到最多愛(ài)好者追捧的經(jīng)典系列 賽車系列 特點(diǎn)：潮流時(shí)尚的短身賽車外套，加上同系列的賽車概念的其他休閑服，體現(xiàn)出穿著者干練從容的個(gè)性風(fēng)格。 意大利系列 意大利國(guó)家隊(duì)專業(yè)球衣，在 2023年秋季首次配合女裝同時(shí)推出藍(lán)色意大利系列 特點(diǎn)：此系列是世界高檔時(shí)裝與彪馬運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念想結(jié)合的智慧結(jié)晶。設(shè)計(jì)師 NEIL BARRETT（前 GUCCI及 PRADA的創(chuàng)作總監(jiān)）是把意大利國(guó)家隊(duì)隊(duì)服融入了高檔時(shí)裝的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造山藍(lán)色意大利系列的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格 。 策略四，運(yùn)動(dòng)裝與時(shí)裝的結(jié)合 ? 因?yàn)楸腭R的顧客中一部分是在運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著彪馬產(chǎn)品的，而另外一部分對(duì)運(yùn)動(dòng)并不感興趣，只是喜歡彪馬的設(shè)計(jì)，彪馬的品牌。因此，彪馬推出一系列的男女休閑時(shí)裝、皮衣。 策略五，善于利用限量發(fā)行吊消費(fèi)者胃口 ? 事例一： 彪馬的 Thrift運(yùn)動(dòng)鞋，以舊的襯衫、褲子、領(lǐng)帶和錢包作為原料來(lái)生產(chǎn)的的系列，并稱其為“有靈魂的運(yùn)動(dòng)鞋”，但只生產(chǎn) 510雙。 ? 事例二： 今年新推出的男式黑色皮衣，靈感來(lái)自 2
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