品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-12 12:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)型 1996年 ,adidas選擇現(xiàn)代奧運(yùn)誕生的一百周年 ,紀(jì)念慶祝過(guò)往所取得的偉大成就。除三葉的經(jīng)典產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品全部改用新的“三道杠”商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來(lái)前景。 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列 Y3，這個(gè)由世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師山本耀司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)與 adidas合作的全新品牌正式于2023春夏進(jìn)入中國(guó)。創(chuàng)意總監(jiān)山本耀司將其個(gè)人品牌的簡(jiǎn)潔、極具設(shè)計(jì)感的風(fēng)格融入Y3，完美地給我們展現(xiàn)一個(gè)高檔時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌形象。樸實(shí)與冷靜是 Y3的基本形象概念。 Y3的時(shí)尚本質(zhì)是運(yùn)動(dòng)的，從品牌上市后引起的全球搶購(gòu)，亞洲更是面臨嚴(yán)重缺貨的盛況，可以說(shuō) Y3已經(jīng)開(kāi)啟新的時(shí)尚主義。 11 關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 （一）資源配置 眾所周知 , adidas發(fā)家于德國(guó) ,這是一個(gè)歐洲的貴族品牌 ,因此在初期 ,阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)主要集中于歐洲大陸 ,旗下的品牌也僅限于運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列。隨著 nike的崛起， adidas開(kāi)始進(jìn)駐北美市場(chǎng)，進(jìn)而推出了運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，專(zhuān)門(mén)為運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)會(huì)提供專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)器械和裝備。隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的做大做強(qiáng)， adidas顯然已不能滿(mǎn)足于現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，一直在尋求突破，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)時(shí)尚舞臺(tái)，與一些著名的時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)師合作，推出一些深受年輕人喜愛(ài)的或街頭或簡(jiǎn)約的時(shí)裝。阿迪達(dá)斯現(xiàn)在將主要的人力和財(cái)力集中在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列上，仍然勻出一部分開(kāi)發(fā)不同于運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的服飾和配飾。 （二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) adidas與籃球： adidas為 NBA得分王麥格雷迪度身定做戰(zhàn)靴 TMAC系列 。 adidas與奧運(yùn)：在 2023雅典奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯更為奧運(yùn)健兒帶來(lái)數(shù)項(xiàng)創(chuàng)新 技術(shù)，其中，最為引人注目的當(dāng)數(shù)澳大利亞游泳名將索普身上的連體泳衣。 adidas與足球：從 1970年起，阿迪達(dá)斯就為世界足球重大賽事提供比賽用 球，并且每一次都會(huì)為之注入新的科技。 12 機(jī)構(gòu)設(shè)置 中國(guó)公司 （全資子公司） 生產(chǎn)機(jī)構(gòu) 蘇州 貿(mào)易總部 上海 分公司 北京，上海 營(yíng)銷(xiāo) STP 戰(zhàn)略 市場(chǎng) 目標(biāo) 市場(chǎng) 定位 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分 按人口和行為特征細(xì)分 按地理因素劃分 阿迪達(dá)斯市場(chǎng) 8遍布全球，主要分布在歐美、北美、亞太、拉美 阿迪達(dá)斯以市場(chǎng)全面化為市場(chǎng)覆蓋模式，產(chǎn)品種類(lèi)多樣化，采用異性的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。目標(biāo)市場(chǎng)總體面向全體消費(fèi)者，側(cè)重有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和時(shí)尚追求的群體。 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 阿迪達(dá)斯走的是一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌的高端路線(xiàn) 以一級(jí)市場(chǎng)為主體，向二三級(jí)市場(chǎng)不斷滲透 以專(zhuān)賣(mài)店為主體，專(zhuān)廳專(zhuān)柜為輔助 運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、休閑是其產(chǎn)品的基本元素，以服裝、鞋子、運(yùn)動(dòng)裝備為主， 在運(yùn)動(dòng)休閑界打造一流產(chǎn)品。 與同類(lèi)型產(chǎn)品相比，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品價(jià)格屬于較高定位 阿迪達(dá)斯以 NIKE、李寧、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在缺少市場(chǎng)差異化的環(huán)境下，追求團(tuán)隊(duì)精神，打造產(chǎn)品可信度，走高端產(chǎn)品路線(xiàn) 阿迪達(dá)斯產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)休閑界屬于高端產(chǎn)品，即使產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)季還是有一些潛在消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)
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