品牌策劃(編輯修改稿)
2025-05-28 06:23 本頁面
【文章內容簡介】 。 C、業(yè)內雜志廣告 業(yè)內雜志如：新食品、糖煙酒周刊等其受眾者為廣大經銷商，對產品招商及業(yè)內企業(yè)形象起到堅強的推動作用。 D、戶外廣告 a、戶外廣告要有針對性，投放位置在目標消費群體非常容易看到的位置。金劍南的戶外廣告肯定不會樹在交通閉塞的農村。 b、店面廣告：可以在餐飲、夜場做店內廣告，K/A店做櫥窗廣告，BCD店可以在超市內或門頭做產品的宣傳廣告。 E、網絡廣告 a、網絡是新興起的一種很好的宣傳載體?；ヂ?lián)網的高速發(fā)展，網絡的內容豐富多彩，吸引了很多人加入。針對網站內容上的區(qū)別，企業(yè)來選定不同的消費群體進行宣傳，可以收到出乎意料的好效果。 b、開展網絡互動活動：企業(yè)在網站上舉辦一些與目標消費者互動的活動，在宣傳的同時，拉近與消費者的關系，在品牌與消費者之間架起對話與溝通的橋梁。 五：口碑宣傳 口碑宣傳是企業(yè)迅速占領消費者心智”的黃金選則！一個消費者的滿意度可以傳播96位目標消費者,目標消費者再轉化成消費者，然后再通過口碑宣傳，達到倍增的效果！企業(yè)團隊的每個成員時刻不要忘記自己代表的是公司的形象。一言一行都要注意，從每個人開始，竭力要抓住每個機會，每時每刻都要做口碑宣傳。 六：公共推廣活動 利用獵奇心理，通過開展一些公眾關注的公共推廣活動，提高品牌在公眾心目中的影響力和知名度。 七：市場拐點 道家思想：一生二、二生三、三生萬物。毛主席講：星星之火可以燎原”。在市場上，1個消費者接受我們的產品很容易，100到1000個也是一樣，從1000到10000個也不是很困難，但是從10000到100000個，這時候就是一個拐點。如果突破了，銷量就會大幅提高。中高端白酒通常以餐飲帶動終端”，產品在餐飲市場有一定銷量后，KA、流通渠道企業(yè)未操作或未操作起來，這就是拐點沒有翻過去。 八：時事熱點 國際、國內大事，省內、市內的焦點新聞，都是可利用的資源。臺灣金門高粱酒利用臺灣三個在野黨的黨主席訪問大陸的契機，充分宣傳和炒作金門高粱酒作為帶到大陸的唯一相同產品，極大的提升了品牌效益。充分利用了焦點新聞。 九：公關思路 企業(yè)在工作過程中難免會跟相關部門發(fā)生關系，如衛(wèi)生、工商、公安、稅務、勞動等部門。對于這些部門，建議企業(yè)的思路為：聘用從行政單位退休的人員，通過這種方式拓展企業(yè)在當地的關系網，可以讓企業(yè)得到更多的信息，少走彎路，加快發(fā)展。其次，企業(yè)內部要加強對相關法律法規(guī)的學習，增強這一方面的意識。如合同法、質量法等。 十：權威機構 企業(yè)要善于發(fā)現和積極加入權威的行業(yè)機構或部門，或者和權威機構合作。提高產品品質的可信賴性。宋河糧液攜手中國白酒固態(tài)純糧發(fā)酵”，極大提升了品牌價值。 十一：服務至上 企業(yè)應充分意識：產品是讓經銷商來銷售，而不是銷售給經銷商”！企業(yè)僅僅為庫存轉移，其命運將曇花一現”！團隊應充分明白：經銷商不是搞定的，而是感動的”，經銷商只有充分認可了企業(yè)，才能真正出其最大經濟效益！因此團隊人員應：具有良好的心態(tài)和努力勤奮、日清日高的心態(tài)。品牌策劃書引用：品牌策劃書 一、市場調研計劃 調研目的 調研時間 調研區(qū)域 調研方法 +定性分析 調研形式 調研對象 調研內容 調研預算 二、行業(yè)市場環(huán)境分析 全國市場現狀分析 全國市場發(fā)展趨勢分析 目標市場總體分析 影響市場波動的因素 三、目標市場分析 目標市場大小及潛力評估 目標市場現狀 目標市場主要銷售渠道 目標市場構成及細分 競品鋪貨率情況 競品市場占有率 消費者指名購買率最高品牌 提及率最高品牌 首推率最高品牌 四、競品分析 主要競爭對手 潛在競爭對手 競品質量分析 競品價格分析 競品包裝分析 競品渠道分析 競品廣告分析 競品促銷分析 五、消費者分析 消費者特征描述 消費者購買習
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1