品牌策劃(編輯修改稿)
2025-05-28 06:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 C、業(yè)內(nèi)雜志廣告 業(yè)內(nèi)雜志如：新食品、糖煙酒周刊等其受眾者為廣大經(jīng)銷商，對產(chǎn)品招商及業(yè)內(nèi)企業(yè)形象起到堅(jiān)強(qiáng)的推動作用。 D、戶外廣告 a、戶外廣告要有針對性，投放位置在目標(biāo)消費(fèi)群體非常容易看到的位置。金劍南的戶外廣告肯定不會樹在交通閉塞的農(nóng)村。 b、店面廣告：可以在餐飲、夜場做店內(nèi)廣告，K/A店做櫥窗廣告，BCD店可以在超市內(nèi)或門頭做產(chǎn)品的宣傳廣告。 E、網(wǎng)絡(luò)廣告 a、網(wǎng)絡(luò)是新興起的一種很好的宣傳載體。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容豐富多彩，吸引了很多人加入。針對網(wǎng)站內(nèi)容上的區(qū)別，企業(yè)來選定不同的消費(fèi)群體進(jìn)行宣傳，可以收到出乎意料的好效果。 b、開展網(wǎng)絡(luò)互動活動：企業(yè)在網(wǎng)站上舉辦一些與目標(biāo)消費(fèi)者互動的活動，在宣傳的同時，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，在品牌與消費(fèi)者之間架起對話與溝通的橋梁。 五：口碑宣傳 口碑宣傳是企業(yè)迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智”的黃金選則！一個消費(fèi)者的滿意度可以傳播96位目標(biāo)消費(fèi)者,目標(biāo)消費(fèi)者再轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，然后再通過口碑宣傳，達(dá)到倍增的效果！企業(yè)團(tuán)隊(duì)的每個成員時刻不要忘記自己代表的是公司的形象。一言一行都要注意，從每個人開始，竭力要抓住每個機(jī)會，每時每刻都要做口碑宣傳。 六：公共推廣活動 利用獵奇心理，通過開展一些公眾關(guān)注的公共推廣活動，提高品牌在公眾心目中的影響力和知名度。 七：市場拐點(diǎn) 道家思想：一生二、二生三、三生萬物。毛主席講：星星之火可以燎原”。在市場上，1個消費(fèi)者接受我們的產(chǎn)品很容易，100到1000個也是一樣，從1000到10000個也不是很困難，但是從10000到100000個，這時候就是一個拐點(diǎn)。如果突破了，銷量就會大幅提高。中高端白酒通常以餐飲帶動終端”，產(chǎn)品在餐飲市場有一定銷量后，KA、流通渠道企業(yè)未操作或未操作起來，這就是拐點(diǎn)沒有翻過去。 八：時事熱點(diǎn) 國際、國內(nèi)大事，省內(nèi)、市內(nèi)的焦點(diǎn)新聞，都是可利用的資源。臺灣金門高粱酒利用臺灣三個在野黨的黨主席訪問大陸的契機(jī)，充分宣傳和炒作金門高粱酒作為帶到大陸的唯一相同產(chǎn)品，極大的提升了品牌效益。充分利用了焦點(diǎn)新聞。 九：公關(guān)思路 企業(yè)在工作過程中難免會跟相關(guān)部門發(fā)生關(guān)系，如衛(wèi)生、工商、公安、稅務(wù)、勞動等部門。對于這些部門，建議企業(yè)的思路為：聘用從行政單位退休的人員，通過這種方式拓展企業(yè)在當(dāng)?shù)氐年P(guān)系網(wǎng)，可以讓企業(yè)得到更多的信息，少走彎路，加快發(fā)展。其次，企業(yè)內(nèi)部要加強(qiáng)對相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)這一方面的意識。如合同法、質(zhì)量法等。 十：權(quán)威機(jī)構(gòu) 企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)和積極加入權(quán)威的行業(yè)機(jī)構(gòu)或部門，或者和權(quán)威機(jī)構(gòu)合作。提高產(chǎn)品品質(zhì)的可信賴性。宋河糧液攜手中國白酒固態(tài)純糧發(fā)酵”，極大提升了品牌價值。 十一：服務(wù)至上 企業(yè)應(yīng)充分意識：產(chǎn)品是讓經(jīng)銷商來銷售，而不是銷售給經(jīng)銷商”！企業(yè)僅僅為庫存轉(zhuǎn)移，其命運(yùn)將曇花一現(xiàn)”！團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)充分明白：經(jīng)銷商不是搞定的，而是感動的”，經(jīng)銷商只有充分認(rèn)可了企業(yè)，才能真正出其最大經(jīng)濟(jì)效益！因此團(tuán)隊(duì)人員應(yīng)：具有良好的心態(tài)和努力勤奮、日清日高的心態(tài)。品牌策劃書引用：品牌策劃書 一、市場調(diào)研計劃 調(diào)研目的 調(diào)研時間 調(diào)研區(qū)域 調(diào)研方法 +定性分析 調(diào)研形式 調(diào)研對象 調(diào)研內(nèi)容 調(diào)研預(yù)算 二、行業(yè)市場環(huán)境分析 全國市場現(xiàn)狀分析 全國市場發(fā)展趨勢分析 目標(biāo)市場總體分析 影響市場波動的因素 三、目標(biāo)市場分析 目標(biāo)市場大小及潛力評估 目標(biāo)市場現(xiàn)狀 目標(biāo)市場主要銷售渠道 目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分 競品鋪貨率情況 競品市場占有率 消費(fèi)者指名購買率最高品牌 提及率最高品牌 首推率最高品牌 四、競品分析 主要競爭對手 潛在競爭對手 競品質(zhì)量分析 競品價格分析 競品包裝分析 競品渠道分析 競品廣告分析 競品促銷分析 五、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者特征描述 消費(fèi)者購買習(xí)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1