匯點(diǎn)公司為涂料品牌策劃方案)(編輯修改稿)
2025-06-09 02:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 憬。帶給消費(fèi)者心理上的滿足感與自豪感，更拉近了與消費(fèi)者的情感溝通。 整個(gè)廣告語(yǔ)緊扣“天宇圣邦”品牌定位，體現(xiàn)了天宇圣邦漆對(duì)品質(zhì)盡善盡美的不懈追求，傳遞出天宇圣邦漆是健康時(shí)尚、高品位、藝術(shù)化、品質(zhì)卓越、尊貴的品牌，帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)與情感感受，其寓意不明而喻。天宇圣邦漆廣告語(yǔ)集人文、時(shí)尚、藝術(shù)、美學(xué)于一體，其代表的不僅僅是一涂料品牌，更是一種展現(xiàn)美的力量，釋放內(nèi)心渴望，毫無保留，不加掩飾的個(gè)性、時(shí)尚生活方式的最佳展現(xiàn)，在使人向往更有創(chuàng)造性的生活的同時(shí)，天宇圣邦漆將產(chǎn)品、色彩及時(shí)尚完美結(jié)合，提供最清新的畫面、最創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、最生態(tài)的材質(zhì)、最繽紛的色彩，是一幅永不落幕的自然畫卷，在潮流中讓您獨(dú)具個(gè)性品位，演繹無限精彩生活！ 整個(gè)廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單易記，且意味深長(zhǎng)，又寓意深遠(yuǎn),吻合天宇圣邦漆的品牌調(diào)性與內(nèi)涵。從句式到語(yǔ)言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，穩(wěn)重中流露激情。 七、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路 時(shí)尚、經(jīng)典、簡(jiǎn)潔新穎唯美，融入高科技元素 盡管涂料的購(gòu)買形態(tài)偏重于理性，但涂料的使用情景卻是極感性的。天宇圣邦漆的品牌形象追求的是高品位、時(shí)尚、藝術(shù)化、品質(zhì)卓越、尊貴的品牌。天宇圣邦漆的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了清晰的產(chǎn)品組合思路，致力于創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的涂料高端品牌，實(shí)現(xiàn)成為涂料行業(yè)強(qiáng)者。 所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成功與否，直接關(guān)系到銷售業(yè)績(jī)的好壞。在包裝制作工藝方面，采用印鐵、露鐵和鐳射等工藝印刷制作，突出產(chǎn)品的高檔次，高品位。樹立天宇圣邦漆未來的高端產(chǎn)品形象。 第二部分：傳播策略的操作程序 一、區(qū)隔消費(fèi)者 （1）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平不斷提高，消費(fèi)者的收入不斷增加，越來越多的人開始關(guān)注生活的質(zhì)量，追求時(shí)尚、健康、環(huán)保，他們不僅追求物質(zhì)的享受更注重精神上的享受，虛榮心相對(duì)比較重，喜歡與眾不同的感覺。 （2）喜好休閑，經(jīng)常會(huì)在工作之余尋找樂趣，例如上網(wǎng)聊天等等。 （3）由于工作上的壓力，消費(fèi)者希望有一個(gè)穩(wěn)馨舒適和讓生活充滿一點(diǎn)樂趣的家居環(huán)境。 （4）他們更關(guān)注自己的將來，希望能給未來的寶寶營(yíng)造一個(gè)健康的生活環(huán)境 （5）對(duì)于漆類產(chǎn)品消費(fèi)者需要經(jīng)過反復(fù)比較后才會(huì)做出選擇，消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，也非常關(guān)注產(chǎn)品品牌知名度。 （1）現(xiàn)代時(shí)尚族，他們大部分是已經(jīng)參加工作的年輕人或已婚但還沒有孩子的年輕夫婦，收入較高，是高檔消費(fèi)品的主要消費(fèi)群。 （2）隨社會(huì)潮流族，容易受周圍環(huán)境和他人影響，喜歡跟隨時(shí)尚潮流。 （3）傳統(tǒng)生活族，安于現(xiàn)有的生活狀態(tài)，不喜歡改變。 二、溝通的支持點(diǎn) 天宇圣邦漆是高品質(zhì)、人性化的產(chǎn)品，擁有完善周到的服務(wù)。在整個(gè)傳播活動(dòng)中，提出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔的訊息，指出天宇圣邦漆不僅僅是多彩的，還可以讓你的生活充滿無窮的樂趣。 六、天宇圣邦漆品牌的個(gè)性應(yīng)該是什么？ 品牌個(gè)性：高品質(zhì)的、健康的、時(shí)尚的、人性化的、充滿樂趣的、多樣的。 三、期待消費(fèi)者有什么反應(yīng)？ A．希望消費(fèi)者從溝通之中了解到哪些要點(diǎn)？ （1）天宇圣邦漆是時(shí)尚健康而充滿樂趣的。 （2）天宇圣邦漆是專業(yè)的可信任的。 ？ （1）吸引他們?cè)囉帽井a(chǎn)品。 （2）對(duì)我品牌忠誠(chéng)消費(fèi)群增加使用的頻率。 （3）爭(zhēng)取其他品牌忠誠(chéng)消費(fèi)群試用我品牌。 四、推廣策略： 針對(duì)涂料購(gòu)買地點(diǎn)集中的特點(diǎn)，以建材市場(chǎng)周邊的戶外廣告為主，輔之以車體、報(bào)紙等廣告形式，個(gè)別區(qū)域投放電視廣告。對(duì)經(jīng)銷商、房地產(chǎn)公司、裝修公司的拉動(dòng)主要采取參加建材展覽會(huì)或銷售人員直接開拓等形式。隨著家裝涂料市場(chǎng)的廣闊前景，涂料市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步的加劇，因此加大市場(chǎng)推廣力度、追加廣宣投入、通過終端的市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)天宇圣邦漆在涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是必要的。 提供利益點(diǎn) “領(lǐng)秀生活 樂享精彩”不僅僅是一句口號(hào)，更多的給予了消費(fèi)者心理上的滿足，利益是富有生命力的。 涂料市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越來嚴(yán)重，天宇圣邦漆傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不是很明顯的情況下，服務(wù)就成為影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)，應(yīng)消費(fèi)者需求變化調(diào)整自己的策略。 與其他品牌相比 天宇圣邦漆是實(shí)際無毒級(jí)的環(huán)保產(chǎn)品； 天宇圣邦漆容入了科技的精華； 天宇圣邦漆是來自歐洲的著名油漆品牌； 天宇圣邦漆是一個(gè)擁有悠久歷史的品牌； 天宇圣邦漆在全球都有典范工程； 在國(guó)外早已家喻戶曉； 與世界各大知名企業(yè)都有緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 相對(duì)許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，天宇圣邦漆最新的高效節(jié)能產(chǎn)品和先進(jìn)的市場(chǎng)理念，以及優(yōu)質(zhì)完善的后續(xù)支持與服務(wù)，引領(lǐng)裝
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