重工公司企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案(編輯修改稿)
2025-10-05 23:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”品牌營銷策略 品牌運(yùn)作的平臺(tái) 單獨(dú)成立“ XXXX 品牌研究執(zhí)行部”或“ XXXX 品牌發(fā)展 研究院”，有效的利用資源，獨(dú)立運(yùn)作“ XXXX”品牌，由專業(yè)的營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣（在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上）、營銷策劃。用負(fù)責(zé)的市場經(jīng)濟(jì)觀念全面打造全新的 XXXX 戰(zhàn)略品牌。 在品牌推廣運(yùn)作方面，應(yīng)該體現(xiàn)“ XXXX”的文字內(nèi)涵和企業(yè)的文化內(nèi)涵。 產(chǎn)品策略 由于 XXXX 產(chǎn)品的特殊性，應(yīng)該發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng) XXXX 品牌及機(jī)械產(chǎn)品，運(yùn)用整合營銷的方式，包括公益事業(yè)及高層公關(guān)、企業(yè)大眾宣傳及廣告策劃、奧運(yùn)會(huì)的市場贊助、 XXXX 工業(yè)城的形象提升以及 2020 年 XXXX 節(jié)的事件等宣傳產(chǎn)品策略。以 XXXX 的機(jī)械產(chǎn)品為主，多元化發(fā)展為輔，從企業(yè)發(fā)展策略分析，它是順天時(shí)而自然一體的策略。我們合理地對(duì) XXXX 品牌的定位，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是百利而無一害的，并且要堅(jiān)持的推廣下去 包裝因素 關(guān)于 XXXX 企業(yè)產(chǎn)品、宣傳單頁、包裝、企業(yè)文化包裝等，應(yīng)該嚴(yán)格遵從企業(yè)導(dǎo)入的 CIS 系統(tǒng)，特別是視覺方面因素，應(yīng)該特別注意。 價(jià)格策略 渠道策略 在 XXXX 原有的銷售渠道中，將其優(yōu)化整合，選擇經(jīng)銷商考慮以下因素： 其一、選擇終端網(wǎng)絡(luò)管理深入的終端經(jīng)銷商。 其二、選擇策劃能力強(qiáng)，執(zhí)行 能力強(qiáng)，管理到位的經(jīng)銷商。 其三、選擇渠道扁平化，盡量減少中間環(huán)節(jié)。 XXXX 實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略要點(diǎn) 深刻挖掘品牌名稱和標(biāo)識(shí)的文化內(nèi)涵即顧客價(jià)值，系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵，使品牌形象在消費(fèi)者心目中最為獨(dú)特、正面和清晰。 在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，企業(yè)品牌對(duì)大眾生活的影響日益深刻?！拔幕療o價(jià)”，XXXX 品牌進(jìn)入文化境界及公益福利事業(yè)，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹，而公益福利事業(yè)是成功企業(yè)的基石。 XXXX 一定要堅(jiān)持品牌經(jīng)營的宗旨 —— 為社會(huì)大眾提供物質(zhì)的時(shí)候也提供精神，引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)健康、美好的消費(fèi)世界。 產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是品牌的核心。 產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時(shí)又是整個(gè)企業(yè)管理水平的側(cè)面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發(fā)、市場、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作。 處理客戶不滿和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重。企業(yè)要建立完善的服務(wù)體系，良好的服務(wù)是企業(yè)長久生存的生力軍。 品牌傳播篇 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的整合營 銷傳播要點(diǎn) 一、品牌定位。 品牌類別定位： 天地人和、 公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象。 非典時(shí)期后，人們更加關(guān)注健康、快樂的生活方式， XXXX 要做引導(dǎo)者 消費(fèi)群體更重視自我，重視消費(fèi)的感受，在乎別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，希望得到別人、社會(huì)的認(rèn)同； XXXX 要最引導(dǎo)者。 導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng)，堅(jiān)持執(zhí)行貫徹系統(tǒng)的精神。； 接觸的媒體多，接收信息的渠道多； 對(duì)媒體、資訊的敏感度高； 喜歡運(yùn)動(dòng)，追求健康； XXXX 品牌形象定位：注重感情、實(shí)事 求是、一步一個(gè)腳印、扎實(shí)、（重工） 企業(yè)形象定位：新文化、新內(nèi)涵、新 XXXX； 產(chǎn)品價(jià)格定位：區(qū)別競爭對(duì)手，理性定價(jià)，遵從 CIS 系統(tǒng)包
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