重工公司企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略策劃方案-資料下載頁
2024-08-30 23:50本頁面
【導讀】XXXX重工集團在民營企業(yè)中的知名度、美譽度以及銷售額是名列前茅的，與之對應的XXXX重工企業(yè)品牌塑造也需要提升一個新的高度。市場建設和品牌塑造的經驗和方法，努力的對品牌深層次的內涵與氣質的挖掘，理論方面，品牌的特征就是品牌的特點、氣質和內涵，是品牌的深層次表現(xiàn)，企業(yè)為了使自己的產品變成未來的“明星”，就要讓自己的產品和品牌富有特征，廣方面應該著重考慮企業(yè)的產品與企業(yè)文化的關聯(lián)性。XXXX實施品牌經營戰(zhàn)略，從而走向國內外名牌之路。XXXX重工的品牌推廣應該是企業(yè)給。這一重大事件，充分提升企業(yè)形象和XXXX重工品牌內涵。是利潤的最大化，而且會使原有XXXX品牌形象得以極大的提升。包括XXXX重工集團在內，也應該以此為基本的品牌定位目標。從XXXX品牌理念“自強不息，產業(yè)報國”盡。XXXX做為一個上市品牌，又縱跨多種產品分配，具有強大的資金后盾。的品牌模糊性也會加大，品牌力也會有所下降。
【正文】 現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達到和消費者的充分溝通。 參加國內外機械產品展銷博覽會，展示品牌形象。 與北京電視臺《公益歌曲大擂臺》合作，宣傳 XXXX 品牌內 涵 “事件”品牌推廣之二： 2020 年 XXXX 節(jié)慶典。建議做成一期北京臺《公益歌曲大擂臺暨 XXXX 節(jié)大慶典》活動 XXXX 集團工業(yè)城建設形象提升，與本方案聯(lián)合推出，捆綁推廣 XXXX品牌。 新聞公關方案提綱 目標：在短時期內提升品牌內涵，并著眼于長遠，樹立公司品牌形象，擴大產品知名度和美譽度，極力符合 XXXX 品牌內涵定位暨 XXXX 天地人和、公益形象代言產業(yè)者、社會福利形象者、健康形象。 實施： 1．新聞篇 1） 全面奔小康，要有好身體。 XXXX 愿為全社會強身健體盡綿薄之力。 （具體措施： XXXX 愿捐出一定金額給相關部門發(fā)起“ XXXX 健康形象工程”，并請記者代為聯(lián)系奔走，可連續(xù)報道。） 2） 把胡總書記的溫暖帶給健康的 XXXX 人 （加大胡總書記視察 XXXX 的宣傳。要強化十六大促進民營經濟的背景 ，公司奉獻社會，符合“三個代表”精神。此外，多從黨的角度展開思路，必有收獲。一定要新聞記者連續(xù)報道） 3） 總經理專訪。 在 CCTV— 2 中的《中國企業(yè)市場信息》欄目中體現(xiàn)。 4） 人物通訊。 （從公司、人生變化看“三個代表”的正確，并從十六大報告中看到了希 望，堅定了信心。） 2．科技篇 1)XXXX 是定位在高科技機械的企業(yè)。 （從科學角度提出公議宣傳。） 2)產品、文化理念 （對支撐產品的核心概念進行全方位闡述、包裝） 3） XXXX 重工：給建筑安個好家。 （全面介紹 XXXX 重工，是畫龍點睛之筆。） 以上文章如能署專家名效果更佳。 3．媒體選擇篇 媒體：北京日報、北京現(xiàn)代商報、新民晚報、南方周末等。 經濟日報、工人日報、人民日報、經濟參考報、科技日報、法制日報、中國青年報。 中國經營報、中華 工商時報、中國質量報、中國建筑報、中國企業(yè)報、中國商報、環(huán)球企業(yè)家、中華英才。 電視臺：以上（略） 這個方案的核心是用公眾媒體、高層公館、公益活動等制造新聞噱頭，用新聞宣傳帶動市場，從而促進 XXXX 品牌的提升。 XXXX 集團應該與慈善機構合作。結果是雙贏，企業(yè)贏得了品牌提升，慈善機構贏得了捐款。 1XXXX 集團愛心捐獻新聞公關活動提綱 目標：提高 XXXX 品牌的公眾影響力，樹立公司決策人形象，擴大產品知名度和美譽度。 時間： — 。 實 施： 1）啟動新聞 此次啟動捐助新聞大面積覆蓋所有備選新聞媒體，中央、地方、行業(yè)、專業(yè)等媒體全方位立體轟炸。并建立起一支常年聯(lián)系的媒體報道隊伍。配合公司發(fā)展目標進行宣傳報道。 2）重點新聞 重點在十余家新聞媒體上刊登企業(yè)家專訪和企業(yè)家人物通訊，突出企業(yè)家功成名就之后不忘回報社會的精神。并結合捐助社會的反響以及涌現(xiàn)出來的事例進行深度宣傳。 3）總結新聞 年底以前進行階段性新聞總結。再次以一輪新聞掀起高潮，同樣是大面積覆蓋，尋找捐獻活動的亮點并進行總結。
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