重工公司企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略策劃方案-wenkub
2022-09-10 23:50:20 本頁面
【正文】 及廣大的渠道網(wǎng)絡為運作高端品牌提供了最佳平臺。“ XXXX”是一種在紛繁復雜的現(xiàn)代生活中對生命的思索和對話，是一種穿越時空的生命悟對，是一種現(xiàn)代人情感的闡釋、表達和釋放。一個好品牌理念如果沒有深層次的文化內(nèi)涵做支撐，相信這種理念也是空洞的。 國內(nèi)眾多品牌目前是以“質量 +文化”為核心理念的品牌策略，機械業(yè)包括 XXXX 重工集團在內(nèi)，也應該以此為基本的品牌定位目標。 五、 在操作手段方面。 XXXX 重工的品牌推廣應該是企業(yè)給大眾的感知結果，是企業(yè)的內(nèi)涵和企業(yè)的行為體現(xiàn)，比如企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)標識、企業(yè)口號等。 在 XXXX 重工企業(yè)品牌擴張策劃案中，本項目所實施的品牌策劃，將幫助XXXX 實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，從而走向國內(nèi)外名牌之路。 要加大和擴充市場建設和品牌塑造的經(jīng)驗和方法，努力的對品牌深層次的內(nèi)涵與氣質的挖掘，使得 XXXX 重工品牌持有品牌特征與個性，在消費者和經(jīng)銷商中留下好感，達到 XXXX 重工品牌的最大知名度。 理論方面， 品牌的特征就是品牌的特點、氣質和內(nèi)涵，是品牌的深層次表現(xiàn)，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品變成未來的“明星”，就要讓自己的產(chǎn)品和品牌富有特征，具有差異性。我們在品牌塑造中著重考慮以下因素或者說遵循如下理念： 一、清晰的認知品牌特征的目標和結果。 三、顧及 XXXX 重工的品牌特征鮮明，差異性，品牌特征的塑造不能脫離產(chǎn)品概念。運用整合傳播（ IMC）的方法 予以重拳出擊，包括導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ CIS）、公益事業(yè)及高層公關、企業(yè)大眾宣傳及廣告策劃、奧運會的市場贊助、 XXXX 工業(yè)城的形象提升以及 2020 年 XXXX 節(jié)的整合宣傳事件等。在質量方面，毋用多說；關鍵是文化這一塊。 品牌名稱定位：“ XXXX”看名字也就是“三合為一”。 理念定位 經(jīng)營理念 —— 全方位的為客戶服務，全體員工最大限度的創(chuàng)造利潤最大化，實現(xiàn)卓越的經(jīng) 濟效益，以顧客和市場為導向，精益求精，開拓進取、無往直前。 W弱勢分析 XXXX 品 牌的定位主要從人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會福利形象者、健康形象入手的，據(jù)目前市場情況來看，在以上的各種形象中，還沒有體現(xiàn)眾多的良好社會形象，應該在宣傳方面著重體現(xiàn)品牌定位的方向，在大眾范圍以及行業(yè)外沒有這種形象或者說根本沒有強勢品牌，所以近年來的產(chǎn)品開發(fā)，應該發(fā)展產(chǎn)品多元化，盡力發(fā)展機械業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)，帶動 XXXX 品牌以及其他產(chǎn)品的市場占有率。在此順便提一下：如今 XXXX 的品牌營銷整合，我們認為并不是很有秩序的：營銷整合并不是全方位宣傳，而是集中資源、集中品牌理念，優(yōu)化網(wǎng)絡，優(yōu)化接觸點去做整合。利用這一事件，可以進行無限的公關宣傳及軟性報道。 XXXX 重工臨的威脅是什么？這是大家很清楚的。 在品牌推廣運作方面，應該體現(xiàn)“ XXXX”的文字內(nèi)涵和企業(yè)的文化內(nèi)涵。 價格策略 渠道策略 在 XXXX 原有的銷售渠道中，將其優(yōu)化整合，選擇經(jīng)銷商考慮以下因素： 其一、選擇終端網(wǎng)絡管理深入的終端經(jīng)銷商。 在現(xiàn)代商業(yè)社會，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻。 產(chǎn)品質量既涉及到產(chǎn)品設計、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時又是整個企業(yè)管理水平的側面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發(fā)、市場、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作。 品牌類別定位： 天地人和、 公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、
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