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嘉禾偉業(yè)裝飾公司品牌營銷策劃方案(編輯修改稿)

2025-05-30 22:27 本頁面
 

【文章內容簡介】 前夾江裝飾市場存在諸多不完善因素,此時如果合理介入,將會有很大的市場空間;4)目前夾江還沒有形成一家獨大的領航公司……威脅:1)有鑒于目前相對比較混亂的家裝公司格局,如“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”不抓緊時間塑造形象推廣品牌,搶得市場先機,就很難爭取到理想的市場份額;2)許多企業(yè)在夾江經營了若干年,已有一定的資源積累和綜合競爭實力;3)嘉禾偉業(yè)裝飾公司在引起對手關注后如果沒有后勁去運作市場,極容易被對手群起攻之,競爭將變得異常激烈。六、“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”品牌營銷推廣策略 品牌營銷的核心策略,是必須尋找差異,創(chuàng)造差異,并采用差異化策略,為消費者提供新的利益點,開辟新的生存和發(fā)展空間,尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間,通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌,并憑借唯一性迅速成長起來,直到成為權威,建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度,從而達到對銷售的穩(wěn)定及品牌的穩(wěn)定?;诖?,我們對“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”品牌擬定如下營銷策略:市場定位“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”的目標市場定位為:□走高端家裝市場(裝修費用10萬元以上)及公裝市場(重點做瓷磚展廳)的特色裝飾公司;□品牌性情定位:“誠信”、“公正”、“品位”;□形象訴求定位:“設計生活,裝飾未來”,與品牌性情定位相一致;□目標消費群定位:大型瓷磚企業(yè),企業(yè)老板,高收入群體;□產品支撐點定位:“品質”、“環(huán)?!?、“品位”、“個性”、“未來”;□企業(yè)形象定位:省內一線城市優(yōu)秀專業(yè)裝飾機構本地代言人;室內空間魔術師;□廣告訴求點定位:突出核心價值。經營戰(zhàn)略定位(1)、誠信為本,策略先行,模式制勝;(2)、走高端路線,做高端市場,做豪宅裝修; 徹底激活公司的六大資產(包括公司實體、公司服務、公司客戶、公司員工、公司供應商及公司組織等),走全員營銷之路。3、整合營銷傳播 整合營銷是指目的、過程、目標、行動的統(tǒng)一性和一致性。在不受任何單一目標的約束和管制下,與現在的潛在顧客、現有顧客、員工、投資人、媒體、政府、社區(qū)、供應商、競爭者,在所有關系利益人與公司的接觸點進行一致性的互動對話,在每一個接觸點傳播品牌的一致性的訊息,互動性越高、越一致,品牌的形象就越鮮明,關系利益人對品牌的忠誠度就會越高。關系利益人在與企業(yè)的充分同步互動中獲得了想要的體驗,或者是對潛在欲望的滿足,與品牌產生親和力,占據關系利益人的腦域空間,獲得顧客的忠誠,聚集強大的品牌資產。整合營銷中與重疊交集的關系利益方互動圖示:4、嘉禾偉業(yè)裝飾公司理念Δ企業(yè)文化 嘉禾偉業(yè)裝飾公司企業(yè)文化體現出創(chuàng)始人的價值觀,是在創(chuàng)始人創(chuàng)立伊始即規(guī)劃、并將在嘉禾偉業(yè)裝飾公司的運作中著力培育和建構的價值體系。服務于嘉禾偉業(yè)裝飾公司的核心價值觀。 服務貫穿于嘉禾偉業(yè)裝飾公司的各個層面,設計服務、施工服務、售后服務,要求嘉禾偉業(yè)裝飾公司要本著誠信誠摯、公正透明、盡心盡責的原則,傾力為客戶建設時尚、環(huán)保、舒適、科學、未來的生活空間。嘉禾偉業(yè)裝飾公司的企業(yè)文化構成Δ、經營理念:①. 嘉禾偉業(yè)裝飾公司宗旨:創(chuàng)造至美生活空間;②. 嘉禾偉業(yè)裝飾公司精神:誠信服務,品質創(chuàng)新;③.經營理念:誠信為本,品質為根,服務為先,追求卓越,創(chuàng)新無限④.服務理念:客戶就是上帝,裝飾盡心盡力,服務全心全意;
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