嘉禾偉業(yè)裝飾公司品牌營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 22:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 前夾江裝飾市場存在諸多不完善因素，此時(shí)如果合理介入，將會(huì)有很大的市場空間；4）目前夾江還沒有形成一家獨(dú)大的領(lǐng)航公司……威脅：1）有鑒于目前相對(duì)比較混亂的家裝公司格局，如“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”不抓緊時(shí)間塑造形象推廣品牌，搶得市場先機(jī)，就很難爭取到理想的市場份額；2）許多企業(yè)在夾江經(jīng)營了若干年，已有一定的資源積累和綜合競爭實(shí)力；3）嘉禾偉業(yè)裝飾公司在引起對(duì)手關(guān)注后如果沒有后勁去運(yùn)作市場，極容易被對(duì)手群起攻之，競爭將變得異常激烈。六、“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”品牌營銷推廣策略 品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個(gè)競爭對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個(gè)市場中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠度，從而達(dá)到對(duì)銷售的穩(wěn)定及品牌的穩(wěn)定?；诖?，我們對(duì)“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”品牌擬定如下營銷策略：市場定位“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”的目標(biāo)市場定位為：□走高端家裝市場（裝修費(fèi)用10萬元以上）及公裝市場（重點(diǎn)做瓷磚展廳）的特色裝飾公司；□品牌性情定位：“誠信”、“公正”、“品位”；□形象訴求定位：“設(shè)計(jì)生活，裝飾未來”，與品牌性情定位相一致；□目標(biāo)消費(fèi)群定位：大型瓷磚企業(yè)，企業(yè)老板，高收入群體；□產(chǎn)品支撐點(diǎn)定位：“品質(zhì)”、“環(huán)?！薄ⅰ捌肺弧?、“個(gè)性”、“未來”；□企業(yè)形象定位：省內(nèi)一線城市優(yōu)秀專業(yè)裝飾機(jī)構(gòu)本地代言人；室內(nèi)空間魔術(shù)師；□廣告訴求點(diǎn)定位：突出核心價(jià)值。經(jīng)營戰(zhàn)略定位（1）、誠信為本，策略先行，模式制勝；（2）、走高端路線，做高端市場，做豪宅裝修； 徹底激活公司的六大資產(chǎn)（包括公司實(shí)體、公司服務(wù)、公司客戶、公司員工、公司供應(yīng)商及公司組織等），走全員營銷之路。３、整合營銷傳播 整合營銷是指目的、過程、目標(biāo)、行動(dòng)的統(tǒng)一性和一致性。在不受任何單一目標(biāo)的約束和管制下，與現(xiàn)在的潛在顧客、現(xiàn)有顧客、員工、投資人、媒體、政府、社區(qū)、供應(yīng)商、競爭者，在所有關(guān)系利益人與公司的接觸點(diǎn)進(jìn)行一致性的互動(dòng)對(duì)話，在每一個(gè)接觸點(diǎn)傳播品牌的一致性的訊息，互動(dòng)性越高、越一致，品牌的形象就越鮮明，關(guān)系利益人對(duì)品牌的忠誠度就會(huì)越高。關(guān)系利益人在與企業(yè)的充分同步互動(dòng)中獲得了想要的體驗(yàn)，或者是對(duì)潛在欲望的滿足，與品牌產(chǎn)生親和力，占據(jù)關(guān)系利益人的腦域空間，獲得顧客的忠誠，聚集強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。整合營銷中與重疊交集的關(guān)系利益方互動(dòng)圖示：４、嘉禾偉業(yè)裝飾公司理念Δ企業(yè)文化 嘉禾偉業(yè)裝飾公司企業(yè)文化體現(xiàn)出創(chuàng)始人的價(jià)值觀，是在創(chuàng)始人創(chuàng)立伊始即規(guī)劃、并將在嘉禾偉業(yè)裝飾公司的運(yùn)作中著力培育和建構(gòu)的價(jià)值體系。服務(wù)于嘉禾偉業(yè)裝飾公司的核心價(jià)值觀?！》?wù)貫穿于嘉禾偉業(yè)裝飾公司的各個(gè)層面，設(shè)計(jì)服務(wù)、施工服務(wù)、售后服務(wù)，要求嘉禾偉業(yè)裝飾公司要本著誠信誠摯、公正透明、盡心盡責(zé)的原則，傾力為客戶建設(shè)時(shí)尚、環(huán)保、舒適、科學(xué)、未來的生活空間。嘉禾偉業(yè)裝飾公司的企業(yè)文化構(gòu)成Δ、經(jīng)營理念：①. 嘉禾偉業(yè)裝飾公司宗旨：創(chuàng)造至美生活空間；②. 嘉禾偉業(yè)裝飾公司精神：誠信服務(wù)，品質(zhì)創(chuàng)新；③.經(jīng)營理念：誠信為本，品質(zhì)為根，服務(wù)為先，追求卓越，創(chuàng)新無限④.服務(wù)理念：客戶就是上帝，裝飾盡心盡力，服務(wù)全心全意；
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