嘉禾偉業(yè)裝飾公司品牌營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 22:27 本頁面
【文章內容簡介】 前夾江裝飾市場存在諸多不完善因素，此時如果合理介入，將會有很大的市場空間；4）目前夾江還沒有形成一家獨大的領航公司……威脅：1）有鑒于目前相對比較混亂的家裝公司格局，如“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”不抓緊時間塑造形象推廣品牌，搶得市場先機，就很難爭取到理想的市場份額；2）許多企業(yè)在夾江經營了若干年，已有一定的資源積累和綜合競爭實力；3）嘉禾偉業(yè)裝飾公司在引起對手關注后如果沒有后勁去運作市場，極容易被對手群起攻之，競爭將變得異常激烈。六、“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”品牌營銷推廣策略 品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，并憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權威，建立穩(wěn)定的消費者品牌忠誠度，從而達到對銷售的穩(wěn)定及品牌的穩(wěn)定?；诖?，我們對“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”品牌擬定如下營銷策略：市場定位“嘉禾偉業(yè)裝飾公司”的目標市場定位為：□走高端家裝市場（裝修費用10萬元以上）及公裝市場（重點做瓷磚展廳）的特色裝飾公司；□品牌性情定位：“誠信”、“公正”、“品位”；□形象訴求定位：“設計生活，裝飾未來”，與品牌性情定位相一致；□目標消費群定位：大型瓷磚企業(yè)，企業(yè)老板，高收入群體；□產品支撐點定位：“品質”、“環(huán)?！?、“品位”、“個性”、“未來”；□企業(yè)形象定位：省內一線城市優(yōu)秀專業(yè)裝飾機構本地代言人；室內空間魔術師；□廣告訴求點定位：突出核心價值。經營戰(zhàn)略定位（1）、誠信為本，策略先行，模式制勝；（2）、走高端路線，做高端市場，做豪宅裝修； 徹底激活公司的六大資產（包括公司實體、公司服務、公司客戶、公司員工、公司供應商及公司組織等），走全員營銷之路。３、整合營銷傳播 整合營銷是指目的、過程、目標、行動的統(tǒng)一性和一致性。在不受任何單一目標的約束和管制下，與現在的潛在顧客、現有顧客、員工、投資人、媒體、政府、社區(qū)、供應商、競爭者，在所有關系利益人與公司的接觸點進行一致性的互動對話，在每一個接觸點傳播品牌的一致性的訊息，互動性越高、越一致，品牌的形象就越鮮明，關系利益人對品牌的忠誠度就會越高。關系利益人在與企業(yè)的充分同步互動中獲得了想要的體驗，或者是對潛在欲望的滿足，與品牌產生親和力，占據關系利益人的腦域空間，獲得顧客的忠誠，聚集強大的品牌資產。整合營銷中與重疊交集的關系利益方互動圖示：４、嘉禾偉業(yè)裝飾公司理念Δ企業(yè)文化 嘉禾偉業(yè)裝飾公司企業(yè)文化體現出創(chuàng)始人的價值觀，是在創(chuàng)始人創(chuàng)立伊始即規(guī)劃、并將在嘉禾偉業(yè)裝飾公司的運作中著力培育和建構的價值體系。服務于嘉禾偉業(yè)裝飾公司的核心價值觀。 服務貫穿于嘉禾偉業(yè)裝飾公司的各個層面，設計服務、施工服務、售后服務，要求嘉禾偉業(yè)裝飾公司要本著誠信誠摯、公正透明、盡心盡責的原則，傾力為客戶建設時尚、環(huán)保、舒適、科學、未來的生活空間。嘉禾偉業(yè)裝飾公司的企業(yè)文化構成Δ、經營理念：①. 嘉禾偉業(yè)裝飾公司宗旨：創(chuàng)造至美生活空間；②. 嘉禾偉業(yè)裝飾公司精神：誠信服務，品質創(chuàng)新；③.經營理念：誠信為本，品質為根，服務為先，追求卓越，創(chuàng)新無限④.服務理念：客戶就是上帝，裝飾盡心盡力，服務全心全意；
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