美國(guó)媒介廣告價(jià)格是如何制定(doc8)-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2025-09-21 19:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 先期購(gòu)買是每 30 秒 40 萬(wàn)美元，對(duì)于一個(gè)新節(jié)目來(lái)說(shuō)這個(gè)價(jià)格是最高 的了。另一個(gè)美國(guó)廣播公司播出的新節(jié)目的廣告售價(jià)為每 30 秒 20 萬(wàn)美元。先期廣告購(gòu)買通常都能保證廣告受眾的模。如果廣告主發(fā)現(xiàn)其有關(guān)節(jié)目沒有足夠的觀眾來(lái)保證其廣告接收率的話，那么他就會(huì)得到補(bǔ)償，或者再為他做一些散播廣告。 有線電視和辛迪加電視市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)電視很相似，但是電臺(tái)廣告卻不是依靠大量的先期銷售，其廣告銷售更象電視廣告的分散銷售。由于地方和全國(guó)的廣告主都利用電臺(tái)做廣告，所以他們很少進(jìn)行長(zhǎng)期購(gòu)買，而是進(jìn)行投機(jī)購(gòu)買。不管什么樣的廣告購(gòu)買模式，先期購(gòu)買、分散購(gòu)買還是投機(jī)購(gòu)買，廣告價(jià)格的決定因素還是廣告受眾。 廣 告價(jià)格與廣告受眾 廣告受眾對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是很重要的，有些廣告主希望廣告受眾盡可能多一些，有些則希望選擇一些有購(gòu)買特色的廣告受眾。在美國(guó)，通過分析廣播電視與有線電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，你就可以非常清楚地了解廣告受眾規(guī)模及其構(gòu)成的關(guān)系了。 大約到 1993 年為止，有線電視的觀眾數(shù)量隨著廣播電視觀眾數(shù)量的不斷減少而增加。 1993 年到 1997 年之間，多數(shù)廣告主都增加了他們的廣告支出，因?yàn)樵S多時(shí)尚產(chǎn)品需要更多的廣告受眾。與此同時(shí)，有線電視行業(yè)組織有線電視局加強(qiáng)它對(duì)有線電視觀眾監(jiān)測(cè)工作的支持，這些監(jiān)測(cè)是以有線電視觀眾的購(gòu)買力 為基礎(chǔ)。有線電視臺(tái)觀眾的購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng)，所以生產(chǎn)昂貴產(chǎn)品的廣告主就越來(lái)越多地使用有線電視做廣告。 媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)通常是以廣告受眾的特色為焦點(diǎn)的。對(duì)于一些
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