美國媒介廣告價(jià)格是如何制定(doc8)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-21 19:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 先期購買是每 30 秒 40 萬美元，對于一個(gè)新節(jié)目來說這個(gè)價(jià)格是最高 的了。另一個(gè)美國廣播公司播出的新節(jié)目的廣告售價(jià)為每 30 秒 20 萬美元。先期廣告購買通常都能保證廣告受眾的模。如果廣告主發(fā)現(xiàn)其有關(guān)節(jié)目沒有足夠的觀眾來保證其廣告接收率的話，那么他就會得到補(bǔ)償，或者再為他做一些散播廣告。 有線電視和辛迪加電視市場與網(wǎng)絡(luò)電視很相似，但是電臺廣告卻不是依靠大量的先期銷售，其廣告銷售更象電視廣告的分散銷售。由于地方和全國的廣告主都利用電臺做廣告，所以他們很少進(jìn)行長期購買，而是進(jìn)行投機(jī)購買。不管什么樣的廣告購買模式，先期購買、分散購買還是投機(jī)購買，廣告價(jià)格的決定因素還是廣告受眾。 廣 告價(jià)格與廣告受眾 廣告受眾對于廣告主來說是很重要的，有些廣告主希望廣告受眾盡可能多一些，有些則希望選擇一些有購買特色的廣告受眾。在美國，通過分析廣播電視與有線電視之間的競爭，你就可以非常清楚地了解廣告受眾規(guī)模及其構(gòu)成的關(guān)系了。 大約到 1993 年為止，有線電視的觀眾數(shù)量隨著廣播電視觀眾數(shù)量的不斷減少而增加。 1993 年到 1997 年之間，多數(shù)廣告主都增加了他們的廣告支出，因?yàn)樵S多時(shí)尚產(chǎn)品需要更多的廣告受眾。與此同時(shí)，有線電視行業(yè)組織有線電視局加強(qiáng)它對有線電視觀眾監(jiān)測工作的支持，這些監(jiān)測是以有線電視觀眾的購買力 為基礎(chǔ)。有線電視臺觀眾的購買力越來越強(qiáng)，所以生產(chǎn)昂貴產(chǎn)品的廣告主就越來越多地使用有線電視做廣告。 媒體之間的競爭通常是以廣告受眾的特色為焦點(diǎn)的。對于一些
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