【文章內容簡介】 當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以成都、沈陽為主。商品定位：簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的女性時裝廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風情廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領女性，年齡在25—40歲為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；參加7月25日～27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。廣告分期：①引導期：主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產品特色；初步樹立品牌的形象。②加強期：深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。③補充期：以各種sp、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。訴求重點：時尚、優(yōu)雅的歐陸風格環(huán)保的仿毛皮大衣高貴品位的低價產品策略建議：①、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；②、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；③、設計制作一份精美的加盟手冊；④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行；⑤、主力辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商了解產品和品牌；⑥、促銷活動：引導期：幾個銷售終端的建立vip卡的免費派送開業(yè)活動加強期：結合當?shù)厥袌?，實行?lián)合促銷、招商會補充期：在各種節(jié)假日實行sp活動服裝廣告策劃案篇五我個人認為的最快，最有效，成本低，風險較低，快速發(fā)展的一種的途徑。經營經營一個服裝品牌，不管以后是否采取拓展加盟連鎖，都必需面臨事先開設直營店，企業(yè)主只有通過成熟經營直營店獲得符合自身資訊，如店鋪選址、租金水平，產品信息反饋，定價衡定，銷售技巧及成本控制等等，分析更廣泛客觀的市場信息不斷調整經營策略，直到直營店獲得成功，企業(yè)一旦擁有整套較為成熟的品牌經營管理經驗，亦可向更大的市場空間拓展，如發(fā)展直營連鎖，加盟連鎖等?？焖俪砷L的方式，開設直營店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式，逐步進行擴張。開設直營店（批發(fā)與零售）的狀況分析形象的作用，加盟商的樣板店效應，示范作用，檢驗市場價格行情，流行趨勢，檢驗自己品牌的銷路，起最關鍵的作用處理積壓，做到零庫存。甚至多余的樣板都可以賣掉。增加銷量，在目前加盟店不多的情況下，對公司的收入來源，也是至關重要的。發(fā)展加盟商的有效途徑，開設直營店(批發(fā)與零售)的費用與盈利分析，廣州白馬（站西）—6萬之間。二個月押金，一個月租金。月銷售額在24萬70萬，毛利率在30%45%之間。毛利7萬—25萬。加盟店規(guī)模初步發(fā)展在10家店左右的規(guī)模?？偁I業(yè)額及毛利潤（直營店+加盟店）貨源的采購及生產方式剛開始時，店鋪及加盟商不多的，而店鋪的品種及花色又不可以缺少?？梢圆扇∫韵路绞剑梢詼p輕成本的壓力，豐富產品線，增加花色。自行設計（抄板），買板，自行采購布料，輔料，委托服裝廠進行加工生產。用貼牌的方式直接到各服裝工廠采購。如店鋪貨源及花色緊缺，而在生產中的成品無法趕的上柜的時候，應該在批發(fā)市場，直接采購，然后自行進入調換商標，改包裝等。以下內容在大家共同探討，然后定下長遠的計劃與目標如何利用廠家0em做自主品牌必須思考以下問題：第一，做品牌是一項系統(tǒng)整合工程，不管是效仿名牌或者高舉“設計師”大旗，都必須要有足夠耐力、恒心、敏銳市場洞察力。第二，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌，如：奧特萊斯及會員直銷等。第三，實現(xiàn)品牌個性化的突破。第四，vi及推廣，廣告宣傳等。1)品牌概念：產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行傳播。2)品牌風格：產品可以分為經典正裝、都市便裝，自然休閑裝，時尚運動裝，高雅禮服等。每個類型中又可以分為性感的，復古的，前衛(wèi)的等等，甚至無法想象。3)品牌客群：產品主要訴求適合穿著人群以及深諳這些對象的背景。4)品牌產品：從商標輔料、款式外型、面料及色彩、工藝方面來體現(xiàn)個性化。5)品牌定價：確定不同產品以及延伸品牌在市場的系列價格定位細分。6)品牌服務：提供銷售中以及售后的系列服務規(guī)范。1)服飾品牌的建立2)品牌理念風格設定3)品牌文化的整合、創(chuàng)新與提升4)品牌目標市場的定位5)品牌視覺識別系統(tǒng)的建立6)品牌形象維護與推廣7)品牌的延伸與發(fā)展8)整體品牌營銷推廣策略建立9)階段性市場推廣的方式、時間段方案設計產品設計主要包括：1)型號系列搭配2)生產數(shù)量比例3)產品的色彩管理4)產品的款式設計5)面料和輔料管理6)產品質量要求8)產品的包裝9)配套標牌設計制作產品開發(fā)設計過程中，設計師與營銷部門的密切配合，確保產品符合品牌個性，而且是市場所需要的。價格定位。雖然價格競爭不是產品競爭的唯一手段，但是價格的高低會確定產品在消費者的心智地位，同時也是品牌有效區(qū)隔目標消費群體。1)上市流程的設計2)品牌季節(jié)時間波段的確立3)服裝總體設計、系列設計4)服飾品類組合構成、產品結構的確立5)流行趨勢的合理運用6)形象設計與整合7)環(huán)境分析與流行預測除了營銷之前要走的一步之外，還有日常銷售和營運管理，也是轉型企業(yè)或者貼牌企業(yè)需時需力，必須完善強化的。品牌經歷規(guī)劃、建立、推廣、管理四個步驟，不僅要依靠企業(yè)良好的實力，正確的發(fā)展策略，還有領導者果斷的魅力等綜合因素。服裝廣告策劃案篇六當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入 , 就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。 在營銷中，廣告充當著營銷溝通的角色，它的`任務是：創(chuàng)造消費者對產品的認識，改變消費者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費者心中留下印象。廣告的終極目標當然是與營銷目標相一致的，即最大可能地實現(xiàn)銷售業(yè)績。綜合我們非凡服裝公司的各個特點及市場需求我們確定廣告目標有下列幾種：第一， 加強新產品宣傳，使新產品能迅速進入目標市場。第二， 擴大或維持產品目前的市場占有率。第三， 加強企業(yè)或產品的知名度。第四，加強廣大消費者對廣告商品的廠牌、商標的印象。第五，增加消費者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。第六，幫助消費者確認其購買決策是正確的和有利的。第七，勸誘潛在消費者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產品的認識，增強購買信心。情侶服裝店在目前國內仍是一個空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實在是少得可憐，有的也只是簡單的t 恤。目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場，年輕人是時尚消費的一個巨大群體，他們對時尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。