【正文】 1主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受。2由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。2，制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用， 譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告 8000元，計程車上打led廣告12000元2，制作月歷卡片 4000元3，雜志報紙上登廣告 10000元4，網(wǎng)絡視頻廣告投放 20000元總計54000元1，采用調(diào)查問卷的方法。但是卻實實在在地發(fā)生過無中生有的品牌神話。本來已是萬事俱備、只欠東風，然而，計劃不如變化，設計師和板師的突然辭職，將發(fā)布會幾乎變成了笑談。樣衣是新任設計師從家里帶來的，連商標都沒來及貼，就被送到了五洲大酒店的發(fā)布會場。其中，不乏兩個經(jīng)銷商來自同一個地區(qū)，為了爭奪獨家經(jīng)銷權打得頭破血流。新生品牌的風險非常大，如果不走以批發(fā)經(jīng)營為主的營銷路線，勢必要經(jīng)歷自己開店的痛苦。某著名職業(yè)裝公司原來以代理香港男裝為主業(yè)。與此同時，原來的男裝店也逐漸被利潤更高、銷售額更多的自有品牌所替代，很快便成為全國十大同類品牌之一。這種企業(yè)中，設計師所占的股份一般很多，因此公司的投資規(guī)模往往不大，基本上以同學合伙或朋友合伙的做法居多。他們回國或?qū)W成后，先會到一家大型企業(yè)踏踏實實地給別人打工，然后再借用這些企業(yè)的資金實力，來完成自己的品牌夢想。這時候，設計師已經(jīng)了解市場規(guī)律了，他們可以很輕松地在高檔品牌競爭中抓住賣點。我們的目標只有一個，那就是快速在天津市場打開局面，爭取客戶群體，因為當時的競爭還比較小。想必這是很多服裝公司老板都用過的策略了。市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。③補充期：以各種sp、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。開設直營店（批發(fā)與零售）的狀況分析形象的作用，加盟商的樣板店效應，示范作用，檢驗市場價格行情，流行趨勢，檢驗自己品牌的銷路，起最關鍵的作用處理積壓，做到零庫存。二個月押金，一個月租金?？偁I業(yè)額及毛利潤（直營店+加盟店）貨源的采購及生產(chǎn)方式剛開始時，店鋪及加盟商不多的，而店鋪的品種及花色又不可以缺少。如店鋪貨源及花色緊缺，而在生產(chǎn)中的成品無法趕的上柜的時候，應該在批發(fā)市場，直接采購，然后自行進入調(diào)換商標，改包裝等。第四，vi及推廣，廣告宣傳等。3)品牌客群：產(chǎn)品主要訴求適合穿著人群以及深諳這些對象的背景。1)服飾品牌的建立2)品牌理念風格設定3)品牌文化的整合、創(chuàng)新與提升4)品牌目標市場的定位5)品牌視覺識別系統(tǒng)的建立6)品牌形象維護與推廣7)品牌的延伸與發(fā)展8)整體品牌營銷推廣策略建立9)階段性市場推廣的方式、時間段方案設計產(chǎn)品設計主要包括：1)型號系列搭配2)生產(chǎn)數(shù)量比例3)產(chǎn)品的色彩管理4)產(chǎn)品的款式設計5)面料和輔料管理6)產(chǎn)品質(zhì)量要求8)產(chǎn)品的包裝9)配套標牌設計制作產(chǎn)品開發(fā)設計過程中，設計師與營銷部門的密切配合，確保產(chǎn)品符合品牌個性，而且是市場所需要的。品牌經(jīng)歷規(guī)劃、建立、推廣、管理四個步驟，不僅要依靠企業(yè)良好的實力，正確的發(fā)展策略，還有領導者果斷的魅力等綜合因素。綜合我們非凡服裝公司的各個特點及市場需求我們確定廣告目標有下列幾種：第一， 加強新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進入目標市場。第五，增加消費者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場，年輕人是時尚消費的一個巨大群體，他們對時尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。既然情情侶服飾的市場空間不容忽視，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個空白領域，那么為什么不嘗試著介入呢？對于熱戀中的人來說，很多年輕的男男女女們都希望張揚自己的愛情，標榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動用肢體資源昭告天下：我們正熱愛著…… 是彩色的節(jié)日，玫瑰amp。因此， 我們根據(jù)市場定位和產(chǎn)品定位。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）指廣告作用的對象，即接收廣告信息的人。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時戀人或愛人不在身邊，但也能時時刻刻感覺到幸福的感覺！非凡情侶服飾代表的就是幸福！由于服飾有一定的季節(jié)性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。因此，我們將用以下指標，對廣告效果進行評估：愉悅性指標：也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感。這一指標實際上也就是廣告的可信度指標。斯特勞斯(levistrau)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中?！袄S的褲子”不脛而走。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權威”。國內(nèi)市場廣闊。產(chǎn)品在市場中的定位。而我想的卻是海南人的服裝—一套可以體現(xiàn)海南海南特色文化的海南島服裝，海南的島服！古人云：“先審時度勢，后謀術。椰風海韻！每當提起海南這個詞我們都會想到藍天白云、椰子、陽光充沛在這得天獨厚的環(huán)境里我們可以聯(lián)想到一副坐著樹蔭下的海灘旁，品嘗著椰子汁、吹著暖洋洋的海風我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休閑為主題。讓每一個擁有fun39。也就是注重fun39。廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。廣告目標：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬。）的利維牛仔褲（levi”s），已經(jīng)有150年的歷史，是由德國移民利維—斯特勞斯（levi strauss）創(chuàng)立的。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。當1996年羅伯特利維公司制訂了“全球思考，當?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。也就是注重levi”s的品牌和所代表的“美國精神”產(chǎn)品主要針對白領男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。廣告時間：4個月廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：平面廣告：1報紙整版（48*35）半版（24*35）；廣告牌；燈箱2電視廣告3網(wǎng)絡廣告：全屏，連接，電子郵件（針對主要人群）廣告發(fā)布計劃：報紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。四川電視臺4套，影視文藝頻道，33頻道戶外：1年網(wǎng)絡：4個月其他活動：獲取冠名權、組建選秀活動、贈送小禮品等廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬制作費用：媒體費用：巨大其他費用：更大電視廣告：流浪篇：夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。廣告詞：“撕不開就是撕不開”