【正文】 1主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受。2由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。2，制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用， 譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告 8000元，計(jì)程車上打led廣告12000元2，制作月歷卡片 4000元3，雜志報(bào)紙上登廣告 10000元4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放 20000元總計(jì)54000元1，采用調(diào)查問卷的方法。但是卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生過無中生有的品牌神話。本來已是萬事俱備、只欠東風(fēng)，然而，計(jì)劃不如變化，設(shè)計(jì)師和板師的突然辭職，將發(fā)布會(huì)幾乎變成了笑談。樣衣是新任設(shè)計(jì)師從家里帶來的，連商標(biāo)都沒來及貼，就被送到了五洲大酒店的發(fā)布會(huì)場(chǎng)。其中，不乏兩個(gè)經(jīng)銷商來自同一個(gè)地區(qū)，為了爭(zhēng)奪獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)打得頭破血流。新生品牌的風(fēng)險(xiǎn)非常大，如果不走以批發(fā)經(jīng)營為主的營銷路線，勢(shì)必要經(jīng)歷自己開店的痛苦。某著名職業(yè)裝公司原來以代理香港男裝為主業(yè)。與此同時(shí)，原來的男裝店也逐漸被利潤更高、銷售額更多的自有品牌所替代，很快便成為全國十大同類品牌之一。這種企業(yè)中，設(shè)計(jì)師所占的股份一般很多，因此公司的投資規(guī)模往往不大，基本上以同學(xué)合伙或朋友合伙的做法居多。他們回國或?qū)W成后，先會(huì)到一家大型企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)地給別人打工，然后再借用這些企業(yè)的資金實(shí)力，來完成自己的品牌夢(mèng)想。這時(shí)候，設(shè)計(jì)師已經(jīng)了解市場(chǎng)規(guī)律了，他們可以很輕松地在高檔品牌競(jìng)爭(zhēng)中抓住賣點(diǎn)。我們的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是快速在天津市場(chǎng)打開局面，爭(zhēng)取客戶群體，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)還比較小。想必這是很多服裝公司老板都用過的策略了。市場(chǎng)定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場(chǎng)。廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢(shì)，在廣州、成都、沈陽三地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個(gè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。③補(bǔ)充期：以各種sp、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。開設(shè)直營店（批發(fā)與零售）的狀況分析形象的作用，加盟商的樣板店效應(yīng)，示范作用，檢驗(yàn)市場(chǎng)價(jià)格行情，流行趨勢(shì)，檢驗(yàn)自己品牌的銷路，起最關(guān)鍵的作用處理積壓，做到零庫存。二個(gè)月押金，一個(gè)月租金?？偁I業(yè)額及毛利潤（直營店+加盟店）貨源的采購及生產(chǎn)方式剛開始時(shí)，店鋪及加盟商不多的，而店鋪的品種及花色又不可以缺少。如店鋪貨源及花色緊缺，而在生產(chǎn)中的成品無法趕的上柜的時(shí)候，應(yīng)該在批發(fā)市場(chǎng)，直接采購，然后自行進(jìn)入調(diào)換商標(biāo)，改包裝等。第四，vi及推廣，廣告宣傳等。3)品牌客群：產(chǎn)品主要訴求適合穿著人群以及深諳這些對(duì)象的背景。1)服飾品牌的建立2)品牌理念風(fēng)格設(shè)定3)品牌文化的整合、創(chuàng)新與提升4)品牌目標(biāo)市場(chǎng)的定位5)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立6)品牌形象維護(hù)與推廣7)品牌的延伸與發(fā)展8)整體品牌營銷推廣策略建立9)階段性市場(chǎng)推廣的方式、時(shí)間段方案設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括：1)型號(hào)系列搭配2)生產(chǎn)數(shù)量比例3)產(chǎn)品的色彩管理4)產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)5)面料和輔料管理6)產(chǎn)品質(zhì)量要求8)產(chǎn)品的包裝9)配套標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師與營銷部門的密切配合，確保產(chǎn)品符合品牌個(gè)性，而且是市場(chǎng)所需要的。品牌經(jīng)歷規(guī)劃、建立、推廣、管理四個(gè)步驟，不僅要依靠企業(yè)良好的實(shí)力，正確的發(fā)展策略，還有領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等綜合因素。綜合我們非凡服裝公司的各個(gè)特點(diǎn)及市場(chǎng)需求我們確定廣告目標(biāo)有下列幾種：第一， 加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。第五，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場(chǎng)，年輕人是時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)巨大群體，他們對(duì)時(shí)尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。既然情情侶服飾的市場(chǎng)空間不容忽視，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個(gè)空白領(lǐng)域，那么為什么不嘗試著介入呢？對(duì)于熱戀中的人來說，很多年輕的男男女女們都希望張揚(yáng)自己的愛情，標(biāo)榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動(dòng)用肢體資源昭告天下：我們正熱愛著…… 是彩色的節(jié)日，玫瑰amp。因此， 我們根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊(cè)子等）指廣告作用的對(duì)象，即接收廣告信息的人。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時(shí)戀人或愛人不在身邊，但也能時(shí)時(shí)刻刻感覺到幸福的感覺！非凡情侶服飾代表的就是幸福！由于服飾有一定的季節(jié)性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。因此，我們將用以下指標(biāo)，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估：愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費(fèi)者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)以及對(duì)品牌的好感。這一指標(biāo)實(shí)際上也就是廣告的可信度指標(biāo)。斯特勞斯(levistrau)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中?！袄S的褲子”不脛而走。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。國內(nèi)市場(chǎng)廣闊。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。而我想的卻是海南人的服裝—一套可以體現(xiàn)海南海南特色文化的海南島服裝，海南的島服！古人云：“先審時(shí)度勢(shì)，后謀術(shù)。椰風(fēng)海韻！每當(dāng)提起海南這個(gè)詞我們都會(huì)想到藍(lán)天白云、椰子、陽光充沛在這得天獨(dú)厚的環(huán)境里我們可以聯(lián)想到一副坐著樹蔭下的海灘旁，品嘗著椰子汁、吹著暖洋洋的海風(fēng)我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休閑為主題。讓每一個(gè)擁有fun39。也就是注重fun39。廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。廣告目標(biāo)：打開國內(nèi)市場(chǎng)，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬。）的利維牛仔褲（levi”s），已經(jīng)有150年的歷史，是由德國移民利維—斯特勞斯（levi strauss）創(chuàng)立的。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。當(dāng)1996年羅伯特利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。也就是注重levi”s的品牌和所代表的“美國精神”產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。廣告時(shí)間：4個(gè)月廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國精神各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：平面廣告：1報(bào)紙整版（48*35）半版（24*35）；廣告牌；燈箱2電視廣告3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件（針對(duì)主要人群）廣告發(fā)布計(jì)劃：報(bào)紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。四川電視臺(tái)4套，影視文藝頻道，33頻道戶外：1年網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬制作費(fèi)用：媒體費(fèi)用：巨大其他費(fèi)用：更大電視廣告：流浪篇：夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。廣告詞：“撕不開就是撕不開”