【文章內(nèi)容簡介】 目標(biāo)，策劃了一個(gè)贊助活動(dòng)，贊助云南即將舉辦的云南美食節(jié)，通過贊助專業(yè)活動(dòng)，提升加加醬油的專業(yè)性（美味、安全）品牌形象。 （3） 建立愛心助學(xué)平臺(tái)活動(dòng)第三個(gè)階段：建設(shè)“愛心助學(xué)平臺(tái)”，以云南省范圍內(nèi)品學(xué)兼優(yōu)的大學(xué)生為對(duì)象，幫助他們順利的完成學(xué)業(yè)，傳播加加富有社會(huì)責(zé)任感和愛心的品牌形象。（4） 廣告策略u(píng) 影視廣告：以家庭生活畫面為依托，表現(xiàn)溫馨和諧的家庭情感，激發(fā)人們對(duì)家庭情感的聯(lián)想，傳播加加的品牌形象。u 平面廣告：以溫馨的家庭生活畫面和加加溫馨提示構(gòu)成，提示大家關(guān)注家庭生活，傳播加加的品牌形象。u 其他廣告：在銷售時(shí)贈(zèng)送宣傳小冊子，引導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)尚、健康的生活理念，國慶中秋期間贈(zèng)送愛心圍裙，傳播加加的品牌形象。（5） 營銷建議l 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：針對(duì)云南家用市場，要有兩到三個(gè)主打產(chǎn)品。建議采用玻璃瓶裝，容量400ml到600ml，咸味。l 銷售渠道：大型超市是消費(fèi)者選購醬油的主要場所，建議上架銷售。l 餐飲市場：云南餐飲市場也是值得進(jìn)入的一個(gè)細(xì)分市場，建議加加設(shè)計(jì)5L——10L裝的產(chǎn)品，以銷售人員直接銷售為主要途徑，進(jìn)入云南中高端餐飲市場。六、 活動(dòng)方案（一） “家有煮男”活動(dòng)1. 活動(dòng)概要 在整個(gè)推廣過程的第一個(gè)階段，舉辦《家有煮男》——云南“民”小吃廚藝大賽，讓男人來掌勺，全家人助陣，做云南特色小吃，尋云南廚藝高人。通過這個(gè)活動(dòng)和云南人民面對(duì)面溝通，使加加自然融入云南消費(fèi)者心中，快速提高加加知名度和美譽(yù)度。2. 活動(dòng)策劃云南省加加杯“家有煮男” ——云南 ‘民’小吃廚藝大賽大賽簡介“引領(lǐng)健康生活新煮張，品味獨(dú)特民族新風(fēng)味”.大賽倡導(dǎo)對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的追求，結(jié)合云南本土的原生態(tài)的民族風(fēng)味小吃，以自己動(dòng)手烹飪美食來改變自己的生活品質(zhì)。同時(shí)通過此次比賽使健康飲食、特色飲食深入人心，以健康、營養(yǎng)、獨(dú)特民族風(fēng)味的飲食文化打造現(xiàn)代高品質(zhì)的美味生活。并最終提高企業(yè)品牌形象，提升加加醬油的知名度的目的。作為本次比賽的主辦方“長沙加加食品集團(tuán)有限公司”，加加一直倡導(dǎo)以健康、時(shí)尚的烹飪打造屬于現(xiàn)代人的美味生活。因而希望通過這樣的比賽使大家能在享受美食的同時(shí)充分體驗(yàn)烹飪的快樂。1) 參賽對(duì)象全省范圍內(nèi)，凡年滿18周歲的非廚師專業(yè)男性均可報(bào)名參加2) 參賽要求（1） 本次比賽要求緊密結(jié)合云南各地方具有民族特色的小吃，加入自己的烹飪新主張。（2） 參賽者至少有一名家庭成員作為現(xiàn)場協(xié)助。3) 報(bào)名時(shí)間2009年9月1日——2009年9月14日 4) 報(bào)名地點(diǎn)報(bào)名地點(diǎn)：昆明市人民西路182號(hào)《云南電視臺(tái)》 報(bào)名電話：8687153378425) 大賽流程 l 海選：2009月9月15日——2009年9月28日 昆明各大社區(qū) 評(píng)選50名參加復(fù)賽l 復(fù)賽：2009年10月1日——2009年10月8日 xx飯店 評(píng)選20名參加決賽l 決賽：2009年10月10日——2009年10月15日 昆明會(huì)展中心 評(píng)選出一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)各3名，并產(chǎn)生最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳搭檔獎(jiǎng)、最具營養(yǎng)價(jià)值獎(jiǎng)各1名。6) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)1名：價(jià)值5000元獎(jiǎng)品二等獎(jiǎng)2名：價(jià)值3000元獎(jiǎng)品三等獎(jiǎng)3名：價(jià)值1000元獎(jiǎng)品最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名：價(jià)值1000元獎(jiǎng)品最佳搭檔獎(jiǎng)1名：價(jià)值1000元獎(jiǎng)品最具營養(yǎng)價(jià)值獎(jiǎng)1名：價(jià)值1000元獎(jiǎng)品7) 主辦單位云南省烹飪協(xié)會(huì)、長沙加加食品集團(tuán)有限公司8) 承辦單位云南電視臺(tái)、云南新東方烹飪學(xué)校9) 效果分析昆明是一座發(fā)展迅速、充滿生機(jī)的現(xiàn)代化城市，隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高，許多人都想在賽事參與中尋找展示自我廚藝的平臺(tái)，更多的人也希望通過這樣的比賽來充實(shí)自己的精神生活，體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和家庭的溫馨。同時(shí)，這是男人之間廚藝比拼的一次真正較量。加上價(jià)值5000元的大獎(jiǎng)重磅出擊，此比賽消息一傳出，一定會(huì)受到廣大群眾的積極響應(yīng)和踴躍參與的，因而這將是一場競爭激烈、反應(yīng)強(qiáng)烈的廚藝大賽，更是一場精彩盛宴！ 10) 宣傳周期從2009年9月1日（報(bào)名前期）——2009年10月15日（總決賽）。整個(gè)活動(dòng)歷時(shí)45天，宣傳將從前期啟動(dòng)到大賽結(jié)束，宣傳周期長、成本低、效果顯著。11) 推廣形式活動(dòng)冠名廣告、各類現(xiàn)場廣告、新聞跟蹤報(bào)道l 冠名為“云南省加加杯“家有煮男”——云南‘民’小吃廚藝大賽”l 加加企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任本次大賽組委會(huì)“名譽(yù)主席”。l 加加企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任頒獎(jiǎng)晚會(huì)特邀頒獎(jiǎng)嘉賓，并做510分鐘講話。l 指定加加醬油作為本屆大賽“醬油”類唯一指定品牌。l 比賽現(xiàn)場展板或舞臺(tái)背景加加海報(bào)。12) 比賽用品醬油、廚師帽、圍裙等均由長沙加加食品集團(tuán)有限公司獨(dú)家提供。13) 附注本次大賽最終解釋權(quán)歸長沙加加食品集團(tuán)有限公司擁有。 （二） 贊助云南美食節(jié)活動(dòng)1. 活動(dòng)概要我們根據(jù)營銷目標(biāo)，策劃了這個(gè)活動(dòng)，贊助云南即將舉辦的云南美食節(jié)，通過贊助專業(yè)權(quán)威活動(dòng)，提升加加產(chǎn)品的專業(yè)性形象，樹立加加美味、安全的品牌形象。2. 贊助活動(dòng)策劃1) 冠名名稱：首屆“加加”杯云南美食節(jié)3. 活動(dòng)背景在接下來的第二階段，贊助云南首屆美食節(jié)。為加快推進(jìn)云南餐飲業(yè)的發(fā)展，著力塑造滇菜餐飲美食文化品牌，提煉民族餐飲文化中的精華，通過創(chuàng)新，不斷推出特色鮮明的綠色餐飲及民族風(fēng)情餐飲，全面推廣滇菜餐飲美食文化，打造高品位美食文化節(jié)名片，云南各部門正在準(zhǔn)備大型的美食節(jié)活動(dòng)。4. 《云南美食節(jié)》的特點(diǎn)u 檔次高 、水平高u 規(guī)模大、影響力大 u 群眾參與度廣5. 活動(dòng)目的：宣傳加加專業(yè)性（美味、安全）品牌形象6. 活動(dòng)內(nèi)容u “好主婦”現(xiàn)場甄選活動(dòng)l 現(xiàn)場家常菜制作l 現(xiàn)場知識(shí)問答l 本活動(dòng)采取大眾投票，參與活動(dòng)者中獲獎(jiǎng)前三名將獲得價(jià)值300元的禮券和加加宣傳冊u(píng) “主婦悄悄話”交流會(huì)l 交流生活小竅門l 互相學(xué)習(xí)烹飪小技巧l 現(xiàn)場將邀請知名營養(yǎng)師和烹飪師進(jìn)行指導(dǎo)交流，凡參加此次活動(dòng)的主婦均可獲贈(zèng)加加調(diào)味產(chǎn)品及宣傳冊u(píng) 編制“云南美食地圖”，并附有加加企業(yè)及產(chǎn)品廣告信息，擬定在美食節(jié)期間向前來的游客發(fā)放7. 贊助形式美食節(jié)活動(dòng)總冠名8. 冠名回報(bào)u 文化節(jié)下發(fā)文件及各種宣傳中均要有“加加”字樣，包括：新聞發(fā)布會(huì)、大賽宣傳印刷品上、報(bào)名表等。u 美食節(jié)展示會(huì)所有展板均可進(jìn)行企業(yè)宣傳，包括：廣告宣傳海報(bào)、橫幅、彩旗、廣告氣球、廣告牌等。u 美食節(jié)舉辦烹飪所需的醬油均由“加加”提供。u 在展示會(huì)現(xiàn)場航架上設(shè)大投影連續(xù)播放企業(yè)宣傳片。（三） 建設(shè)“愛心助學(xué)平臺(tái)”1. 項(xiàng)目概述在第三階段，建設(shè)“愛心助學(xué)平臺(tái)”。在云南，有許多大