20xx中國化妝品市場報告(ppt46)-日化(編輯修改稿)
2024-09-21 17:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生 發(fā) 水 等 一 次 性 化 妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營 養(yǎng) 化 妝 品 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 產(chǎn)品概況 B、產(chǎn)品發(fā)展趨勢 ? 面對日益激烈的市場競爭，制造商除了在廣告宣傳和終端促銷方面加大投入之外，許多企業(yè)還臵力于新產(chǎn)品開發(fā)和新的產(chǎn)品概念的開發(fā)，一方面與競爭對手形成差異，抵御跟隨產(chǎn)品的低價競爭，保證自己的利潤空間；另一方面能夠進一步滿足消費者不斷提升的消費需求，同時，新的產(chǎn)品概念能夠在紛雜的廣告宣傳中脫穎而出，得到消費者更多的注意，在競爭中獲得先機。 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 產(chǎn)品概況 ? 在 洗發(fā)水 護發(fā)素品類 中，由來已久的 “ 二合一 ” 與 “ 洗護分開 ” 之爭依然進行著，雖然目前 “ 二合一 ” 概念仍稍占上風，但是，已經(jīng)有越來越多注重生活質(zhì)量的消費者開始接受護發(fā)素或鋦油膏等護發(fā)產(chǎn)品。今后的幾年中，更為精致的頭發(fā)護理過程，更為細分化的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品將成為改變市場格局的重要力量。 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 產(chǎn)品概況 ? 在 潔膚產(chǎn)品 中，洗面奶的細分化程度最高，這顯然是因為消費者已經(jīng)不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了 35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。在浴露產(chǎn)品的功能宣稱中，排在首位的是清涼，占 27%的市場份額，緊隨其后的是滋潤，占 25%的市場份額，其他的還有美白、除菌、藥物、瘦身纖體等。 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 產(chǎn)品概況 ? 護膚產(chǎn)品 向來是新產(chǎn)品開發(fā)和新的產(chǎn)品概念開發(fā)最為活躍的品類，也是產(chǎn)品細分化極高的品類。護膚產(chǎn)品根據(jù)使用部位的不同，已經(jīng)有分別針對面部、眼部、身體、手部、足部、頸部等的產(chǎn)品；根據(jù)劑型可以分為膏霜、乳液、凝膠、水等；根據(jù)使用人群的不同，可以分為女用、男用、嬰兒專用、兒童專用等產(chǎn)品。 ? 在產(chǎn)品功能方面，傳統(tǒng)的滋潤、保濕和抗衰老依然是面部產(chǎn)品的主流，但是，在過去兩年中美白和防曬功能的崛起使護膚產(chǎn)品的格局發(fā)生了巨大的變化，美白產(chǎn)品在面部護膚品中占了 22%的市場份額，防曬產(chǎn)品則在體用產(chǎn)品中占了 24%的市場份額。護膚產(chǎn)品的另一個特征是兩個或兩個以上功能在同一個產(chǎn)品中的融合，美白 防曬、美白 抗衰老、抗衰老 防曬等組合使產(chǎn)品能夠滿足更多的消費者，也使消費者覺得產(chǎn)品的性能價格比更能接受。 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 產(chǎn)品概況 ? 彩妝類產(chǎn)品 中唇部產(chǎn)品依然占據(jù)了最大的市場份額，但是產(chǎn)品無論是色彩還是劑型都有了明顯的變化。在色彩方面，從前幾年喧囂的五彩繽紛回歸到接近皮膚和嘴唇本身色調(diào)的柔和妝面，同時，前幾年流行的啞光色也讓位于明快的亮色；在劑型方面，傳統(tǒng)的固體唇膏受到了液體唇彩的挑戰(zhàn)，因為液體唇彩更能體現(xiàn)明快的油亮色彩。 此資料來自 臺商訊息網(wǎng) , 大量管理資料下載 消費者 不同的品牌面對不同的消費層 ? 高 檔 進 口 品 牌 的 主 要 消 費 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 費 群 。他 們 主 要 選 擇 來 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。 ? 內(nèi) 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對 的 是 第 二 消 費 群 ，這 一 群 體 的 消 費 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。 ? 第 三 消 費 群 體 以 農(nóng) 村 市 場 為 主 ， 其 消 費 品 牌 通 常 以 國 產(chǎn) 低 檔 產(chǎn) 品 居 多 ， 在 消 費 人 口 中 占 有 相 當 大 的 比 例 ， 約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右 ， 城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一 個 消 費 群 體 ， 一 般 消 費 品 是 一 些 護
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