中國化妝品行業(yè)面膜品類市場(chǎng)分析報(bào)告(ppt50頁)(編輯修改稿)
2025-03-19 13:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 澤 皮膚?？磥恚?簡(jiǎn) 便易做、效果明 顯 的美容面膜，很早以前便為愛 美的女士爭(zhēng)相采用，不斷改 進(jìn) ，沿用至今。 在美容化 妝 品中，面膜屬于最早出 現(xiàn) 的一種。 面膜的 發(fā) 源 歷 史面膜的分 類泥膏型面膜 撕剝型面膜 凍 膠型面膜 乳霜型面膜 片式面膜 泡泡面膜l 按材 質(zhì) 分可分 為 6種l 按身體部位分可分 為 8種l 按功能分可分 為 9種l 按 產(chǎn) 品概念分可分 為 5種面膜 產(chǎn) 品升 級(jí) 的幾個(gè) 趨勢(shì)? 功能 訴 求 進(jìn) 一步 細(xì) 分：復(fù)合性 訴 求成消 費(fèi)趨勢(shì) 。? 材 質(zhì) 升 級(jí) ：越來越薄、越來越 貼 。? 配方升 級(jí) ：從植物萃取到 漢 草名方 。? 安全升 級(jí) ：更多天然、更少刺激、 護(hù) 膚接近零 負(fù) 擔(dān) ? T+U的美妙 組 合 怎么看都有趣 ? 3D/4D分體式 設(shè)計(jì) 營(yíng) 養(yǎng)一滴也不落 面膜品 類消 費(fèi) 者分析3首先是消 費(fèi)觀 念的改 變 。在 護(hù) 膚品市 場(chǎng) 中，面膜已從特殊護(hù) 理、深度 護(hù) 理的角色，逐 漸轉(zhuǎn)變?yōu)?日常 護(hù) 膚品 類 。清 潔 護(hù) 膚 深度 護(hù) 理面膜面膜迎來了 “美容快消品 ”時(shí) 代。? 在 購買頻 率上，超 過 半數(shù)的消 費(fèi) 者兩個(gè)月就會(huì)消 費(fèi) 一次面膜。? 在使用 頻 率上， 23天使用 1次以上面膜的消 費(fèi) 者高達(dá) 45%。? 面膜已成 為 當(dāng)今消 費(fèi) 者的 “日常 護(hù) 膚必 備 ”。7% 26% 17% 30% 8% 7%5%很少使用兩周1次一周1次45天1次23天1次1天1次1天2次以上使用 頻 率購買頻 率更 長(zhǎng)時(shí)間半年1次三個(gè)月1次二個(gè)月1次46周1次快消浪潮中，中低價(jià)的片裝面膜接受度最高。隨著面膜市 場(chǎng) 走向快消化、大眾化， 單 價(jià) 較 低、使用方便的片裝面膜，最受消 費(fèi) 者 歡 迎。由此也引 發(fā) 了片裝面膜市 場(chǎng) 的迅猛增 長(zhǎng) 。片裝罐 /瓶裝DIY面膜80%40%17%面膜消 費(fèi) 群也不斷走向年 輕 化。2130歲 的年 輕 群體是面膜的主要 購買 群體，也是當(dāng)今日化 門 店的主力消 費(fèi) 群。于此同 時(shí) ，面膜消 費(fèi) 群逐步向 1520歲 新生代年 輕 人 擴(kuò)張 。9%30% 29%20%12%1520 2125 2630 3135 35
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