化妝品相關化妝品行業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-03-01 20:02 本頁面
【文章內容簡介】 戰(zhàn)略上取勝市場的份額。 2023年洗發(fā)水、部分護膚霜等產品仍將是價格下調的一年。從目前市場走勢看，幾家大品牌洗發(fā)水已經在向下移動，洗發(fā)水打價格戰(zhàn)是化妝品品種中在前幾年里最為突出的，護膚類、潔面乳和沐浴等產品價格也在下調，消費者將得到實惠，企業(yè)效益如何有待研究，化妝品的價格戰(zhàn)實際是剛開始。 根據中國入世議定書，進口化妝品關稅將在 4~7年內逐步調減。到2023年，唇用、眼用化妝品及香粉降至 %，自 2023年起執(zhí)行 10%的最終約束稅率。而其他化妝品在 2023~2023年分別降至 %、 16%、 %、 %，自 2023年起執(zhí)行 %的最終約束稅率?！敖柚@一機遇 ,知名化妝品紛紛降價。 廣告行為分析 2023年 10月全國化妝品平面媒體廣告投放排行榜 調查顯示，在高端化妝品的競爭市場中，盡管歐萊雅公司的蘭蔻拿到%，依然占據頭籌，但是隨后品牌的差距并不大， CD占 %、 SKII占%.資生堂占 %。中高檔化妝品已經一改往日只上時尚雜志廣告的做法，歐珀萊和 SKII在電視廣告上的競爭也愈演愈烈，顯然蘭蔻仍停留在平面廣告中生存的頭號地位也將岌岌可危。 投資策略分析 從２０世紀８０年代至今，國際上一些著名的化妝品廠商都看好中國這個巨大的市場，紛紛來華投資建立合資或獨資化妝品生產企業(yè)，截至目前為止共計５７０多家，總投資額達１５億美元。 目前，國際名牌化妝品及其生產企業(yè)，如美國的寶潔、莊臣、雅芳、安利、強生、露華濃、高露潔、雅詩蘭黛、吉利；英國的聯(lián)合利華；德國的漢高、威娜、妮維雅；法國的歐萊雅；日本的資生堂、高絲、花王等基本上都已在中國國土上投資建廠，推動和促進了國內化妝品行業(yè)的發(fā)展。此外，通過香港等地代理轉口到中國大陸的國際品牌也在大量增加。 目前，國際知名品牌及其企業(yè)進入大陸市場的方式主要有３種： 投資建廠； 代理商進口銷售 進口自銷。 此外，不得不提到的另一種方式就是：走私。關稅刺激走私，隨著關稅的降低，走私自然就變得沒有意義了。 市場營銷創(chuàng)新分析 化妝品銷售渠道主要有兩條線： ①以大超市、百貨商場等為主要
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