diy化妝品行業(yè)環(huán)境分析報告(編輯修改稿)
2025-06-13 12:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 子小鋪（Orange shop）是上海鷗臣化妝品有限公司旗下配方式護膚品DIY專賣店品牌，創(chuàng)立于2006年3月，是中國大陸地區(qū)DIY實體店鋪的先行者。在創(chuàng)立之初，桔子小鋪將自己定位為配方式護膚品專賣店，以連鎖加盟的方式發(fā)展渠道，對加盟的專賣店和直營店實行統(tǒng)一規(guī)范化的管理。目前，在上海、浙江、江蘇、湖南、四川等地擁有30余家DIY直營和加盟店。AIMIX（愛美士）國際集團：總部位于法國，在香港設(shè)有分支機構(gòu)，AIMIX多年來長期致力于尖端化妝品原料的研發(fā)生產(chǎn)及銷售工作，并與歐美眾多頂級原料供應(yīng)商建立了長期友好的合作關(guān)系，在國際化工行業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽。2003年化妝品DIY的風潮從法國席卷入至臺灣、香港等地，2005年更在臺灣創(chuàng)下了6億新臺幣的市場高份額。2006年初AIMIX攜手“北京搜美化妝品技術(shù)研究中心”，率先自法國、美國、新加坡、臺灣等地引進先進的化妝品原料，在中國創(chuàng)立了“AIMIX（愛美士）新鮮保養(yǎng)DIY國際連鎖機構(gòu)”共同拓展大陸市場。 美麗自造：香港金捷為了銳意開發(fā)中國大陸市場，于2005年5月正式在湖南長沙設(shè)立管理總部，授權(quán)美麗自造DIY（國際）機構(gòu)中國總部全權(quán)負責“美麗自造”品牌在中國區(qū)的授權(quán)與銷售、市場開發(fā)。公司采用當今最為嚴謹?shù)奶卦S連鎖經(jīng)營模式進行市場拓展。實現(xiàn)了采購中心化、電腦聯(lián)網(wǎng)化、營運標準化、配送一體化、形象統(tǒng)一化的高標準連鎖經(jīng)營，并透過連鎖的力量，在中國及亞太地區(qū)打造一個超級個人保養(yǎng)DIY專賣店體系。經(jīng)過四年多在中國的發(fā)展，“美麗自造”已逐漸為中國消費者所接受與認同，并已在全國開拓了三個物流配送中心及近兩百家特許連鎖主題店，特許連鎖體系日漸形成，迄今為止，“美麗自造”在中國已成為深受歡迎的個人DIY主題店特許連鎖經(jīng)營模式的典范。 其實真正的DIY化妝品市場潛力和賣點并不在與此，而是在于它的可玩性，它的自我價值體現(xiàn)性，這都遠遠高于傳統(tǒng)的品牌化妝品，如果單從這個角度出發(fā)，任何國際品牌的化妝品在它面前都將會被貶低的一文不值，愛美是每個人的天性，而在當今社會，每個人對美的詮釋和表達方式卻都不盡相同，在這種心理活動流行的趨勢下，敏銳的時尚界也開始越來越注重和強調(diào)另一種美——個性張揚的“唯美主義”，DIY化妝品也隨之孕育而生，準確的說，這應(yīng)該是新的化妝品時代的產(chǎn)物和結(jié)晶。化妝品其本質(zhì)也就是對心理價位自主提升的物品，所以，大多數(shù)化妝品是在心理作用下所衍生出來的產(chǎn)品，抓住了心理，基本上就抓住了市場；國內(nèi)某化妝品公司已經(jīng)開始進入這個領(lǐng)域，制作出只適合消費者個人獨一無二的個性產(chǎn)品，更高，更強地滿足顧客的需求，功能更具有針對性，另外，他們也在外包裝上進行了突破，讓顧客現(xiàn)現(xiàn)場自主設(shè)計產(chǎn)品的外觀，把自己的情感因素與外包裝完美的融合到了一起，這些創(chuàng)新巧妙的將產(chǎn)品本身的基本功能和女性對自我價值塑造的心理享受過程結(jié)合為了一體，大大的提高了產(chǎn)品對“美”的表達力，利用技術(shù)革新和新穎的銷售模式結(jié)合的方式，對整個化妝品行業(yè)進行了一次大換血和基因轉(zhuǎn)突變，打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念和銷售思維模式，在競爭惡劣的國內(nèi)化妝品市場上率先搶占了先機。成本、經(jīng)濟效益分析：據(jù)上海鷗臣化妝品有限公司市場部的王由真介紹，從2006年3月起，公司陸續(xù)在上海開出了5家直營的桔子小鋪和許多特許加盟店。地段好一些的加盟店前期投入在15萬元左右，DIY護膚品的價格平均在4070元之間。從各加盟店的經(jīng)營效果看，大學生和女性白領(lǐng)對DIY護膚品表現(xiàn)出的興趣較大，各地的經(jīng)營收益是平均1000元\天。根據(jù)2005年香港政府「貿(mào)易發(fā)展局」針對大陸地區(qū)美容市場地分析資料指出，內(nèi)地美容市場的規(guī)模龐大，且增長迅速。2004年，化妝品銷售達850億元（人民幣，下同），美容服務(wù)需求更達2，200億元。貿(mào)發(fā)局助理首席經(jīng)濟師邱麗萍說，過去14年
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