中國化妝品市場變革與企業(yè)創(chuàng)新機遇概述(編輯修改稿)
2025-03-19 13:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 …” 將成為化妝品行業(yè)又一競爭焦點 。“ 原生態(tài) ” 美容受青睞20本草和漢化成為焦點，返璞歸真成為時尚21市場趨勢市場趨勢 2：：妝容市場的深妝容市場的深度細分是必然度細分是必然22不同群體的化妝品產(chǎn)品消費地圖學生品牌家庭主婦品牌男士品牌金領(lǐng)品牌白領(lǐng)品牌中年婦女品牌數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) “中國市場與 媒體研究 ”CMMS2023年 (35城市 1564歲 )。23消費特征：美麗 “ 勢 ” 不可當數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) “中國市場與 媒體研究 ”CMMS20232023年 (30城市 1564歲 7萬樣本消費者調(diào)查 )。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) “中國市場與 媒體研究 ”CMMS2023年 (35城市 1564歲 )。24中年以上女性為主，隨著年齡增長，皺紋、斑痕成為她們的困擾。因此，祛斑、祛皺成為其核心訴求。白領(lǐng)為主：高職位，高學歷，高收入；美容訴求：保濕、去死皮、控油；這與其工作環(huán)境相關(guān)。學生為主，防曬、收縮毛孔、瘦臉等成為其訴求數(shù)據(jù)來源 :H32023(新生代市場監(jiān)測機構(gòu) “ 中國新富市場與媒體研究 ”)不同功能的化妝品產(chǎn)品消費地圖25市場趨勢市場趨勢 3：男性美容化妝品潛力迸發(fā)：男性美容化妝品潛力迸發(fā)26u精英男士 每年花在護膚香水上的支出在千元以上。u男人打扮已不是什么新鮮話題，但男人的裝扮時間在不知不覺中悄然延深 ……數(shù)據(jù)來源 :新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國新富市場與媒體研究 2023（ H32023） ,12城市 1萬樣本調(diào)查。男人也需要美麗的一面27男性美容市場潛力巨大?從國際美容市場的發(fā)展來看，男性美容方興未艾。據(jù)有關(guān)資料報道， 2023年英國男性每年化妝品的消費額達 1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達 23億美元， 全球男士化妝品銷售總額已達，約占全年化妝品銷售總額的 5%。?目前，男士化妝品、男士美容院、男士 SPA會所、美容院男賓服務(wù)專區(qū)增長的數(shù)量大大增加。在未來 5年內(nèi)，中國男士對護理品的市場需求將以 96%的增長速度遞增。據(jù)統(tǒng)計， 男士化妝品市場份額每年都達到 5億元以上，到 2023年將發(fā)展到 40億元28市場趨勢市場趨勢 4：：中國基層美發(fā)與化妝品消費待挖掘中國基層美發(fā)與化妝品消費待挖掘29數(shù)據(jù)來源： CMMS2023中國市場與媒體研究數(shù)據(jù)庫大城市流行的到基層不見得還那么暢銷30數(shù)據(jù)來源：城市塔基人群數(shù)據(jù)來自新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究（ CMMS）， 30城市 70,000樣本消費者；縣城和農(nóng)村消費者數(shù)據(jù)來自新生代 “中國三四級市場消費研究 ”， 6省 18縣 72行政村 6,000樣本消費者。附圖 塔基人群（農(nóng)村）的面子消費（過去一年使用過， %）附圖 塔基人群（農(nóng)村）購買洗護用品的考慮因素（ %）農(nóng)村的美麗經(jīng)濟亟待挖掘31?中國美容化妝品市場走向與趨勢抓住國內(nèi)二、三線城市及農(nóng)村逐步增大的消費潛力的機遇，是多數(shù)國產(chǎn)化妝品企業(yè)實施的市場戰(zhàn)略。把品牌逐漸做大，是不少國內(nèi)化妝品品牌選擇的成長模式。 我國城市消費品零售額同比增長 ％， 縣及縣以下消費品零售額同比增長 ％， 表明國內(nèi)市場銷售平穩(wěn)較快增長， 縣及縣級以下增長快于城市 。?上海維婕娜化妝品有限公司 “ 黛妃 ” 品牌就選擇了這種模式，在國內(nèi)建立了一定的知名度，并已達到年銷售額過億元的業(yè)績。 目前，戴妃在東北、華北、西北市場的年銷售額以 10％的速度遞增。 該品牌由于進入百貨渠道早，市場培育期長，品牌銷量一直都保持良好增長的勢頭。 基層美發(fā)與化妝品消費力 “ 爆發(fā) ”32市場趨勢市場趨勢 5：：渠道創(chuàng)新破在眉睫渠道創(chuàng)新破在眉睫33轉(zhuǎn)變 1：從超市到專柜?， 隨著外資品牌逐步下壓渠道和推出低價位適合此渠道的產(chǎn)品系列， 該領(lǐng)域競爭會越來越激烈。??，應(yīng)該在此領(lǐng)域好好深耕和經(jīng)營，逐步推出高端產(chǎn)品，謀求更大的發(fā)展 ………..?出之地。 2023年，杭州大廈蘭蔻專柜年銷售額達到近 5500萬元，排名全球第一。蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、 Dior等國際一線品牌占據(jù)了國內(nèi)專柜市場絕大部分銷售額。?， 國內(nèi)只有佰草集等極少數(shù)品牌進入競爭。 專柜競爭激烈，多為高檔產(chǎn)品。?。34轉(zhuǎn)變 2：從店面到網(wǎng)絡(luò)?仍為國內(nèi)一線品牌和外資品牌的天下；?傳統(tǒng)的店面營銷渠道面臨挑戰(zhàn)?利益分配內(nèi)部有差異?產(chǎn)品價格較貴?需要到店面購買?覆蓋區(qū)域有限且成本較高?………..?卓越亞馬遜化妝品渠道有兩萬多種化妝品，高端品牌合作伙伴快速遞增， 已簽約寶潔、巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮、相宜本草等不同定位的品牌，淘
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