20xx中國化妝品市場報告(ppt46)-日化-文庫吧
2025-07-13 17:47 本頁面
【正文】 和妮維雅。 ? 目前，外資品牌已占到中國化妝品總銷量的 60%左右，而銷售額卻占到總銷量的 90%左右，遍布全國各大中型城市的商場、大賣場、超市內的化妝品專柜成了中外品牌搏殺的戰(zhàn)場。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 市場概況 E、市場競爭態(tài)勢 ? 化妝品和個人護理產品市場規(guī)模的增長吸引了一大批企業(yè)加入到制造商的行列。同時，由于極具吸引力的巨大人口基數，中國也成了跨國公司拓展市場的首選。因此，雖然中國有著廣闊的市場，但是，仍然顯得擁擠不堪，整個行業(yè)的競爭空前激烈。同時，由于化妝品和個人護理產品行業(yè)普遍的產品同質化特征，競爭的重點主要表現在產品概念、廣告、公關活動和促銷等方面。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 市場概況 ? 據統(tǒng)計， 2020年全國的洗發(fā)水廣告投入達到了 66億元人民幣的驚人數字，護膚品和浴露也分別有 44億和 10億元的廣告投入。廣告所涉及的媒體包括了電視、報紙、電臺、雜志、戶外、直郵和互聯網等；廣告宣傳中所運用的形式和技巧也可謂是無所不用其極，例如 “ 問題 解決途徑 產品 ”的所謂 “ 三段論 ” ，影視歌星等推薦式的 “ 名人廣告 ” 等。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 市場概況 ? 與廣告和公關等宣傳相比，五花八門的零售終端促銷活動更為直接，通常能夠在消費者作出購買選擇時起到一錘定音的效果。目前，在超市、賣場和百貨商店等主要零售終端，化妝品和個人護理產品的促銷手段已經不再局限于原先單調的抽獎和 “ 買一送一 ” ，新引入的方法包括 “ 加量不加價 ” 、試用裝派發(fā)、人員促銷、大型活動等。有的制造商甚至在浴露促銷活動中采用了頗受爭議的 “ 真人沐浴秀 ” ，不管消費者對其印象是好是壞，這個活動至少吸引了眾多消費者的 “ 眼球 ” ，也使該產品成為了一時的輿論熱點。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 市場概況 ? 由于新的制造商不斷加入和市場競爭的不斷加劇，市場的集中度持續(xù)下降，一些老牌的優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)勢品牌正在逐漸喪失其原有的市場份額。在過去兩年中，洗發(fā)水、洗面奶、體用護膚產品等品類的市場占有率前五名品牌的總市場份額均下降了十個百分點以上。其中，最為突出的是洗發(fā)水品類，市場份額雄據頭位的寶潔公司旗下各品牌市場占有率之和從五年前的 50%下降到了 2020年的 35%，而拉芳和亮莊等品牌則異軍突起，在兩年的時間里迅速攀升，進入了洗發(fā)水品牌排行榜的前十位。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 產品概況 A、產品分類 ? 中國化妝品市場主要劃分為護膚化妝品、美發(fā)化妝品、美容化妝品以及其他類型化妝品四種主要類型。 ? 護膚類占 35%、護發(fā)類占 28%、美容類占 24%、香水類占8%，護膚類目前仍是消費主流，但美容類發(fā)展迅速，預計至 2020年美容類產品將占據 35%—— 40%，列第一位。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 產品概況 1. 護 膚 化 妝 品 （ 如 潤 膚 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 場 品 牌 競 爭 激 烈，其 中 最 暢 銷 為 潤 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 產品概況 2. 美 發(fā) 化 妝 品 （ 如 洗 發(fā) 水、定 型 水、發(fā) 乳 等 ）：市 場 領 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 資 品 牌，其 中 以 洗 發(fā) 水 為 主，其 次 為 造 型 摩 絲 和 定 型 啫 喱。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 產品概況 3. 美 容 化 妝 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 據 較 高 份 額，其 次 則 是 香 水，而 市 場 上 還 未 有 明 顯 領 先 的 品 牌 出 現。 此資料來自 臺商訊息網 , 大量管理資料下載 產品概況 4. 其 他 類 型 還 包 括： 兒 童 護 膚 品 如 嬰 兒 爽 身 粉、護 膚 霜 / 油、潔 膚 乳 液、沐 浴 液 防 曬 用 品、防 衰 抗 衰 用 品 運 動 用 潔 膚 品 如 防 汗、防 臭、保 濕 等 攜 帶 方 便 的 用 品 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、
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