20xx年樂天可可奧蛋糕新產(chǎn)品上市企劃方案(24頁)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-21 13:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 內(nèi)部激勵案 主題推介會 ?末端鋪貨 ?賣場 MIT展示 媒介投放，高空拉動 消費者 SP 企業(yè)通用業(yè)頻道 （一）內(nèi)部產(chǎn)品上市動員會議 活動目的： 產(chǎn)品上市告知與上市激勵 活動時間： 8/10 活動地點： 峨眉山大酒店（暫定） 活動內(nèi)容： 產(chǎn)品定位、行銷政策等營銷信息布達(dá)； 各區(qū)域負(fù)責(zé)人對于 AOP的認(rèn)領(lǐng)； 內(nèi)部激勵政策的講解； 與會人員誓師； 與會人員： 本部領(lǐng)導(dǎo)、企劃、各區(qū)域負(fù)責(zé)人 費用預(yù)算： 2萬元 企業(yè)通用業(yè)頻道 （二）產(chǎn)品派發(fā) 活動目的： 產(chǎn)品導(dǎo)入市場，加強消費認(rèn)知、促進(jìn)初次購買； 執(zhí)行時間： 8/25— 9/30（周一至周五） 執(zhí)行區(qū)域： 區(qū)域重點市場 所在地的中高檔社區(qū)、寫字樓 活動要求： PT人員必須經(jīng)過推廣培訓(xùn)； 活動內(nèi)容： 派發(fā)可可奧 30g袋裝產(chǎn)品 數(shù)量限制： 200包 /天 /點（每天兩個中高檔社區(qū)，兩個中高檔寫字樓） 活動場次 ：一級城市不少于 60場 /月； 費用預(yù)算 ： 8萬元 企業(yè)通用業(yè)頻道 （三） KA賣場推廣 —— 貨架霸占 陳列要求： 一級城市：產(chǎn)品陳列陳列面要在 7個以上，每個規(guī)格必須達(dá)到 2個以上排面；同時產(chǎn)品陳列需在貨架的黃金陳列位置； 二級城市：產(chǎn)品陳列陳列面要在 5個以上，每個規(guī)格各 2個排面； （第二批上市區(qū)域） 執(zhí)行時間： 8/20— 10/30 執(zhí)行區(qū)域： 本部所轄重點市場 陳列檢核： 在貨架霸占活動期間，總部企劃、督導(dǎo)人員實地走訪市場，對活動進(jìn)行抽檢 獎懲措施： 某市場第一次檢核不合格全大區(qū)通告；通告后檢核仍不合格 500元 /賣場處罰當(dāng)區(qū)負(fù)責(zé)人； 活動期間市場區(qū)域進(jìn)行陳列評比，選前 3名市場表現(xiàn)優(yōu)秀的區(qū)域給與獎勵 3000元 /區(qū)域； 費用預(yù)估 : 10萬元 企業(yè)通用業(yè)頻道 （四） KA賣場推廣 —— 品牌形象店建設(shè) 活動目的： 擴大品牌與消費者的接觸度，建立品牌強勢店 活動形式： 重點區(qū)域的重點賣場形象堆頭或 TG購買 執(zhí)行時間： 10/1— 12/30 執(zhí)行區(qū)域： 本部所轄重點市場的重點賣場（具體賣場待定） 活動要求： 堆頭形象由本部企劃統(tǒng)一設(shè)計 活動檢核： 在品牌形象店建設(shè)活動期間，總部企劃、督導(dǎo)人員實地走訪市場，對活動進(jìn)行抽檢 費用預(yù)算： 36萬元 企業(yè)通用業(yè)頻道 （五） KA賣場推廣 —— 上市有禮 活動目的： 產(chǎn)品上市初期，加強消費認(rèn)知促進(jìn)初次購買、重復(fù)購買； 活動主題： “暢享生活 ，購物有好禮” 執(zhí)行時間： 10/1— 10/30（周五、周六、周日） 執(zhí)行區(qū)
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