某新產品上市推廣企劃全案(編輯修改稿)
2025-05-14 03:35 本頁面
【文章內容簡介】 銷品等。另外，還將組織市場啟動、市場管理以及醫(yī)藥代表、醫(yī)生、營業(yè)員等各種專項培訓工作。通過營銷經驗的交流和現(xiàn)場培訓相結合的方法，全面提高營銷隊伍的素質。利用《中國經營報》、《中國醫(yī)藥報》、《銷售與市場》等媒體傳播我們的產品優(yōu)勢、經營思想以及合作原則，在擴大產品知名度的同時擴大代理商隊伍。在合適的時候，在中央電視臺、全國主要衛(wèi)視和中央人民廣播電臺等全國性媒體投放軟性廣告，提升企業(yè)形象，支持全國各地的代理商并使B牌舒胸顆粒成長為全國性著名品牌。中國傳統(tǒng)的醫(yī)藥產供銷體系正面臨巨大的變革，在這場變革中存在著很大的機遇，誰能抓住機遇，誰就能獲得市場的認可并占有一席之地。作為一家非常重視市場，以市場為導向的醫(yī)藥營銷公司，L醫(yī)藥有限公司著眼于“雙贏”，在充分研究產品優(yōu)勢的前提下發(fā)揮自己的營銷優(yōu)勢，建立長期穩(wěn)定的合作體系。努力成為中國醫(yī)藥市場上的一股重要力量。第二部分市場啟動階段企劃方案一、B牌舒胸顆粒產品分析（一）全新理論——血液平衡理論S科技藥業(yè)股份有限公司的科研人員，在對心腦血管疾病的研究中，創(chuàng)造性地提出了治愈心腦血管疾病的全新理念——血液平衡理論。以此理論為依據研制生產的B牌舒胸顆粒，在多年的臨床治療實踐中，極大地提高了心腦血管疾病的治愈率，解除了患者的病痛，綜合療效評估均超過同類藥品，在心腦血管疾病的治療領域取得了豐碩成果，得到了消費者的認可和醫(yī)療機構的肯定。（二）組方科學、工藝先進B牌舒胸顆由三七、紅花、川芎等中藥材組方，利用最新醫(yī)藥技術研制，經高效提取、減壓濃縮、低壓噴霧干燥一步制粒技術制成，為最新一代高效超濃縮無糖型顆粒劑。其高效提取成分有三七總甙、紅花甙、紅花醌甙、川芎總甙、黃酮甙等，這些都是治療心腦血管疾病的重要成分，它們在傳統(tǒng)中醫(yī)理論的指導下科學組方，有機配伍，從而使心腦血管疾病的治療邁向了一個嶄新的階段。（三）“四大功效”，標本兼治降脂、降粘、降壓三合一B牌舒胸顆粒的有效成分能夠降低血液中膽固醇、甘油三酯、低密度脂蛋白的含量，同時會提高對動脈硬化有抑制作用的高密度脂蛋白的含量，可以降低血液粘稠度，加快血液流速，減少血管外周陰力，降低心臟負荷和心肌耗氧量，有顯著的降壓作用?？梢种菩哪X動脈粥樣硬化的發(fā)展，對心腦動脈內皮具有保護作用?？商岣呃w溶活性，抗血小板聚集，防止凝血和血栓形成?？鼓腿芩ú⒅匦哪X動脈內皮血小板聚集和附壁血栓的形成，致使血流量減少或完全中斷，是導致頑固性心絞痛、心肌梗塞、腦血栓、腦梗塞的主要原因。B牌舒胸顆粒含有的藥物成分能夠抗血凝，溶血栓，抑制血小板聚集，降低血小板表面活性，促進纖維蛋白溶解。對由于動脈粥樣硬化斑塊破裂，血栓形成導致的心腦動脈管腔嚴重狹窄或閉塞有顯著的預防作用。預防和治療兼顧心腦血管系統(tǒng)疾病是一個龐大的家族，患者眾多，分為已發(fā)病人群和尚未發(fā)病的隱匿性人群。對于尚未發(fā)病的隱匿性患者來講，采取必要的預防措施是避免病情發(fā)展、惡化的重要手段。B牌舒胸顆粒降指、降粘、降壓的顯著功效，對心腦血管疾病的發(fā)展將起到重要的抑制作用。B牌舒胸顆粒具有抗凝和溶栓功效，可預防心絞痛向心梗的發(fā)展和心梗的再發(fā)生。B牌舒胸顆粒能夠抗心率失常和平穩(wěn)心電，可有效地預防猝死。對腦血栓、腦梗塞有明顯的預防作用。B牌舒胸顆粒對冠心病、心絞痛、心律失常、心肌梗塞、心肌缺血、動脈硬化、高脂血癥、腦血栓、腦梗塞、心肌炎等心腦血管疾病具有顯著的治療作用，在多年的臨床實踐中得到充分證明。心腦同治收效更好心血管疾病和腦血管疾病病理特點相似，治療方法無根本的區(qū)別。B牌舒胸顆粒與其它藥品不同，它是心腦血管疾病同治藥品，配方和有效成分的提取更具有針對性，藥效集中、確切、顯著。二、市場營銷計劃（一）、上市區(qū)域及時間東北三省是我公司前期市場推廣重點，B牌舒胸顆粒將在此三省首先上市，具體計劃如下：第一批上市城市名單：沈陽、大連、鞍山、撫順、長春、吉林、通化、哈爾濱、大慶、齊齊哈爾。此十個市場同時肩負樣板市場的重要責任。上市時間：2002年10月、11月、12月三個月作為第一輪市場啟動時間。前期準備工作：10月份之前為市場前期準備工作階段，一是完善組織管理機構（見附表1）；二是制定完善的市場推廣方案及總體營銷計劃推進表；三是完成各種手續(xù)的報批及審批工作；四是8月末完成各地市場調查工作；五是9月中旬完成對各市場銷售人員、營業(yè)員、大夫的培訓工作；六是設計制作完成各種“POP”用品。（二）市場目標定位短期市場目標：在整個市場態(tài)勢中，B牌舒胸顆粒應被定位為市場挑戰(zhàn)者，在劑型、組方上與競爭對于均無較大的差異，而且市場導入較晚，同類產品數(shù)量眾多，因此，B牌舒胸顆粒只能以強勢導入，在短時間內，利用整合營銷傳播手段來拉動市場，促動終端，感動
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