新產(chǎn)品上市與推廣過程(編輯修改稿)
2025-02-10 17:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 節(jié)奏的確定和市場的距離l 距離決定工具的使用找準(zhǔn)人群位置距離遠(yuǎn)電視、報(bào)紙、廣播等了解推廣工具的作用l 常用推廣工具216。電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告主要空中媒體特點(diǎn)分析媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 作用電視 綜合視聽與動(dòng)感，有感染力，注意力高度集中，從達(dá)率高絕對成本高，干擾多，接觸短暫，受眾選擇性差提升品牌形象，提高品牌認(rèn)知度報(bào)紙 靈活、快速，本地市場覆蓋面大，廣為接受，可信度高壽命短，再現(xiàn)質(zhì)量差，受眾傳閱少短期內(nèi)可迅速提升銷量，適于促銷告知廣播 大規(guī)模使用，地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)，成本低只有聲音效果，注意力比較低，收費(fèi)不標(biāo)準(zhǔn)，展露短暫加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，適于活動(dòng)告知了解推廣工具的作用l 常用推廣工具216。焦點(diǎn)、路牌、賣場（工具組合）主要地面媒體媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 作用焦點(diǎn) 能反復(fù)接受，制造強(qiáng)烈的環(huán)境氣氛，對品牌的建立與形成記憶有很大的幫助對理性產(chǎn)品及產(chǎn)品推廣初期的作用較小可活化賣場氣氛，制造購買口碑路牌 能反復(fù)接受，強(qiáng)烈的視覺沖擊，對品牌形象的提升和記憶有很大幫助只對視覺形象和標(biāo)題性語言有幫助，對產(chǎn)品理性
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