【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 早出現(xiàn)于1967年的美國(guó)，它是一種描述藝術(shù)物品中純美術(shù)展覽的海報(bào)名稱(chēng)。藝術(shù)海報(bào)是一種術(shù)語(yǔ)，它是藝術(shù)作品，表達(dá)設(shè)計(jì)者個(gè)人的意念與感受。在藝術(shù)海報(bào)創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)者完全不受限制，因?yàn)闆](méi)有贊助人，所以他可設(shè)計(jì)他想要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計(jì)者還可經(jīng)常試驗(yàn)新風(fēng)格與表達(dá)方式，或是應(yīng)用新的印刷技巧。如同創(chuàng)新的繪畫(huà)技法或版畫(huà)，我們稱(chēng)這樣的藝術(shù)海報(bào)，是為設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的也是設(shè)計(jì)師所共享的海報(bào)。第三章 海報(bào)的特征一、大尺寸的畫(huà)面海報(bào)廣告分布的范圍較為廣泛，主要是在戶(hù)外公共場(chǎng)所，如城市中心區(qū)域的廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂(lè)場(chǎng)所、商場(chǎng)內(nèi)外、公共汽車(chē)候車(chē)亭、地鐵車(chē)站的墻壁等(圖100—101)。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了海報(bào)必須以大尺寸的畫(huà)面來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)。畫(huà)面尺寸一般有對(duì)開(kāi)、全開(kāi)一直到24張全開(kāi)，甚至更大的尺寸(如用電腦寫(xiě)真設(shè)備制作的巨幅海報(bào)等)。二、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力一般的美術(shù)作品或設(shè)計(jì)作品大部分都置放在室內(nèi)，而海報(bào)廣告則大部分張貼在室外，因而特別注重遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果。隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)街頭海報(bào)廣告注視的時(shí)間更為短暫，迫使海報(bào)必須具有更為強(qiáng)烈的視覺(jué)；中擊力，以使人們?cè)谒查g就能引起注意，并達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目的。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了海報(bào)畫(huà)面中的圖形、文字必須高度概括、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，色彩應(yīng)強(qiáng)調(diào)刺激力度，對(duì)比強(qiáng)烈，和諧統(tǒng)一，注重畫(huà)面的空間運(yùn)用和信息的簡(jiǎn)化，從整體出發(fā)，將圖形、文字、色彩按主題的需求，構(gòu)成完整而又明快的信息體。海報(bào)廣告涵蓋的內(nèi)．容十分廣泛，表現(xiàn)形式呈多樣化特征。可以具象表現(xiàn)，也可以抽象表現(xiàn)(寫(xiě)實(shí)或?qū)懸?，可以單獨(dú)設(shè)計(jì)，也可搞成系列設(shè)計(jì)，可以單獨(dú)張貼，也可以連續(xù)重復(fù)張貼，以造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。三、卓越的創(chuàng)意卓越的創(chuàng)意是海報(bào)創(chuàng)作的靈魂，它能使海報(bào)的訴求重點(diǎn)明確、主題突出并具有深刻的內(nèi)涵。對(duì)海報(bào)創(chuàng)作而言，卓越的創(chuàng)意還意味著視覺(jué)形象語(yǔ)言的升華，它有助于開(kāi)拓海報(bào)表現(xiàn)的力度和深度，使海報(bào)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力和說(shuō)服力。卓越的創(chuàng)意通過(guò)富有魅力的表現(xiàn)形式，能在瞬間抓住公眾的注意力，使人產(chǎn)生心理上的共鳴與聯(lián)想，從而達(dá)到迅速、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息的目的。美國(guó)著名的廣告專(zhuān)家大衛(wèi)奧格威指出：“海報(bào)內(nèi)容如果沒(méi)有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的?！薄叭绻麖V告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它們不過(guò)是二流品而已。”如果創(chuàng)意不能吸引公眾的注意力，那么海報(bào)在廣告的汪洋大海中“就像很快被黑夜吞噬的船只。”卓越的創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的巨大作用，已引起眾多設(shè)計(jì)家的高度重視并成為現(xiàn)代海報(bào)最主要的特征之一。此外，海報(bào)還具有現(xiàn)代廣告共有的特征，如以消費(fèi)者為中心，通過(guò)科學(xué)的廣告策劃，將單一的媒介活動(dòng)納入全方位、多媒介組合的整體活動(dòng)之中，并使之發(fā)揮出最佳的廣告效應(yīng)，以適應(yīng)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的需求。同時(shí)，海報(bào)還具有印刷媒介共有的特征，如靜態(tài)傳播特征、定向傳播特征等。第四章 海報(bào)的功能海報(bào)最主要也是首要的功能是傳達(dá)個(gè)性化的信息。海報(bào)針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。信息要具有鮮明的個(gè)性，應(yīng)與其它商品、企業(yè)和觀念有顯著的區(qū)別。信息要真實(shí)、可信、有效、健康，因?yàn)樗呛?bào)產(chǎn)生說(shuō)服力和感染力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)廣告目的最基本的原則。“真”是藝術(shù)形象的根據(jù)，任何藝術(shù)表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方法都必須以不改變商品真實(shí)的原型為前提條件。在傳達(dá)商品信息時(shí)切不可虛構(gòu)、造假，應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，向人們真實(shí)反映商品的屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特點(diǎn)等情況，對(duì)使用與保養(yǎng)等方法也應(yīng)加以說(shuō)明。準(zhǔn)確傳遞具有個(gè)性化的信息，能使海報(bào)達(dá)到預(yù)期的廣告目的。不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)比不傳遞還糟，因?yàn)槿魏问д娴男畔⒒驗(yàn)榱淤|(zhì)產(chǎn)品作廣告，等于飲鳩止渴，它只會(huì)引起人們的不信任感和厭惡感，從而導(dǎo)致海報(bào)廣告極大的失敗。海報(bào)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中只能起到其應(yīng)有的有限的作用，它不是靈丹妙藥，它對(duì)病入膏盲的產(chǎn)品和即將破產(chǎn)的企業(yè)并無(wú)神奇的回天之力。海報(bào)的第二個(gè)功能是有利于競(jìng)爭(zhēng)和促進(jìn)銷(xiāo)售。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮，商品供應(yīng)充裕，以及同類(lèi)產(chǎn)品在各方面的差異不斷縮小，促使企業(yè)越來(lái)越重視廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。而作為大眾傳播主要媒介之一的海報(bào)，以其卓越的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了應(yīng)有的重要作用。它既能突出商品的品牌與質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能樹(shù)立良好的企業(yè)形象。它所傳遞的個(gè)性化信息，能有效地誘發(fā)消費(fèi)者的興趣、購(gòu)買(mǎi)欲望和行動(dòng)。它針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，按照心理學(xué)法則進(jìn)行科學(xué)的廣告訴求，能有效地刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。它有利于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力：有利于產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)和不斷開(kāi)拓新的潛在的市場(chǎng)。優(yōu)秀的海報(bào)作品在傳達(dá)富有個(gè)性化信息的同時(shí)，還能給人帶來(lái)審美的愉悅感，這是海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其功能后所延伸出來(lái)的審美價(jià)值。海報(bào)注重內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一的審美效果，注重形象的外部形態(tài)和內(nèi)在情感以及性格的審美特征，注重不同層次消費(fèi)者的審美差異并使之具有一定的針對(duì)性和適應(yīng)性。它能給人帶來(lái)一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。這種通過(guò)形式美法則表現(xiàn)出來(lái)的美感，一旦與消費(fèi)者的某種心理產(chǎn)生感應(yīng)就很容易產(chǎn)生感情上的共鳴，它有助于海報(bào)最大程度地發(fā)揮其應(yīng)有的良好效應(yīng)。海報(bào)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種文化，它在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能的同時(shí)還輸出了一種精神意識(shí)。它在一定程度上改變著公眾的思想和價(jià)值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對(duì)某種新意識(shí)的需求，對(duì)社會(huì)精神文明的建設(shè)能起到潛移默化的作用，在一定范圍內(nèi)承擔(dān)著其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其信息傳播功能后所延伸出來(lái)的良好效應(yīng)還很多，如促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，增加產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，豐富大眾的文化生活、美化城市等。這種通過(guò)藝術(shù)手段傳達(dá)信息的文化現(xiàn)象，具有很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在客觀上幫助和推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。]第五章 海報(bào)的創(chuàng)意 第一節(jié)海報(bào)創(chuàng)意的涵義“創(chuàng)意