百事達(dá)車之星汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析報(bào)告ppt(32頁(yè))-汽車(編輯修改稿)
2025-09-21 07:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0后群體是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們經(jīng)歷了中國(guó)改革開(kāi)放的洗禮，他們?cè)谧兏?、市?chǎng)化、自由化、國(guó)際化、多元化的過(guò)程中，誕生、成長(zhǎng)并成熟，應(yīng)該說(shuō)他們生逢盛世，他們享受了中國(guó)不斷強(qiáng)大帶來(lái)的滋養(yǎng)，無(wú)論從物質(zhì)上，還是精神上，他們所得到的超過(guò)了以往任何時(shí)代的人們。 ． 80后汽車消費(fèi)觀 ? . 80后對(duì)汽車消費(fèi)趨勢(shì)分析： 2020汽車消費(fèi)趨勢(shì)論壇 ”在上海隆重舉行。論壇上發(fā)布了 “80后汽車消費(fèi)傾向調(diào)查報(bào)告 ”這份特別的報(bào)告再次將全社會(huì)關(guān)注的目光聚集到 “80后 ”這個(gè)極具代表性、又頗受爭(zhēng)議的一代人身上：他們的 購(gòu)車 意愿與喜好傾向?qū)?duì)中國(guó)未來(lái)汽車市場(chǎng)的發(fā)展起到重要的導(dǎo)向作用。 ? 從受訪者 “對(duì)汽車價(jià)值的判斷與需求分析 ”、 “汽車品牌 與產(chǎn)品的識(shí)別與認(rèn)知 ”、 “購(gòu)車行為分析 ”以及 “對(duì)車型配置的喜好分析 ”等多方面入手，著重分析并總結(jié)了 “80后 ”這一代表性人群對(duì)國(guó)內(nèi)汽車整體市場(chǎng)的基本觀點(diǎn) 。 收入差異決定購(gòu)車態(tài)度 收入調(diào)查顯示， “80后 ”受訪人群由于工作時(shí)間短、經(jīng)驗(yàn)積累少、職位相對(duì)較低的關(guān)系，在收入水平方面與 “80前 ”受訪者存在較大差距，特別是在高收入人群中，“80前 ”的人數(shù)幾乎是 “80后 ”的兩倍，達(dá)到該年齡段受訪人群總數(shù)的 %。因此，在購(gòu)車需求及態(tài)度方面，兩類人群存在明顯差異（如上圖）。這也從另一個(gè)角度說(shuō)明， “80后 ”人群的購(gòu)車需求未被激發(fā)，尚存在巨大的市場(chǎng)空間。相信隨著這一群體工作及收入狀況的不斷改善提高，汽車消費(fèi)將在他們的消費(fèi)生活中占據(jù)越發(fā)重要的地位。 服務(wù)、性能、價(jià)格成最受關(guān)注購(gòu)車要素 消費(fèi)者購(gòu)車決策理性化的另一個(gè)表現(xiàn)就在于：受訪者普遍對(duì)汽車產(chǎn)品的服務(wù)、性能與價(jià)格表現(xiàn)出更高的關(guān)注。從上面的圖標(biāo)中我們還能看出， “ 80后 ” 受訪者對(duì)購(gòu)車各要素的看重程度普遍高于 “ 80前 ” 人群，這同時(shí)也提醒各大汽車廠商， “ 服務(wù) ” 將在未來(lái)的消費(fèi)者購(gòu)車關(guān)注要素中占據(jù)首要地位。有趣的是，受訪人群對(duì)品牌的關(guān)注意外落低 分析人士指出，這并非表示大家不再看重汽車產(chǎn)業(yè)中品牌的號(hào)召力。他解釋說(shuō)， “ 當(dāng)更多消費(fèi)者將注意力從 39。品牌 39。轉(zhuǎn)移到 39。服務(wù) 39。上來(lái)時(shí)，這也標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家汽車市場(chǎng)的成熟化與理性化，良好的服務(wù)必定離不開(kāi)品牌的支撐，所以，這種由表及里、由淺入深的消費(fèi)認(rèn)知觀念的變化尤其讓人感到欣慰。 ” 購(gòu)車排量意愿分布 價(jià)格 與排量是左右消費(fèi)者購(gòu)車選擇的最重要因素，通過(guò)上面兩個(gè)圖表我們不難看出，高的水平推移，并最終停留在一個(gè)最佳的平衡位置。價(jià)格位于 515萬(wàn)元區(qū)間、排量介于 ~ “ 80后 ” 人群。這一方面緣于他們有限的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；另一方面也與消費(fèi)觀念的理性化、環(huán)保意識(shí)的不斷提高有著密切聯(lián)系。 ． 80后的消費(fèi)方式 ? 80后群體在消費(fèi)方式上，與前輩截然不同，他們也用現(xiàn)金消費(fèi)，但是更喜歡用信用卡、網(wǎng)上銀行、手機(jī)繳費(fèi)的方式來(lái)支付消費(fèi)，這樣更方便、更安全、更及時(shí)。 他們?cè)谙M(fèi)上，比較熱衷于貸款、分期付款的方式，以期完成自己心有余力不足的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。 ? 總之，商家只有充分調(diào)查、分析、細(xì)分、定位 80后群體的消費(fèi)過(guò)程，充分認(rèn)識(shí) 80后群體的消費(fèi)過(guò)程，不斷滿足 80后群體的消費(fèi)需求，才能真正撬開(kāi) 80后群體的消費(fèi)金礦 ! 百事達(dá)車之星汽車的競(jìng)爭(zhēng)者分析 . 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的構(gòu)成情況 ? 在榮昌縣，東風(fēng)小康，五菱這兩個(gè)品牌的微車成為長(zhǎng)安微車的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ,榮昌縣微車市場(chǎng)也主要被這幾個(gè)品牌較為消費(fèi)者接受。從經(jīng)營(yíng)規(guī)模到售后服務(wù) ,百事達(dá)車之星長(zhǎng)安專營(yíng)店成為長(zhǎng)安經(jīng)營(yíng)店的標(biāo)準(zhǔn)，這成為長(zhǎng)安微車的優(yōu)勢(shì)。東風(fēng)小康、五菱和長(zhǎng)安微車彼此之間也是互相競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1