綠色食品得益方便米飯營銷策劃方案(doc)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-21 04:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色方便米飯可采用微波爐或開水沖泡加熱食用，具有營養(yǎng)、衛(wèi)生、新鮮、方便、川味濃郁的特點。 E 出行篇 廣告語： 路上的風(fēng)景很精彩，讓得益方便米飯與你相伴 風(fēng)景是心靈的享受，也許你會有流連忘返的時刻！等你發(fā)現(xiàn)時，卻早已“云深不知處”！那樣尷尬的場面每個真正熱愛風(fēng)景的人都可能會 碰到，不過，要是你隨身攜帶一份得益方便米 飯，再加上一些很簡單的加熱工具 —— 那么，一份色香味俱全的米飯就活香活色的呈遞到你的面前嘍！吃著熱騰騰、香噴噴的米飯，繼續(xù)你的旅程，豈不快哉？ “得益綠色”方便米飯是新一代的套餐式方便食品，配有米飯包、菜包、湯包，具有飯香、菜美、湯鮮的特點，米飯采用上等東北大米，經(jīng)蒸煮、熟化、特殊干燥等國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)加工而成，較好地保持了米飯原有的色、香、味、形和營養(yǎng)成分；菜包是獨樹一幟的川味下飯菜，不加防腐劑，其麻辣鮮香、營養(yǎng)美味的特色更貼近現(xiàn)代人生活多樣化的需求；湯包采用優(yōu)質(zhì)紫菜，富含磷、鉀、碘等微量元素。產(chǎn)品所用主要原 輔料均來自無公害農(nóng)產(chǎn)品基地。 得益綠色方便米飯可采用微波爐或開水沖泡加熱食用，具有營養(yǎng)、衛(wèi)生、新鮮、方便、川味濃郁的特點。 推廣策略 前言： 每一種新產(chǎn)品，在進入市場前都有一個如何取得消費者的知悉、接受，進而采取行動購買、使用的過程。向市場推介新產(chǎn)品有多種形式，其中，除打廣告這一通行做法外，樣品派送是一種比較實用的形式。它是商品的制造商或經(jīng)銷商把小份量的商品樣品，免費贈送給目標(biāo)消費者試用的一種促銷活動。目的是使消費者在試用之后親身體驗到這種品牌的商品在眾多競爭品牌中，確實與眾不同，具有明顯的質(zhì)量功效優(yōu)勢，從而小量嘗試性購買，到長期大量購買，最終成為企業(yè)的忠誠顧客。與電視廣告、報刊廣告相比，由于樣品派送的對象是潛在的購買者，針對性強。從促銷效果上 看，廠家把樣品無償送給消費者試用的，會在消費者中能造成很高的試用率。 “ 百聞不如一見 ” ，只要試用后感到質(zhì)量明顯優(yōu)于同類產(chǎn)品，他們就會萌發(fā)購買動機。這種購買是建立在對產(chǎn)品質(zhì)量了解和信任基礎(chǔ)上的，容易使消費者成為促銷商品長期的忠實買主。貨真價實的產(chǎn)品，最終總能贏得消費者的認可。 詳細： （ 1）促銷 A 大學(xué)生：促銷的切入點 主題： 得益方便米飯 ，充實你的生活 得益綠色方便米飯是一個新興食品，對于此類產(chǎn)品來說，作為新新人類的大學(xué)生可能是更加容易形成固定消費群體的一種；因而，把此類人群作為首要推廣對象具有一 定的意義！ 為了使消費者能了解 ， 在產(chǎn)品促銷中，首要的問題是要解決本企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費者群問題。在我國 便攜類食品（方便面類） 市場的主要消費者群體，一是旅游者；二是從時間和金錢上都需要大量與方便面為伴的大學(xué)生群體。 活動選在目標(biāo)消費者集中、人口密度高、購買方便面潛力大的學(xué)生宿舍進行，具有極
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