簡析廣告文案寫作的五要素(編輯修改稿)
2025-04-05 12:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 又前進了一大步，對于品牌的樹立和拓展，也是極有裨益的?！ ←溈?？光明廣告有限公司為聯(lián)合包裹運輸公司做過一則廣告，當時正值北京申奧成功，這是一個巨大的商業(yè)契機，很多商家在各種媒體刊登、發(fā)布慶賀性廣告，卻很少有企業(yè)能把這一契機與企業(yè)本身的產(chǎn)品、服務(wù)不著痕跡地融合在一起，聯(lián)合包裹運輸公司的廣告很好地做到了這一點。廣告畫面上只有一個打開了的聯(lián)合公司的包裹箱，箱中放著一張白紙，紙上寫道：“只有好消息比我們早到”。整個文案在利用全中國人民的感情，撥動大眾的感情心弦，借消息傳播類比自家的業(yè)務(wù)，形成聯(lián)想傳播。廣告語用一種自謙的口吻，讓自己的弱勢與電訊的優(yōu)勢對比，退而求其次，以退為進，這種讓位戰(zhàn)略，讓出了更多空間，更多認同?！ ∪?、情感 情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)，用真實情感去寫，能夠感動自己的文字，也一定可以打動其他人。親情、愛情、友情等情感的融入，不僅是讓廣告和產(chǎn)品擁有了生命力，更重要的是它能讓消費者從中找到自己過去、現(xiàn)在的影子，激起產(chǎn)品和消費者之間的共鳴，由此建立起一個產(chǎn)品或品牌最重要的價值——顧客的信賴?！ ∧戏胶谥ヂ楹獞雅f篇之所以能打動消費者，是因為他們能從中看到人間的真情。該廣告從情感訴求入手，把人們的思緒帶回過去，溫暖深情，頗具戲劇性和人情味。尤其是芝麻糊擔主給小男孩添半勺芝麻糊的鏡頭進一步強化了感情的訴求，這額外的一勺，蘊集了人間多少真情——母性愛憐、鄰里鄉(xiāng)情、仁義寬厚、不屑蠅利，中國人的傳統(tǒng)美德和真摯情感，真是揮不去，化不干，讓人們在一個小小的回憶故事中愉悅地接受了信息的傳達?！ ∩虾Ｖ腥A牙膏以其在人們心目中的老品牌作優(yōu)勢，推出“四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”的廣告語，強調(diào)它歷經(jīng)四十年風(fēng)雨而不倒，暢銷全國，并利用人們長期信賴“中華”這個久負盛譽的優(yōu)質(zhì)牙膏牌子的優(yōu)勢，來展開懷舊的情感攻勢，往往讓消費者先入為主，具有不可替代性。鐵達時的廣告語：“不在乎天長地久，只在乎曾
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1