廣告文案寫作6頁(yè)(編輯修改稿)
2024-12-09 01:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi)容 或者激發(fā)消費(fèi)者閱讀的興趣。（提示作用、誘導(dǎo)作用、促動(dòng)作用） ＊廣告標(biāo)語(yǔ) :（ slogan）又稱廣告口號(hào)或廣告語(yǔ)，指表達(dá)企業(yè)理念或者產(chǎn)品特征的、長(zhǎng)期使用的宣傳短句。（加深印象、長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售、樹(shù)立形象） ＊廣告標(biāo)題與廣告標(biāo)語(yǔ)的區(qū)別 : 信息內(nèi)容上，廣告標(biāo)題側(cè)重于誘導(dǎo)和吸引，輸出主要信息；廣告標(biāo)語(yǔ)則是對(duì)企業(yè)個(gè)性或產(chǎn)品特征進(jìn)行人性化的概括，側(cè)重用最精煉的語(yǔ)言溝通物性和人性。 形式上，標(biāo)語(yǔ)比標(biāo)題更講究順口流暢，言簡(jiǎn)意賅，易讀易記，更講究句子的錘煉和詞語(yǔ)的推敲以及音韻的和諧。 表達(dá)效果上更有千秋，標(biāo)題注重短期效 果，標(biāo)語(yǔ)注重長(zhǎng)期效果。 廣告標(biāo)語(yǔ)的撰寫 : 要求 : 突出產(chǎn)品個(gè)性或企業(yè)精神，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)； 富有親和力和感召力； 簡(jiǎn)潔流暢，容易背誦，容易流傳； 構(gòu)思新穎獨(dú)特，不能人云亦云； 契合公眾心態(tài)，發(fā)掘文化內(nèi)涵。 寫作過(guò)程 : 第一步確定最重要的信息內(nèi)容； 第二步尋找最能與消費(fèi)者溝通的表達(dá)方式； （返璞歸真法；幽默引人法；喚起共鳴法；烘云托月法；正話反說(shuō)法；贊賞顧客法） 第三步提煉最精粹最到位的語(yǔ)言。 切忌自吹自擂、空洞無(wú)物、牽強(qiáng)附會(huì)、文字游戲和格調(diào)低下。 廣告標(biāo)題的擬定 : 形式 :單行題、復(fù)合題；直接標(biāo)題、間接標(biāo)題。 表達(dá)技巧 :新聞報(bào)道法、利益承諾法、懸念吸引法、問(wèn)題引發(fā)法、品牌斷定法、效果感嘆法。 第六章 正文和隨文的寫作 正文結(jié)構(gòu) :開(kāi)頭、主題、結(jié)尾。 結(jié)構(gòu) :倒金字塔結(jié)構(gòu)、平行結(jié)構(gòu)等。 如何開(kāi)頭 : 注意與標(biāo)題的銜接； 從目標(biāo)消費(fèi)者的難題或目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)切入； 以提問(wèn)的方式引起受眾的關(guān)注與思考； 通過(guò)具體的情景描繪，給整篇文案創(chuàng)造一種氛圍，定下一個(gè)基調(diào)； 以概括性的語(yǔ)言說(shuō)明產(chǎn)品或企業(yè)的整體水平，給受眾以總體的印象。 主題展開(kāi) : 承接開(kāi)頭進(jìn)一步延伸； 回答開(kāi)頭提問(wèn)展開(kāi)； 與開(kāi)頭內(nèi)容形成轉(zhuǎn)折； 加小標(biāo)題以平行敘述展開(kāi)。 如何收尾 : 語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔有力，一兩句話即可； 內(nèi)容要有鼓動(dòng)性和煽動(dòng)性。 正文類型 :說(shuō)明型、記敘型、描寫型、論證型、感化型、對(duì)話型等。 隨文內(nèi)容 :品牌全程、企業(yè)全稱、地址等；關(guān)鍵要確保每條信息清楚無(wú)誤。 第七章 系列廣告文案寫作 系列廣告文案 :指內(nèi)容上相聯(lián)系、風(fēng)格上保持一致的一組廣告文案。 特點(diǎn) :內(nèi)容密切相關(guān)；風(fēng)格和諧一致；結(jié)構(gòu)相近相似。 展開(kāi)方式 :重心轉(zhuǎn)換式；角色更換式；整體分 解式；化解難題式；懸念吸引
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