簡析廣告文案寫作的五要素-預(yù)覽頁
【正文】 新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入是十分有效的。廣告播出后，廣告公司對醫(yī)生、患者、健康者等三種人進(jìn)行了調(diào)查，并據(jù)調(diào)查結(jié)果作出判斷：藥品廣告應(yīng)以患者的反應(yīng)為主，因為他們是主要消費(fèi)者；其次是醫(yī)生，因為他們是產(chǎn)品認(rèn)定的權(quán)威；最后是健康者，對他們的審美需要也要加以考慮因為他們是潛在的消費(fèi)者。根據(jù)廣告策略，找尋一個“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并根據(jù)這個理由用形象的語言通過視、聽表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感與行為，使消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購買目的?！币慌耘溆谐r、韓國兩國領(lǐng)導(dǎo)人舉杯相慶的圖片。作為一個產(chǎn)品，能將國際性事件和自己關(guān)聯(lián)起來，這在宣傳策略上，又前進(jìn)了一大步，對于品牌的樹立和拓展，也是極有裨益的。廣告語用一種自謙的口吻，讓自己的弱勢與電訊的優(yōu)勢對比，退而求其次，以退為進(jìn)，這種讓位戰(zhàn)略，讓出了更多空間，更多認(rèn)同。該廣告從情感訴求入手，把人們的思緒帶回過去，溫暖深情，頗具戲劇性和人情味。飛利浦小家電的廣告語：“今天，飛利浦全都幫媽媽做家事去了！”擬用人性化的訴求主題，提升產(chǎn)品的親和力，感染每一位受眾。這種優(yōu)美的表演性營造了夢幻氣氛，使這一過程變得美妙動人。詩詞體文案是指采用詩詞或?qū)β?lián)體的形式進(jìn)行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與古詩詞的形式相似。中國平安保險公司的形象廣告，將山高天遠(yuǎn)，秀麗寧靜的青海平安縣、象征吉祥如意的中國平安符、相濡以沫攜手白頭的一對平安老人、喜得愛子的年輕夫婦和山清水秀的廣西平安鄉(xiāng)等畫面串聯(lián)起來，最后打出主題“中國平安，平安中國”，全篇一氣呵成，隱喻生活中平安就是幸福，平安公司的服務(wù)貼心暖懷，與您相伴，無處不在。因此，廣告文案的寫作應(yīng)力求簡約，用惜墨如金、一字千金，來表示廣告語對語言使用的苛求是毫不過分的，往往一句極妙的廣告語，甚至寥寥幾個字，就可在短暫的瞬間發(fā)出奪目的光彩。寥寥四字，以簡勝繁，充滿懸念，令人遐思不絕。 ?。ㄗ髡邌挝唬?30010武漢市裝潢學(xué)校）
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