廣州液態(tài)奶技術(shù)資料(ppt31)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-20 10:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3平均價(jià)格 0 2 1 6 8 . 2 1 0 . 4 7 . 8 8 6 . 3(R M B /升 ) 0 3 1 6 7 . 7 1 0 . 4 7 . 4 7 6白奶的主要包裝形式 Guangzhou 11 Source: TNS Consumer Panel 2020 品牌 1是領(lǐng)導(dǎo)品牌，占據(jù) 1/3的市場份額。當(dāng)?shù)仄放?3排在第 3位。 3 3 . 3 % 3 4 . 1 %1 4 . 6 % 1 2 . 5 %1 4 . 0 %1 4 . 5 %8 . 4 % 8 . 8 %8 . 4 % 9 . 0 %4 . 4 % 4 . 3 %3 . 6 % 3 . 3 %3 . 4 % 2 . 4 %2 . 0 %2 . 5 %0 . 9 % 1 . 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Va l u e s h a r e Vo l u m e s h a r e品牌 10品牌 9品牌 8品牌 7品牌 6品牌 5品牌 4品牌 3品牌 2品牌 1Top brands share (%) Guangzhou 12 Source: TNS Consumer Panel 2020 大賣場增長很快，并逐步擠壓傳統(tǒng)渠道的市場份額 2 5 . 9 % 2 5 . 8 %2 5 . 7 %3 2 . 6 %1 9 . 5 %1 6 . 6 %6 . 8 %2 . 7 %2 . 1 %1 . 5 %1 . 8 %3 . 8 %1 1 . 7 %8 . 7 %5 . 2 %4 . 1 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0239。 16 0339。 16送奶入 戶禮 品工作 單元自由市 場批 發(fā)雜貨店大 賣場超市液態(tài)白奶的渠道重要性 Guangzhou 按消費(fèi)者收入分類的 包裝產(chǎn)品分析 利樂磚 14 Source: TNS Consumer Panel 2020 Ine level (RMB/Month/HH) 按收入水平的利樂磚購買量 000 Liter 11672901373157989683502364669370202040006000800010000 1 0 0 0 39。1 0 0 1 2 0 0 0 39。2 0 0 1 3 0 0 0 3 0 0 039。0 2 1 639。0 3 1 617% +21% +20% 雖然總量增長很快，但對于低收入階層的購買量依然很低 2% Guangzhou 按消費(fèi)者收入分類的 包裝產(chǎn)品分析 塑料瓶 16 Source: TNS Consumer Panel 2020 Ine level (RMB/Month/HH) Plastic Bottle Purchase Volume by Ine Level 000 Liter 71241 24133512728438972502004006008001000 1 0 0 0 39。1 0 0 1 2 0 0 0 39。2 0 0 1 3 0 0 0 3 0 0 039。0 2 1 639。0 3 1 6+79% +18% +116% 較高收入的人群是塑料瓶的主要消費(fèi)者，并帶動增長 +61% Guangzhou White Milk Yogurt Flavor Milk 風(fēng)味奶 18 Source: TNS Consumer Panel 2020 1 . 1 %6 . 2 %1 9 . 4 %1 3 . 1 %8 . 7 %5 . 5 %1 . 4 0 % 1%5 6 . 5 %5 0 . 4 %1 6 . 6 %1 7 . 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%39。 0 2 1 6 39。 0 3 1 6玻 璃 瓶 塑料 瓶 利 樂磚 屋 頂包塑料袋 鐵罐風(fēng)味奶按包裝品類的市場份額 (%) 2020年 16月風(fēng)味奶銷售量 (噸 ) 利樂磚的高速增長是風(fēng)味奶市場增長的驅(qū)動力 8 . 27 9 . 51 4 2 . 51 6 8 . 21 2 1 . 62 1 8 . 66 3 . 67 0 . 81 0 . 21 2 . 63 6 9 . 67 2 7 . 9020040060080010001200140039。 0 2 1 6 39。 0 3 1 6734 1,288 +75% Guangzhou 19 Source: TNS Consumer Panel 2020 O v e r a l l M a r k e t塑料 瓶利 樂磚 屋 頂包塑料袋市 場容量 0 2 39。 1 6 734 142 370 121 64( 千升 ) 0 3
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