1999年光明學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃(ppt39)-食品飲料(編輯修改稿)
2025-09-21 17:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1 位次 各相關(guān)因素 關(guān)心度得分 DSB 產(chǎn)品定位知覺圖 高 價格 品質(zhì) 達(dá)能 優(yōu)諾 光明 維他奶 全仕奶 三島 全佳 高 DSB 產(chǎn)品定位知覺圖 高 價格 品質(zhì) 達(dá)能 優(yōu)諾 光明 維他奶 全仕奶 三島 全佳 高 DSB 三 、 SWOT分析 S(產(chǎn)品優(yōu)勢 ) 光明品牌資產(chǎn) 信任度高。 ?UHT利樂無菌包裝。 ?100%純牛奶。 ?增添孩子必須的五種營養(yǎng)素。 O(市場機(jī)會 ) ?學(xué)童奶計(jì)劃是市府實(shí)事工程之一。 ?擁有健全的零售銷售網(wǎng)絡(luò)。 ?光明其他系列產(chǎn)品市場占有率高。 ?現(xiàn)學(xué)童奶市場總量空間大。 ?家長在孩子的營養(yǎng)投資上寬容度大。 W(產(chǎn)品劣勢 ) ?價格偏高。利潤空間小。 ?產(chǎn)品品種不豐富，草莓口味停滯。 ?原包裝設(shè)計(jì)缺乏時代感 /親和力，不能迎合兒童心理。 ?產(chǎn)品廣告投入少，知名度低。 T(市場威脅 ) ?袋裝奶價格便宜，原飲用習(xí)慣已形成。 ?同類競爭品牌 (全仕奶 /達(dá)能 )廣告投入多，知名度高。 ?校方管理費(fèi)條件的苛刻。 ?區(qū)域保護(hù)主義性強(qiáng)。 DSB 四 、 產(chǎn)品定位 競爭者宣傳； ?達(dá)能 (健康 /新鮮 ) ?全仕奶 (健康 /歡樂 ) 均 衡 營 養(yǎng)， 口 味 多 多 。 消費(fèi)者需求； ?兒童 好口味，多選擇。 包裝設(shè)計(jì)新穎 /富有童趣感。 ?家長 包裝方便 /衛(wèi)生。 價格適中。 有利于兒童的成長。 產(chǎn)品力： ?品牌資產(chǎn)信任度高 ?UHT利樂無菌包裝 ?100%純鮮牛奶上增添了孩子必須的五種營養(yǎng)元素 DSB 產(chǎn)品定位的支持 添加學(xué)童成長所 需的五個營養(yǎng)素 研發(fā)了系列新口味 均 衡 營 養(yǎng)，口 味 多 多 。 培養(yǎng)一周五天 連續(xù)使用習(xí)慣 產(chǎn)品以組合形式陳列 DSB 產(chǎn)品分析 ? 上海市牛奶公司推行學(xué)童奶有良好基礎(chǔ) ? 液態(tài)奶的市場占用率最高。 ? 優(yōu)質(zhì)原料的供應(yīng)有保證。 ? 擁有世界一流的液態(tài)奶加工，包裝設(shè)備和多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。 ? 擁有完備的運(yùn)輸、銷售網(wǎng)絡(luò)。 ? “光明”牌有良好的品牌聲譽(yù)。 DSB 產(chǎn)品分析 學(xué)童奶的營養(yǎng)成分設(shè)計(jì) 滿足兒童成長特殊需要 ?學(xué)童奶中富含優(yōu)質(zhì)脂肪，其中中短鏈的脂肪酸容易被兒童吸 收和利用。 ?含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，其中乳球蛋的等具有免疫功能。 ?含有兒童日常所需的維生素。 ?有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段 的需求。 ?含有乳糖，有利于兒童的智力發(fā)育；并可形成酸性環(huán)境，有 助于礦物質(zhì)的吸收。 含有其他有益的微量元素。 DSB 消費(fèi)者核心需求的
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