1999年光明學(xué)童奶整合傳播計劃(ppt39)-食品飲料(參考版)
2024-08-20 17:53本頁面
【正文】 告知方法： DM/小海報 /少年報告知 DSB 九 預(yù)估費用 教育基金會 50萬 營養(yǎng)研討會 8萬 換贈獎品 10萬 營養(yǎng)夏令部 2萬 POP(海報、掛旗、插卡等 ) 10萬 媒介 20萬 總計 90萬 空中造勢 地面推廣 DSB 。 DSB 八、推廣方案 。 八、推廣方案 DSB 八、推廣方案 方案二： “ 光明 ” 營養(yǎng)夏令營 活動目的：持續(xù)產(chǎn)品在假期與孩子的聯(lián)系溝通，使產(chǎn)品形象 深入人心并彌補假期的銷售空檔。 。 DSB 基金的影響面及良性推動循環(huán) 學(xué)童奶推動基金 關(guān)愛成長的 社會形象 學(xué)校通路 對產(chǎn)品的 配合度 好孩子獎學(xué)金 DSB 八、推廣方案 活動主題： 五彩歡樂送 活動方式：集標換獎 活動口號：好牛奶 /天天喝 /好獎品 /周周有 ! 活動目的：建立健康有趣的品牌形象代言人，增強學(xué)生對 品牌的喜好度和產(chǎn)品之間的互動關(guān)系，培養(yǎng)自 發(fā)性飲用學(xué)童奶消費習(xí)慣 DSB 活動時間： 99年 6月 1日 10月 30日 活動內(nèi)容；在鼓勵孩子喝不同口味學(xué)童奶實現(xiàn)營養(yǎng)均衡的同時， 通過 “ 五彩歡樂送 ” 活動來提高孩子的參與度。 4。 3。 2。 1?；饡?，理事單位 (光明乳業(yè) )市教委衛(wèi)生處、體育處， 三位一體，將為推廣學(xué)明奶起到事半功倍的效果。目前尚未開發(fā)的學(xué)校占 75%，潛力很大。 影響：對各中小學(xué)校有很大的影響力 基金控制單位 DSB 基金作用或目的 * 擴大通路 1。 光明學(xué)童營養(yǎng)基金 DSB 上海教育發(fā)展基金會 會長：謝麗娟 性質(zhì)：市政府社團機構(gòu) 基金： 1。 1000萬元本金可實際不投入，而將每年 50萬元 解釋為本金之利息。 “光明”營養(yǎng)研討會 五彩集標歡樂送 營養(yǎng)夏令營 五彩集標換獎 社 會 樹立良好的企業(yè)形象， 通過社會效應(yīng)來推動 幫助學(xué)童奶計劃。 提升品牌知名度， 增強孩子的參與度和 喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子 緊密互動。 六、行銷推展中的關(guān)鍵點 提升產(chǎn)品的價值感 ,為價位和通路拓展提供明確理由。相比之下 , 在努力提高牛奶品質(zhì)的同時 ,他更注意加強孩子對均衡營養(yǎng)的全面吸收，讓孩子有一個更健康的身體、更美好的未來 。 含有其他有益的微量元素。 ?有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段 的需求。 ?含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，其中乳球蛋的等具有免疫功能。 ? “光明”牌有良好的品牌聲譽。 ? 擁有世界一流的液態(tài)奶加工，包裝設(shè)備和多年的生產(chǎn)經(jīng)驗。 培養(yǎng)一周五天 連續(xù)使用習(xí)慣 產(chǎn)品以組合形式陳列 DSB 產(chǎn)品分析 ? 上海市牛奶公司推行學(xué)童奶有良好基礎(chǔ) ? 液態(tài)奶的市場占用率最高。 有利于兒童
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