【文章內(nèi)容簡介】 院7年的“網(wǎng)紅”院長單霽翔退休。單霽翔在任期間，故宮批量產(chǎn)出網(wǎng)紅產(chǎn)品，成為國民文化lP。故宮IP的光環(huán)，也令其繼任者——原敦煌研究院院長王旭東備受外界關注。 王旭東曾對身邊人說，“現(xiàn)在的傳播手段太豐富了，就顯得內(nèi)容不夠。”所以他不主張一味迎合用戶需求，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)說王旭東甚至砍掉了許多他認為沒有文化傳播意義的項目，他一直反復強調，要真正體現(xiàn)敦煌文化，做精而美。 與敦煌文創(chuàng)的謹慎不同，故宮博物院在過去爆款迭出，從圍繞故宮IP打造的《我在故宮修文物》《上新了故宮》等節(jié)目則讓普通大眾通過鏡頭走進故宮，而故宮口紅、故宮睡衣等文創(chuàng)產(chǎn)品以及角樓咖啡、故宮火鍋等，更是引發(fā)公眾對故宮IP的追捧。 （摘編自《故宮博物院院長王旭東：不主張一味迎合用戶需求》）（材料二） 國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，過去5年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增加了66. 09%。在龐大的文創(chuàng)市場迎來“井噴”的同時，也吸引一大批入局者。不止故宮博物院，中國，國家博物館、頤和園等文化類展館正加碼生機勃勃的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)已有2500余家博物館、美術館圍繞館藏進行IP開發(fā)。 目前來看，博物館文創(chuàng)正在食品、彩妝等領域大展拳腳。例如，國博館的文創(chuàng)產(chǎn)品已推出靈感源自青花瓷與粉彩瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每個朝代文物對應的手繪二十四節(jié)氣錦色書簽，以清朝畫作《芙蓉雙鷺圖》為設計靈感的芙蓉雙鷺保溫杯等文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2018年，國博館結合館內(nèi)藏物開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，設計開發(fā)“國博衍藝”產(chǎn)品90余款，累計國博文物、品牌元素產(chǎn)品形成的市場銷售規(guī)模達到7. 92億元。 類似的博物館文創(chuàng)案例還有很多，劃分到廣東本土同樣亮點紛呈。據(jù)悉，廣東省博物館憑借首個推出“粵藏”“粵光寶盒”“風尚”三款文創(chuàng)蛋糕的博物館身份而爆紅網(wǎng)絡。 （摘編自《故宮文創(chuàng)一年賣出15億元 博物館文創(chuàng)不甘落后》）（材料三） 博物館IP主要是指博物館擁有的知識產(chǎn)權，如文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建筑、陳列設計方案等。博物館IP的價值主要體現(xiàn)在為其他的行業(yè)和產(chǎn)品提供創(chuàng)意與內(nèi)容來源，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)只是博物館lP運營的一部分。通過賦能的方式，跨界融合進行全產(chǎn)業(yè)鏈的“二次開發(fā)”才是博物館挖掘IP價值的核心方法論。 但是現(xiàn)在IP授權在不少博物館手里是個燙手山芋，主要因為無法確定IP授權的費用。據(jù)北京自然博物館負責經(jīng)營運營管理的翟幼艾透露，自然博物館曾聯(lián)合外部設計師開發(fā)了上千個別具特色的文創(chuàng)IP，但開發(fā)出來后便被束之高閣，無法量產(chǎn)，因為無法為這批IP授權定價。據(jù)悉，目前國內(nèi)IP授權沒有統(tǒng)一的價格，即使是在IP授權領域較為成熟的海外博物館，也沒有明確的行內(nèi)標準報價，只能由博物館和被授權方自主協(xié)定。該為“IP”授權定價幾何才不至于無形資產(chǎn)流失？ 看到市場上對博物館文創(chuàng)充滿熱情，蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡卻無比冷靜地表示，博物館的商業(yè)化浪潮雖然勢不可擋，但博物館的品牌和IP還在孵化期，并沒有達到很成熟的地步，因此商業(yè)化到什么程度，每個博物館應當有自己的想法和標準?！爱吘剐麄鹘逃故静攀遣┪镳^的主業(yè)，很多時候我們會拒絕特別商業(yè)的項目?！笔Y菡稱若合作只是讓博物館給產(chǎn)品背書，這樣的合作對博物館來說沒有太大的意義。（摘編自《“博物館+”與文創(chuàng)古老的博物館紅了》）（1）下列對材料相關內(nèi)容的理解，不正確的一項是（ ） ，因此他不主張開發(fā)那些缺少文化內(nèi)涵、一味迎合用戶需求的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國家和地方的博物館、美術館等文化類展館圍繞館藏進行IP開發(fā)，產(chǎn)品涵蓋了我們生活的方方面面。，文物藏品的研究成果、品牌圖像、建筑、陳列設計方案等都擁有相應的知識產(chǎn)權，這些知識產(chǎn)權是“博物館IP”的主要內(nèi)容。，但商業(yè)化要有度，博物館應拒絕只是給產(chǎn)品背書的合作，因為宣傳教育展示才是博物館的主業(yè)。（2）下列對材料相關內(nèi)容的概括和分析，不正確的一項是（ ） 《我在故宮修文物》等節(jié)目，故宮口紅等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及角樓咖啡、故宮火鍋等，均體現(xiàn)了故宮文化的真正內(nèi)涵。，展示了近年來我國各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是產(chǎn)業(yè)增加值，還是參與開發(fā)單位的數(shù)量，都有長足的進步。，擔心無形資產(chǎn)流失，北京自然博物館聯(lián)合外部設計師開發(fā)的文創(chuàng)IP，被束之高閣，無法量產(chǎn)?！安┪镳^+”與文創(chuàng)，蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡與新任故宮博物院院長王旭東的觀點比較接近，都反對過度商業(yè)開發(fā)。（3）如果你是博物館長，讀了以上材料，你會得到哪些啟發(fā)，讓“博物館+”與文創(chuàng)健康發(fā)展？ 【答案】 （1）B（2）A（3）①注重文化內(nèi)涵：不能一味迎合用戶需求，要具有文化傳播意義，真正體現(xiàn)文化，要做精做美。②強化品牌意識：要有開闊的眼界，拓寬產(chǎn)品領域，打造自己的品牌。③挖掘產(chǎn)品價值：通過賦能、跨界融合，進行“二次開發(fā)”。④合理授權定價：完善IP定價機制，防止資源浪費和無形資產(chǎn)流失。 【解析】【分析】（1）B項，“涵蓋了我們生活的方方面面”錯誤，原文有“目前來看，博物館文創(chuàng)正在食品、彩妝等領域大展拳腳”。故選B。 （2）A項，“均體現(xiàn)了故宮文化的真正內(nèi)涵”文中無據(jù)，無中生有。故選A。 （3）此題要求假設自己是博物院院長，就讓“博物館+”與文創(chuàng)健康發(fā)展談自己的看法，注意根據(jù)材料一中的句子“他不主張一味迎合用戶需求，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)說王旭東甚至砍掉了許多他認為沒有文化傳播意義的項目，他一直反復強調，要真正體現(xiàn)敦煌文化，做精而美”概括第一點；根據(jù)材料二中的“累計國博文物、品牌元素產(chǎn)品形成的市場銷售規(guī)模達到7. 92億元”“通過賦能的方式，跨界融合進行全產(chǎn)業(yè)鏈的‘二次開發(fā)’才是博物館挖掘IP價值的核心方法論”概括第二、三點；根據(jù)材料三中的句子“目前國內(nèi)IP授權沒有統(tǒng)一的價格，即使是在IP授權領域較為成熟的海外博物館，也沒有明確的行內(nèi)標準報價，只能由博物館和被授權方自主協(xié)定。該為“IP”授權定價幾何才不至于無形資產(chǎn)流失”概括第四點。 故答案為：⑴B；⑵A； ⑶①注重文化內(nèi)涵：不能一味迎合用戶需求，要具有文化傳播意義，真正體現(xiàn)文化，要做精做美。②強化品牌意識：要有開闊的眼界，拓寬產(chǎn)品領域，打造自己的品牌。③挖掘產(chǎn)品價值：通過賦能、跨界融合，進行“二次開發(fā)”。④合理授權定價：完善IP定價機制，防止資源浪費和無形資產(chǎn)流失。【點評】（1）此題考核信息篩選和整合能力，答題時要求明確具體的考核的要點，找準文章的對應位置，然后結合文章內(nèi)容逐個判斷正誤。 （2）此題主要概括文章內(nèi)容、把握主要觀點和深度思考某種特點的綜合分析能力。做題時首先找到每個選項的在文中的有效信息，然后把每個選項與之一、一對應，分析是否錯誤，同時還要注意每個選項常見的錯誤：絕對化、張冠李戴、無中生有、強加因果等等。 （3）本題考查篩選并整合文章信息的能力，答題時明確題目要求，然后篩選信息概括。概括材料主要內(nèi)容的方法有：方法一：語句摘錄法。通過摘錄文中的中心句，概括文段的主要內(nèi)容。方法二：要點歸納法。把揭示文段中心內(nèi)容的詞語或者句子找出來，歸納組織成句子即可。方法三：層意合并法。先將文段分層歸納出層意。然后在層意的基礎上提煉概括。6．閱讀下面的文字，完成下面小題。 材料一： 中國的近視患者有多少？統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6個億！其中，更讓人憂心的，是我國青少年的近視率，已經(jīng)居世界第一，而且近年來，仍然不斷呈上升趨勢。以上海為例，上海眼病防治中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)是，2016—2017學年，上海小學生的近視率為47．2%，初中75．8%，高中達89．3%。 數(shù)據(jù)觸目驚心，防控近視，十萬火急。為此，今年8月2日，教育部、國家衛(wèi)健委共同起草綜合防控我國兒童青少年近視的實施方案，明確提出未來幾年的綜合防控目標。 到2030年，6歲兒童近視率控制在3%左右，小學生近視率下降到38%以下，初中生近視率下降到60%以下，高中生近視率下降到70%以下。 在此背景下，北京市東城區(qū)教育部門，發(fā)布了本轄區(qū)未來幾年的防控目標，并出臺一系列具體措施。 具體措施是，除了落實一二年級不留書面作業(yè)、限制作業(yè)時間外，北京東城區(qū)教委還表示，要繼續(xù)增加學生們的戶外體育鍛煉時間，確保每天體育鍛煉一小時的實效性。尤其值得注意的是，在他們的實施方案中，明確要求，將嚴禁學生把電子產(chǎn)品帶入課堂。 除了課業(yè)負擔，手機等電子類產(chǎn)品的過度使用，已經(jīng)被越來越多的研究者證明，是造成我國青少年近視的主要原因之一。為此，北京東城區(qū)教委對學校電子類產(chǎn)品的限制，實施效果值得觀察。（摘編自央視網(wǎng)《我國青少年近視率世界第一防控近視刻不容緩》2018年9月14日）材料二： 微觀來看，近視發(fā)病率居高不下關系到下一代的學習質量和個人發(fā)展；宏觀上看，近視并非“小事”，它折射的是教育、家庭和社會的短板。 近年來，雖然“減負”和關停補習班的呼聲不斷，但部分追求高升學率的學校和家長依然過于看重學習的量。素質教育應該看重的是學習的質量和效率，解決課外負擔重是讓學生享受高質量教育的必要條件，因此，學校應該建立與高質量教學相匹配的學生綜合素質評價機制和教師考核體系，不要讓“減負”只是一句承諾，甚至成為一塊“心病”。 近視折射的也是家庭教育、社會發(fā)展的“短板”。 互聯(lián)網(wǎng)時代，當手機、平板電腦觸手可及，忙于工作的家長們是不是都應該承擔起家庭責任？不要把陪伴的時間“讓位”給電子產(chǎn)品。另外，網(wǎng)絡信息的傳播也應該加強監(jiān)管，從源頭上避免無效、無用的信息“流入”青少年群體，讓孩子從游戲機前、“小視頻”前回歸到健康有益的課外活動中。 對近視這件小事的關心，體現(xiàn)的是建設健康中國的決心。其實，早在上世紀60年代，一次視力普查引發(fā)相關部門的擔憂，因此推廣的眼保健操，伴隨了一代人的健康成長。但這些年來，青少年視力問題卻被忽視，沒有得到應有的重視。正是對相關問題的“不夠認真”，才導致了青少年的視力狀況的“超乎想象”。 孟子說：“胸中正，則眸子暸焉”。關注近視這件小事，便是“胸中正”的體現(xiàn)。政府部門、學校、醫(yī)療衛(wèi)生機構都要直面防治近視的問題，共同呵護好孩子的眼睛，讓他們擁有一個光明的未來。（摘編自“浙江在線”《近視問題不能“近視”》，作者陳寧）材料三： 在加拿大，中小學學生家長在每學期期末都會收到一封來自校方的“愛眼信”，信中詳細闡述了視力保護的重要性、用眼衛(wèi)生的注意事項、定期接受視力檢查的方法等內(nèi)容。由于在加拿大的醫(yī)療體系中，眼科是少數(shù)設有直接門診的?？浦?，家長可以根據(jù)校方的建議，每半年帶孩子到指定診所接受定期的檢查和治療，如果醫(yī)生認為有必要為孩子配眼鏡，他們會為孩子驗光，并配一副合適的眼鏡，這一切都是免費的。 另一方面，加拿大教育部嚴禁拖堂、補課等行為。由于許多學生坐校車上下學，校車準時發(fā)車，過時不候，所以，老師一旦拖堂，只得自己開車將孩子送回家。加拿大各中小學也不提倡多留作業(yè)，低年級基本無作業(yè)，高年級學生被要求當堂完成作業(yè)，孩子們幾乎從未把作業(yè)帶回家。加拿大教育部發(fā)言人稱：“比起寫作業(yè)，我們更希望孩子們能去自然中探索體驗，學校的許多作業(yè)都與觀察報告有關，多探索多體驗能讓孩子們在寫觀察報告時有更多的思路?！保ㄕ幾浴陡鲊鵀橥晟啤敖曐E象清單”做了什么？》《北京青年報》2018年9月15日）（1）下列對材料相關內(nèi)容的理解，不正確的一項是（ ） ，導致了我國青少年的近視率已經(jīng)居世界第一且呈不斷上升趨勢，防控近視已經(jīng)是刻不容緩。，因此在減輕學生課業(yè)負擔的同時，應嚴禁學生把電子產(chǎn)品帶入課堂。，家長可每半年帶孩子到指定診所接受眼科的檢查和治療，醫(yī)生給需要配眼鏡的孩子提供的驗光及配鏡服務都是免費的。，卻關系到青少年的健康成長和社會的發(fā)展，因此政府、學校、家庭等方面都要端正認識，共同呵護好孩子們的眼睛。（2）下列對材料相關內(nèi)容的概括和分析，不正確的一項是（ ） ，對網(wǎng)絡信息傳播監(jiān)管的缺失以及忙于工作的家長對孩子缺少足夠的陪伴，都是造成青少年近視問題的重要因素。，就必須解決學生課外負擔重的問題，建立科學有效的學生綜合素質評價機制和教師考核體系。，到2030年，我國兒童的近視率將控制在3%左右，青少年的近視率將低于70%。、補課等違規(guī)行為，也幾乎沒有家庭作業(yè)，因為他們更重視的是孩子們探索和體驗自然的能力。（3）以上三則材料對青少年近視問題報道的側重點有何不同？請結合材料簡要概括。 【答案】 （1）B（2）C（3）①材料一側重報道我國的近視現(xiàn)狀及相關部門采取的措施；②材料二側重分析我國青少年近視的深層原因，并提出建議；③材料三側重介紹他國防控青少年近視的經(jīng)驗。 【解析】【分析】（1）B項，“應嚴禁學生把電子產(chǎn)品帶入課堂”理解不準確。材料“北京東城區(qū)教委對學校電子類產(chǎn)品的限制，實施效果值得觀察”，可見應不應該嚴禁電子類產(chǎn)品進課堂尚無定論，故B錯誤。故選：B。（2）C項，根據(jù)材料一，可知它把或然概括成了必然，“3%左右”“低于70%”是防控目標，不一定屆時就能實現(xiàn)，故C錯誤。故選：C。（3）材料一結合題目“《我國青少年近視率世界第一防控近視刻不容緩》”以及“中國的近視患者有多少？統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6個億！其中，更讓人憂心的，是我國青少年的近視率，已經(jīng)居世界第一，而且近年來，仍然不斷呈上升趨勢。以上海為例，上海眼病防治中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)是，2016—2017學年，上海小學生的近視率為47．2%，初中75．8%，高中達89．3%”、“為此，今年8月2日，教育部、國家衛(wèi)健委共同起草綜合防控我國兒童青少年近視的實施方案，明確提出未來幾年的綜合防控目標”、“在此背景下，北京市東城區(qū)教育部門，發(fā)布了本轄區(qū)未來幾年的防控目標，并出臺一系列具體措施”可知側重報道我國的近視現(xiàn)狀及相關部門采取的措施；材料二由“其實，早在上世紀60年代，一次視力普查引發(fā)相關部門的擔憂，因此推廣的眼保健操，伴隨了一代人的健康成長。但這些年來，青少年視力問題卻被忽視，沒有得到應有的重視。正是對相關問題的‘不夠認真’，才導致了青少年的視力狀況的‘超乎想象’”、“政府部門、學校、醫(yī)療衛(wèi)生機構都要直面防治近視的問題，共同呵護好孩