20xx年母嬰市場研究報告(編輯修改稿)
2025-03-15 01:56 本頁面
【文章內容簡介】 角度來看，開發(fā)熱點正在向三四線城市轉移。
一線城市：購物中心總量趨于飽和，未來會以社區(qū)型、主題式購物中心為發(fā)展主力；
二線城市：仍有大量土地儲備與大型項目規(guī)劃，但飽和度已超過一線城市，預計未來建設規(guī)模逐漸放緩，并向衛(wèi)星城遷移；
三四線城市：購物中心尚未完全開發(fā)，成為商業(yè)地產開發(fā)商的新戰(zhàn)場，未來購物中心數(shù)量將持續(xù)增加，區(qū)域和次區(qū)域型購物中心將逐漸成為新開店鋪主力。 （如圖L）
另一方面，為了避免同質化等問題，購物中心當前正在向著業(yè)態(tài)多樣化的趨勢發(fā)展。豐富的業(yè)態(tài)有利于實現(xiàn)快速旺場，引領并改變當?shù)氐南M觀念和生活方式，同時能帶來整體租金收益的穩(wěn)定增長。嬰童業(yè)態(tài)種類豐富，涵蓋零售、教育和餐飲等大類，因此尤其受到購物中心的青睞。（如圖M）
線下渠道的各種業(yè)態(tài)中，母嬰專賣店未來市場占有率將有所增長
母嬰童市場線下渠道主要包括母嬰專賣店的（包括購物中心/百貨中心的母嬰店）、購物中心/百貨中心的非母嬰渠道、超市及其他渠道。由于服裝和大童（6歲以上）產品主要在母嬰專賣店渠道以外銷售，20xx年各線下渠道中，購物中心/百貨中心的非母嬰渠道份額占比最高，約占整體市場的40%，母嬰專賣店位居第二，約占31%；而基于調研結果的模型測算結果顯示，到20xx年，母嬰專賣店將躍升為第一渠道，占據40%的市場份額，而購物中心/百貨中心非母嬰的占比將下降至36%。母嬰專賣店未來市場占有率的上漲主要源于以下兩方面原因。
母嬰專賣店憑借專業(yè)化的產品和服務，以及體驗式和社交化的消費場景，受到越來越多消費者的喜愛；
作為母嬰專賣店的主要渠道選址之一，購物中心的快速發(fā)展（如前文所述）也將推動母嬰店的積極擴張，尤其將推動大型母嬰店不斷向低層級城市市場下沉。（如圖N）
線上渠道方面呈現(xiàn)模式多樣化趨勢，綜合性平臺占據相對優(yōu)勢，移動端的占比也將進一步上升母嬰童市場線上渠道主要包括綜合性網購平臺、海淘、垂直類母嬰網站、品牌/零售官方商城和社交平臺。消費者調研顯示，%的份額占據線上渠道份額第一位，其后依次為海淘、垂直類母嬰網站、品牌零售商網商城和社交平臺。（如圖0）
同時，在線上終端方面，移動端經過近年來的快速發(fā)展，目前已經在母嬰產品零售領域占據一定市場份額，未來占比將進一步提升，預計將占20xx年網購市場約一半份額。 （如圖P）
競爭格局較為分散
一直以來，國內線下母嬰童市場的集合零售商數(shù)量眾多，市場競爭格局極其分散。過去幾年，市場中逐漸涌現(xiàn)出如孩子王、樂友、愛嬰島、愛嬰室、貝貝熊、麗家寶貝等具有一定影響力的集合零售商。這些品牌雖然占整體市場比重仍然較低，但相對于其他品牌而言已經逐漸脫穎而出。由于定位、發(fā)展模式、資源掌控等方面的差異，這幾家大型母嬰童集合零售商在收入規(guī)模、同店增速、省份覆蓋以及店均面積方面的表現(xiàn)各有不同。社交互動與交易間的聯(lián)系愈發(fā)緊密隨著消費者成熟度的提高，以及對母嬰童產品/服務的品質和安全性等方面的重視，越來越多的消費者不再輕信包括電視、報紙、電臺、戶外以及網絡新媒體等各種形式的廣告宣傳，或者廠家、銷售商的社區(qū)
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