20xx年廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對市場的分析(編輯修改稿)
2025-03-14 22:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 良的成績。但是，活力28仍有分割市場的機會。
(1)質(zhì)量：活力28在北方早已樹立了質(zhì)量的信譽，活力28超濃縮的各種性能和指標(biāo)均與高富力不相上下，有幾項還優(yōu)于高富力?；盍?8普通洗衣粉則稍遜一籌。
(2)包裝：活力28的包裝頗富親和力與吸引力，曾獲洗衣粉包裝評比第一名，具備與高富力競爭的實力。
(3)價格：活力28超濃縮較高富力略高，而活力28普通洗衣粉則較高富力略低。
廣東地區(qū)北方的消費者有不同的特點：
(1)購買方式：一般由家庭主婦在住家附近的零售店就近購買，且購買的隨意性很強，一般不會指明要某種牌子的洗衣粉。產(chǎn)品價格對其選擇的影響不大。
但是，也有相當(dāng)一部分消費者已有了使用高富力的習(xí)慣，許多零售店里也只出售高富力。
(2)使用方式：廣東消費者家中一般都使用全自動洗衣機，加之廣東人經(jīng)濟收入較寬裕，所以對省水、省電、省力、省時等方面幾乎沒有什么明確的概念。
(3)洗滌觀念：廣東消費者至今仍覺得，洗衣粉泡多則洗得愈干凈。
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