北京地區(qū)廣告媒體環(huán)境分析-52頁(編輯修改稿)
2025-01-04 07:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 青年報北京晨報京華時報北京娛樂信報新京報華夏時報北京晚報法制晚報精品購物指南1 5 5 4 歲 1 5 1 9 歲 2 0 2 4 歲 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲3 5 3 9 歲 4 0 4 4 歲 4 5 4 9 歲 5 0 5 4 歲% 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2022年秋季版 ? 北京晚報仍是北京的 “ 第一報 ” ? 但北晚、北京日報隨著年齡的增長接觸度總體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢 ? 北青、精品和新京報的對年輕群體的吸引力更強(qiáng)，尤其是精品 ? 京華、信報、法晚的讀者年齡分布的較為均衡 ? 法晚和新京報對讀者的接觸度已經(jīng)逼近晨報，顯示出良好的發(fā)展趨勢 33 北京報紙媒體動態(tài)分析 ? 報紙競爭加劇 ? 增加厚度 ? 附贈禮品 ? 內(nèi)容的同質(zhì)化 ? 爭奪廣告主 ? 廣告價格基本維持 05年水平 ? 北晚、京華、信報、法晚的工商類廣告版面的增加 ? 讀者選擇增多，選擇單一報紙覆蓋群體的人數(shù)在減小 ? 廣告越來越容易被 “ 忽視 ” ? 為到達(dá) “ 效果 ” ，廣告費(fèi)用并不能被減少 ? 增加投放報紙媒體種類 ? 提升廣告規(guī)格 34 廣播媒體 35 廣播接觸度 0612182430交通臺 音樂臺 新聞臺 文藝臺 經(jīng)濟(jì)臺 首都生活 體育臺1 5 5 4 歲 1 5 1 9 歲 2 0 2 4 歲 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲 4 0 4 4 歲 4 5 4 9 歲 5 0 5 4 歲% 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2022年秋季版 ? 交通臺接觸度最高，在 30至 39歲人群的表現(xiàn)較為突出 ? 音樂臺接觸度在 15至 29歲人群的表現(xiàn)較好，尤其是 15至 24歲的族群中有更好的表現(xiàn) ? 文藝臺在高齡和低齡中的接觸度要高于中間年齡群體 ? 新聞臺的聽眾主要分布在 45歲以上的人群中 36 各年齡層周一至周五的廣播收聽情況 024681012141605:0005:29 05:3005:59 06:0006:29 06:3006:59 07:0007:29 07:3007:59 08:0008:29 08:3008:59 09:0009:29 09:3009:59 10:0010:29 10:3010:59 11:0011:29 11:3011:59 12:0012:29 12:3012:59 13:0013:29 13:3013:59 14:0014:29 14:3014:59 15:0015:29 15:3015:59 16:0016:29 16:3016:59 17:0017:29 17:3017:59 18:0018:29 18:3018:59 19:0019:29 19:3019:59 20:0020:29 20:3020:59 21:0021:29 21:3021:59 22:0022:29 22:3022:59 23:0023:29 23:3023:59 24:0004:591 5 5 4 歲 1 5 1 9 歲 2 0 2 4 歲2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲4 0 4 4 歲 4 5 4 9 歲 5 0 5 4 歲% 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2022年秋季版 37 各年齡層周六的廣播收聽情況 024681012141605:0005:29 05:3005:59 06:0006:29 06:3006:59 07:0007:29 07:3007:59 08:0008:29 08:3008:59 09:0009:29 09:3009:59 10:0010:29 10:3010:59 11:0011:29 11:3011:59 12:0012:29 12:3012:59 13:0013:29 13:3013:59 14:0014:29 14:3014:59 15:0015:29 15:3015:59 16:0016:29 16:3016:59 17:0017:29 17:3017:59 18:0018:29 18:3018:59 19:0019:29 19:3019:59 20:0020:29 20:3020:59 21:0021:29 21:3021:59 22:0022:29 22:3022:59 23:0023:29 23:3023:59 24:0004:591 5 5 4 歲 1 5 1 9 歲 2 0 2 4 歲2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲4 0 4 4 歲 4 5 4 9 歲 5 0 5 4 歲% 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2022年秋季版 38 各年齡層周日的廣播收聽情況 024681012141605:0005:29 05:3005:59 06:0006:29 06:3006:59 07:0007:29 07:3007:59 08:0008:29 08:3008:59 09:0009:29 09:3009:59 10:0010:29 10:3010:59 11:0011:29 11:3011:59 12:0012:29 12:3012:59 13:0013:29 13:3013:59 14:0014:29 14:3014:59 15:0015:29 15:3015:59 16:0016:29 16:3016:59 17:0017:29 17:3017:59 18:0018:29 18:3018:59 19:0019:29 19:3019:59 20:0020:29 20:3020:59 21:0021:29 21:3021:59 22:0022:29 22:3022:59 23:0023:29 23:3023:59 24:0004:591 5 5 4 歲 1 5 1 9 歲 2 0 2 4 歲2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲4 0 4 4 歲 4 5 4 9 歲 5 0 5 4 歲% 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2022年秋季版 39 廣播平日與周末收聽情況比較 024681005:0005:29 05:3005:59 06:0006:29 06:3006:59 07:0007:29 07:3007
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