20xx年4月中國(guó)戶(hù)外led廣告市場(chǎng)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-05 22:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1%的增幅使其成為了潛力股。 1% 10% 41% 億 所占份額 14% 13% 12% 11% 9% 4% 2% 7 娃哈哈風(fēng)頭正勁 藥品表現(xiàn)各異 化妝品 09年第一季度廣告表現(xiàn)依然亮眼，玉蘭油以 14%、歐萊雅以 55%的增速占據(jù)第一、三位； 娃哈哈主推“飲料系”產(chǎn)品，廣告投放同比猛增 1倍，排名升至第二； 三精、蓋中蓋投放同比明顯下降退出“三甲”競(jìng)爭(zhēng)；江中、護(hù)彤則大幅增長(zhǎng)躋身前十行列。 0246810121416玉蘭油 娃哈哈 歐萊雅中國(guó)移動(dòng)通信三精蓋中蓋 肯德基江中 伊利 護(hù)彤2 0 0 9 Q 1 花費(fèi)83% 4% 億 111% 12% 14% 55% 24% 16% 194% 108% 8 戶(hù)外廣告正在走向價(jià)值擴(kuò)張 1 % 1 0 % 1 2 % 1 0 % 8 % 6 % 4 % 2 %0%廣告花費(fèi) 廣告面積經(jīng)過(guò)戶(hù)外廣告管理政策的不斷調(diào)控，戶(hù)外廣告資源的價(jià)值得到了進(jìn)一步的提升，戶(hù)外廣告的發(fā)展從資源擴(kuò)張正逐漸轉(zhuǎn)向價(jià)值擴(kuò)張。 從 20xx年第一季度的戶(hù)外廣告投放可以窺見(jiàn)一斑?；ㄙM(fèi)和面積雙雙下降，但花費(fèi)的降幅僅有面積的 1/10。 9 大多數(shù)城市的花費(fèi)增幅優(yōu)于面積增幅 80%60%40%20%0%20%40%60%上海市北京市廣州市武漢市深圳市南京市杭州市成都市濟(jì)南市寧波市長(zhǎng)沙市鄭州市重慶市沈陽(yáng)市青島市西安市長(zhǎng)春市天津市福州市昆明市哈爾濱市大連市蘇州市石家莊市09vs08Q1花 費(fèi)增幅 09vs08Q1面 積增幅廣告面積不斷減少的上海、北京、廣州依然在廣告花費(fèi)總量上排名前三位，資源的稀缺推動(dòng)廣告位的緊俏，北京和廣州甚至廣告花費(fèi)仍保持一定增長(zhǎng)。 南京、杭州、 寧波、青島等城市戶(hù)外廣告實(shí)現(xiàn)投放面積和投放花費(fèi)的雙增長(zhǎng)。 蘇州是個(gè)例外，戶(hù)外廣告的面積和去年同期相差不大，但花費(fèi)卻下降了 33%。 10 戶(hù)外廣告的主力型面積減少 小投放型也有大潛力 60%40%20%0%20%40%60%80%100%看板廣告候車(chē)亭
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