20xx年9月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)研分析報(bào)告doc-其他行業(yè)報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-17 17:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)團(tuán)購(gòu)服務(wù)領(lǐng)域分為四大類：第一類餐飲：飯店訂餐團(tuán)購(gòu)、酒水與飲料團(tuán)購(gòu)，如金漢斯 1 元啤酒， 1 元大杯檸檬茶等。第二類：娛樂(lè)休閑： KTV、出游旅行、游戲與保齡球等體育運(yùn)動(dòng)、足療溫泉都?xì)w為這類。第三類：美容美發(fā)：美容項(xiàng)目與美發(fā)、造型項(xiàng)目。第四類：其他生活服務(wù)：牙科、婚紗藝術(shù)照等。 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)利用發(fā)達(dá)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，在網(wǎng)上進(jìn)行交易，團(tuán)購(gòu)企業(yè)不必承擔(dān)物流庫(kù)存成本，所提供的商品也就是 “ 服務(wù) ” 。本 次調(diào)查主要集中在知名團(tuán)購(gòu)企業(yè)的娛樂(lè)、餐飲、美容美發(fā)等服務(wù)領(lǐng)域。餐飲和娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)最受大眾歡迎。在 9 月份10 家主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的交易額中，餐飲占了 40%，占了整個(gè)交易額的四成。娛樂(lè)中主要是電影、旅游等項(xiàng)目受到大眾的青睞。娛樂(lè)占在整個(gè)服務(wù)領(lǐng)域所占市場(chǎng)份額為 32%。美容美發(fā)占 10%的市場(chǎng)份額，其他生活服務(wù)類的占 18%。 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)各服務(wù)領(lǐng)域所占交易額分布 據(jù)數(shù)字 100 市場(chǎng)研究公司調(diào)查顯示，從總體上看來(lái)，在娛樂(lè)和餐飲服務(wù)領(lǐng)域各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站差別較大，而在美容美發(fā)和其他生活服務(wù)類交易額差別不大。在餐飲服務(wù)領(lǐng)域拉手網(wǎng)排名第一，成 交額達(dá) 12267721 元。而在娛樂(lè)領(lǐng)域與美容美發(fā)領(lǐng)域，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)均排名第一，成交額分別為 1458707 2594110 元。在其他生活服務(wù)領(lǐng)域，美團(tuán)居第一位，成交額 4780892 元。 具體而言，在餐飲服務(wù)領(lǐng)域，拉手網(wǎng)在交易金額上居第一位，在成交單數(shù)上也是最多的。但其平均每單的交易金額并不是很高，人均每單的消費(fèi)金額也相對(duì)不高，這說(shuō)明拉手網(wǎng)在商業(yè)模式上更多的是發(fā)起團(tuán)購(gòu)次數(shù)。而排名第二位的美團(tuán)，在交易單數(shù)上與拉手相比相對(duì)較少，但在平均每單的交易金額上是最高的。在成交人數(shù)上美團(tuán)也是相對(duì)較多的，這與美團(tuán)較早在中國(guó)上線 是分不開(kāi)的。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的總交易額 6399971 元，排名第三位。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在交易單數(shù)上也相對(duì)較少，但每單的成交總金額也較高，成交人數(shù)上也是非常多的，這說(shuō)明其推出的餐飲服務(wù)吸引力很強(qiáng)。這可能與消費(fèi)者對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在餐飲方面的認(rèn)知度、信賴度是分不開(kāi)的。而其它網(wǎng)站在餐飲方面的交易額都相對(duì)較低。從總體上來(lái)看，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在餐飲方面的人均每單消費(fèi)金額約 70 元，同樣的套餐相比現(xiàn)實(shí)生活中的價(jià)格還是相對(duì)實(shí)惠一些，但大多數(shù)在餐飲在品質(zhì)（團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的品牌知名度較高、原來(lái)的消費(fèi)價(jià)格也都不便宜）方面都非常不錯(cuò)，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)更注重為消 費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)。 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 餐飲交易額 餐飲單數(shù) 平均交易金額 成交人數(shù) 人均每單消費(fèi)金額（元） 拉手 12267721 101 121463 163841 75 美團(tuán) 7506968 25 300279 106256 71 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 6399971 26 246153 92468 69 糯米 5193733 22 236079 74355 70 滿座 3218039 17 189296 41326 78 團(tuán) 2661638 26 102371 44872 59 24 券 2152265 25 86091 35030 61 58 同城 1978805 19 104148 22816 87 搜狐 1737847 10 173785 21472 81 F 團(tuán) 1586616 20 79331 21086 75 娛樂(lè)是讓消費(fèi)者開(kāi)心快樂(lè)的精神食糧，讓消費(fèi)者更加身心愉悅，娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加方便快捷。在娛樂(lè)服務(wù)主體市場(chǎng)中， 9 月份大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)以 14587073元的交易額遙遙領(lǐng)先，與排名第二位的美團(tuán)網(wǎng)在交易額上拉開(kāi)了一段距離。有如此之高的成績(jī)與它的眾多的成交人數(shù)、相對(duì)較高的平均每單的成交金額也 是分不開(kāi)的。 9 月團(tuán)購(gòu)在娛樂(lè)市場(chǎng)上有 71 萬(wàn)的交易人次，占據(jù) 9 月團(tuán)購(gòu)總?cè)藬?shù) 39%的比例，占到近 4 成的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，這說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)方面相當(dāng)看重，實(shí)現(xiàn)了大家利用團(tuán)購(gòu)的優(yōu)惠價(jià)格追求高品質(zhì)服務(wù)的生活理念，他們?cè)敢獍彦X(qián)投資到這個(gè)方面。 團(tuán)在娛樂(lè)方面總交額排名第三位。緊隨其后的其它的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在娛樂(lè)交易額中相對(duì)略低。 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 娛樂(lè)交易額 娛樂(lè)單數(shù) 平均交易金額 成交人數(shù) 人均每單消費(fèi)金額 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 14587073 21 694623 255680 57 美團(tuán) 6002547 26 230867 152201 39 團(tuán) 3964131 21 188768 72018 55 糯米 2947984 18 163777 50807 58 拉手 2344700 57 41135 46105 51 滿座 2020523 11 183138 40282 50 F 團(tuán) 1195065 17 70298 34749 34 24 券 1027781 18 57099 32292 32 搜狐 957452 13 73650 13324 72 58 同城 884775 15 58985 17331 51 隨著都市化的發(fā)展 ，人們?cè)絹?lái)越追求時(shí)尚，越來(lái)越多的人愿意在這方面為自己投資。在美容美發(fā)方面，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)雖在交易單數(shù)上相對(duì)較少，但在交易額上卻達(dá)到了 2594110 元的，排名第一位。并且在人均消費(fèi)金額上，人均高達(dá) 108 元，這么高的人均消費(fèi)額，卻沒(méi)有打消團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。在交易單數(shù)上、成交人數(shù)上都相對(duì)較多的拉手網(wǎng)總交易額 2202618 元，排名第二位。但它在平均交易金額上仍然相對(duì)較少，這說(shuō)明拉手網(wǎng)的商業(yè)模式是更多的針對(duì)大眾的消費(fèi)者。而糯米網(wǎng)排名第三位，交易額達(dá) 1736259 元。在平均每單的交易金
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