20xx年9月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)研分析報(bào)告doc-其他行業(yè)報(bào)告(已修改)
2025-08-23 17:15 本頁(yè)面
【正文】 2020 年 9 月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)查報(bào)告 一、調(diào)查概況 （一）調(diào)查背景 自中國(guó)誕生了首家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以來(lái)，大小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站蜂擁而至。截止 2020 年 9 月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到上千家并促成 “ 千團(tuán)大戰(zhàn) ” ，這與以往團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)入的門檻低、投資規(guī)模小不無(wú)一定關(guān)系。目前中國(guó)團(tuán)購(gòu)門檻越來(lái)越高，市場(chǎng)也即將面臨洗牌，這對(duì)很多團(tuán)購(gòu)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大 的挑戰(zhàn)。團(tuán)購(gòu)企業(yè)在本著誠(chéng)信的原則經(jīng)營(yíng)好自己的企業(yè)的同時(shí)，應(yīng)更多關(guān)注消費(fèi)者，為消費(fèi)者提共更多實(shí)惠、便利的產(chǎn)品和服務(wù)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者粘度，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)。為此，數(shù)字 100市場(chǎng)研究公司對(duì) 9 月份主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析。 （二）調(diào)查目的 本報(bào)告通過(guò)對(duì) 2020 年 9 月網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行調(diào)查分析，分析目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀、主要知名團(tuán)購(gòu)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況與團(tuán)購(gòu)對(duì)消費(fèi)者的影響力。 （三）調(diào)查對(duì)象 本報(bào)告主要調(diào)查對(duì)象是 2020 年 9 月中國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)以及企業(yè)所覆蓋的城市，分別是北京、上海、廣 州、深圳。其中重點(diǎn)關(guān)注了 10 家目前較為領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，分別為：美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、 58 同城網(wǎng)、滿座、 團(tuán)、 F 團(tuán)、搜狐愛(ài)家團(tuán)、 24 券網(wǎng)等。 （四）調(diào)查內(nèi)容 本報(bào)告主要調(diào)查研究分析了目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀，主要包括三方面內(nèi)容。首先是 9 月份主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)所覆蓋的城市。其次是 9 月份主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，涉及到主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)的交易單數(shù)、成交人數(shù)、交易額、平均成交金額、平均成交人數(shù)、服務(wù)領(lǐng)域所占的市場(chǎng)份額、各服務(wù)領(lǐng)域所占的交易額、 9 月交易金額最高的 3 個(gè)訂單、 9 月最高折扣。最后是主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響力：消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)總體的認(rèn)知度、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的總體感受、參與度、喜好度。 （五）調(diào)查方法 本次研究方法：主要運(yùn)用在線系統(tǒng)進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放以及回收進(jìn)行抽樣調(diào)查，共收集有效樣本 760 本。并同時(shí)通過(guò)收集團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上的現(xiàn)有數(shù)據(jù)等二手資料相結(jié)合的方式獲得網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。 同時(shí)，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯颗c信息與數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉核實(shí)、盡可能確保數(shù)據(jù)的可靠信、客觀性、與前瞻性。 （六）調(diào)查鳴謝 在《 2020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)查報(bào)告》順利發(fā)布之際，我們對(duì)本報(bào)告撰寫過(guò)程中提供數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的企業(yè)、業(yè)內(nèi)人 士、新聞媒體人士對(duì)我們本次專業(yè)調(diào)查研究的支持，表示由衷的感謝！ 二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 自從 2020 年美國(guó) GROUPON 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在全球引起了廣泛矚目，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)也漸漸盛行起來(lái)。 2020 年 1 月中國(guó)誕生了首家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座網(wǎng)，自此以后，大小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站蜂擁而至。從今年 1 月至今，短短的 9 個(gè)月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到上千家并促成千團(tuán)大戰(zhàn)，據(jù)國(guó)內(nèi)著名的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)初具規(guī)模的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到 1500 家，正在向 2020 家邁進(jìn)。如今網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)如此火爆，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入了 “ 大爆發(fā) ” 的巔峰時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)團(tuán) 購(gòu)不僅給商家、網(wǎng)站帶來(lái)巨大的利益，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)便捷的消費(fèi)方式。 對(duì)此，數(shù)字 100 市場(chǎng)研究公司針對(duì) 9 月份主要知名網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)城市交易份額、團(tuán)購(gòu)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、以及對(duì)消費(fèi)者的影響力這三個(gè)大的方面進(jìn)行了深入的調(diào)查，且針對(duì) 美團(tuán) 網(wǎng)、糯米網(wǎng)、 拉手 網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、滿座網(wǎng)、 團(tuán)、 58 同城、24 券網(wǎng)、搜狐愛(ài)家團(tuán)、 F 團(tuán)等領(lǐng)先的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和公開(kāi)資料的整理。總體而言，每家知名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在不同的方面都有些戰(zhàn)績(jī)，同時(shí)消費(fèi)者也獲得了很多收益。 （一）、 2020 年 9 月份主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)城市交易份額 本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)城市所占的交易份額中，北京受到各網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)開(kāi)拓者的青睞 ,占總交易份額的 %。上海居第二位 ,交易份額占比%，與北京差距不大。而廣州則以 %的交易份額居于第三。深圳的交易份額相對(duì)較低，占比 %?？梢钥?出，在大城市網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)交易份額相對(duì)較多，北京和上海交易份額加起來(lái)占到了這四個(gè)城市交易額八成多，同時(shí)在這兩個(gè)城市里團(tuán)購(gòu)企業(yè)數(shù)量非常多，競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的。 2020年 9 月主要網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)總城市交易額分布圖 所調(diào)查的團(tuán)購(gòu)企業(yè)相對(duì)較多具有代表性的熱門城市來(lái)看，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在上海的交易份額是所有城市中交易份額最大，高達(dá) 15565170 元，占比 41%，居全國(guó)之首。 在北京的市場(chǎng)交易額中，美團(tuán)網(wǎng)所占的比例最高，交易額達(dá) 8665284 元，占比16%。其次是大眾點(diǎn)評(píng)，交易額達(dá) 7726826 元，占比 15%。糯米網(wǎng)在北京的市場(chǎng)份 額也相對(duì)較高，其它的網(wǎng)站相對(duì)較低。在上海的市場(chǎng)交易額中，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)排名第一位，幾乎占到整個(gè)上海銷售總金額的四成。而排名第二、第三的拉手、美團(tuán)網(wǎng)，在上海的銷售總金額上與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)有一段距離，其它網(wǎng)站所占比例也較 小。而在廣州的市場(chǎng)交易額中，美團(tuán)網(wǎng)以高達(dá) 5363783 元的市場(chǎng)交易額獲得第一，占比 43%，與之相差無(wú)幾的拉手網(wǎng)以 39%的占比排名第二位。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在廣州的市場(chǎng)交易份額 16%的比例排名第三。在深圳市場(chǎng)中，拉手網(wǎng)、 團(tuán)、 24 券的交易額較高， F 團(tuán)和搜狐交易額所占比例較少。從這四個(gè)城市交易額來(lái)看，拉手和 團(tuán) 、在城市覆蓋率較廣，在四個(gè)城市中都存在一定交易額。而其余網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)在北京、上海市場(chǎng)交易份額中都有所分布，但在廣州、深圳分布存在空缺，建議這些團(tuán)購(gòu)企業(yè)加速
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