20xx年4月中國(guó)戶外led廣告市場(chǎng)分析報(bào)告(參考版)
2025-05-26 22:09本頁面
【正文】 姬芮（ ZA）、農(nóng)業(yè)銀行和五洲的投放比較接近。 024681012141618GE永達(dá)一汽大眾奧迪UPS上海大眾斯柯達(dá)明銳 上海大眾斯柯達(dá)晶銳上海大眾朗逸普利司通別克昂科雷上海通用別克君威2 0 0 8 Q 12 0 0 9 Q 1 17 橋柱廣告覆蓋多個(gè)行業(yè) 橋柱廣告吸引了多行業(yè)的投放，有化妝品、銀行、醫(yī)藥、飲料等，反映出這種廣告類型的適應(yīng)性廣泛。 今年一季度投放花費(fèi) TOP10品牌中， 8家都是新面孔，包括奧迪、斯柯達(dá)、朗逸等多個(gè)汽車品牌。光大銀行從不足 50萬增至 319萬，北京銀行從去年同期的零投放飆升至 250萬。其中，銀行是絕對(duì)的投放主力，共有 9家銀行入圍。 擎天柱廣告花費(fèi)的同比降幅僅有面積的一半，廣告價(jià)值也在上升。 龍門架廣告資源得到進(jìn)一步開發(fā)的同時(shí)，廣告花費(fèi)同比增加了 73%。 020406080100120140160180擎天柱廣告 龍門架廣告 橋柱廣告萬平方米2 0 0 8 Q 1 面積 2 0 0 9 Q 1 面積 14 資源稀缺 價(jià)值提升 物以稀為貴。 01中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)電信中國(guó)聯(lián)通三星聯(lián)想中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行招商銀行中國(guó)建設(shè)銀行交通銀行中國(guó)銀行20xxQ1 13 政策調(diào)控 大型戶外廣告面積縮小 近來，大型戶外廣告設(shè)施得到了一些治理。其中，除了中國(guó)銀行的投放下降外，其他四家銀行都不同程度的增長(zhǎng)。 3G牌照的發(fā)放，使三者的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，移動(dòng)和聯(lián)通屬于穩(wěn)中有升，電信則由于發(fā)布天翼以及 3G商用等先行策略，在戶外的廣告投放猛增 60%。金融業(yè)在逆境中奮起，廣告投放不降反增，也反映出該行業(yè)的抗壓性比較好。 11 戶外廣告行業(yè)集中度高 20xx年第一季度， TOP5行業(yè)占了戶外廣告花費(fèi)總量的 57%。 花費(fèi)漲幅最大的戶外類型有龍門架、翻轉(zhuǎn)燈箱和報(bào)刊亭，均快于面積的增幅。 10 戶外廣告的主力型面積減少 小投放型也有大潛力 60%40%20%0%20%40%60%80%100%看板廣告候車亭廣告擎天柱廣告霓虹燈廣告燈箱廣告人車行道廣告翻轉(zhuǎn)板廣告站牌
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